Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Почему моя рекламная кампания не расходует весь бюджет, который я установил?
​​
1. Реклама низкого качества, она проигрывает другим рекламным кампаниям на аукционе. Поэтому не получает показов.
2. Нет достаточного количества результатов для вашей целевой аудитории.
3. Реклама показывается равномерно, но стоимость за результат, который вы выставили очень низкий.Поэтому, алгоритм Facebook перестаёт показывать рекламную кампанию, соответственно не расходует установленный бюджет.Что делать?
1. Если есть возможность, попробовать расширить целевую аудиторию, на которую запускается реклама.
2. Поменять креатив, объявление на которое не реагирует аудитория может не эффективно расходовать бюджет. Растёт CPM.
3. Поменять стратегию ставок на минимальный результат или повысить стоимость за результат. (Этот пункт для тех, кто играет со ставками на аукционе Facebook).

Другие статьи канала Gutnik Oleg · Facebook target

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Итак, всем привет! Небольшой кейс. Собирал на оффлайн мероприятие русскоговорящую аудиторию в Лондоне.У клиента было отличное видео с субтитрами до 1 минуты. Конечно, я воспользовался этим видео. Плейсмент лента Facebook и Instagram. Изначально, запускал кампанию по интересам. Ноооо!В Лондоне очень узкая аудитория русскоговорящих, поэтому пришлось бросить эту идею и пустить кампанию по широкой с сегментацией по возрасту. Чисто женская аудитория. Мероприятие широкой тематики. Бизнес, саморазвитие и мотивация. Очень хороший отклик получила рекламная кампания. Все возраста сработали отлично, поэтому не отключал группы объявлений.За весь период собрал 494 лида (цель генерация лидов), потратили 7000 рублей. Я всё перевёл в рубли, чтобы легче было вам для понимания, так как кабинет был в долларах, билеты на мероприятие в евро.Стоимость билета
- 5175 рублейСредняя стоимость лида
- 14 рублейСтоимость клиента (CAC)
- 111 рублейДоход грязными
- 326 000 рублейЗапускал рекламу для знакомых, поэтому работал с таким небольшим бюджетом. Цель кампании заработать не на продаже билетов на мероприятие. Цель продать на мероприятии более дорогой товар. Далее информации о доходе я не получил.Я так понимаю, реакция была очень хорошая, так как русскоязычные пользователи видели в Лондоне рекламу на русском языке и хотели попасть на мероприятие.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Всем, привет! Замечен новый плейсмент в Facebook. Показ рекламных объявлений осуществляется в ленте группы.Работает в отдельном разделе группы и только в мобильной версии. Использовать можно только в целях: охват, трафик и конверсия. В других целях не доступен.Также, нельзя выбрать отдельно этот плейсмент.Будем тестировать, проверьте свои кабинеты. И ещё, это не значит, что вы сможете запускать рекламу на участников групп.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Запустили вы рекламу, обучили, оптимизировали, а заявки не целевые!Что делать?
​​Такие ситуации бывают, но прошу без фанатизма. Не всегда виновата группа объявлений. Этот способ применяем в крайнем случае.Как бывает?➡️ Запустили рекламу на женщин возраст от 25-35 лет в городе Москва, а заявки оставляют дети 18+. ➡️ Запустили рекламу на платёжеспособную аудиторию мужчины/женщины возраст от 30-50 лет, а заявки оставляют те, кто просто спросить и любознательные. Суть в том, что обучаясь кампания собирает оптимизационные данные по первым взаимодействиям и на основании этих данных составляет портрет целевой аудитории. Например, в интересах Mercedes Benz есть люди владеющие этим брендом и люди мечтающие об этом бренде. Если старт обучения начнётся с аудитории где в основном будут владельцы автомобилей Mercedes Benz, то вам повезло и алгоритм Facebook сформирует качественную аудиторию. А если объявление активно начнут лайкать и кликать мечтающие о Mercedes Benz, то практически все заявки будут не целевые.Что предпринять при условии качественной настройке таргетинга и актуальной коммуникации. Мы делаем дубль кампании, тем самым обучение в новой кампании начинается заново. Старую рекламную кампанию отключаем.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​10000 кликов по 3 рубля (0,05 евро) в
Лондоне! Трафик в Instagram.Всем привет! Это не просто клики, это обращения с последующей продажей услуг. Мы должны работать не ради дешёвых кликов, а ради продаж.На скриншоте пример оптимизированной кампании в Instagram, которая работает без перерыва уже 4 месяца и стабильно приносит результат. Да был рост, было и падение стоимости, но это нормально. Аукцион динамический инструмент. Плейсмент лента и stories в Instagram.В кампании повышался только бюджет. Видно, что частота показов 2,4 но это не критично, главное системный результат. Задачу, которую ставил клиент 50 обращений в день
- выполняю.В рекламной кампании использовал инструмент динамический креатив. Три группы с разными интересами, в каждую группу добавлено 3 видео из которых алгоритм выбирает самое эффективное. Видео до 1 минуты тематика бьюти индустрия. Салон красоты в столице Англии. У заказчика только Instagram. Поэтому функционал ограничен. Хотел протестировать цель сообщения в Direct, увы, в кабинете клиента эта функция пока не доступна.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Я выбрал тёмную сторону Facebook!Делюсь новым интерфейсом Facebook на десктопе, пока доступен не всем. Мне лично очень зашло, это первое обновление, которое реально понравилось. Удобно переходить в отдельные ленты групп, главной страницы, видео, игр. Справа сверху появилась иконка messenger Facebook для моментальной коммуникации. Снизу, справа иконка с помощью которой можно оперативно написать любому пользователю. Также, на прежнем месте остались иконки уведомления и функциональный раздел с приватными настройками. Есть светлая и тёмная тема. Я выбрал тёмную.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Что такое Auto Advanced Matching в Facebook?
​​Основной инструмент
- это Pixel Facebook, который необходимо установить на сайт или taplink. Pixel
- это код, который передаёт информацию по посещениям сайта. Каждый пользователь Facebook имеет индивидуальный id, так и происходит отслеживание и передача данных в Events Manager. На сайте может фиксироваться не только посещение но и разнообразные действия (события). Facebook отслеживает любое поле ввода: имя, номер телефона, эл.почта, город. Это помогает лучше сегментировать целевую аудиторию.Поэтому, в настройках Pixel Facebook обязательно включите автоматическое расширенное отслеживание. Это поможет вам улучшить качество конверсий, увеличить размер пользовательской аудиторий, уменьшить стоимость за конверсии, также появиться возможность создавать более точные похожие аудитории (Look-a-like).
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Делайте рекламную структуру проще! Привет ребята! Несколько советов по созданию рекламных кампаний.Я рекомендую создавать всего 2-3 кампании, и всё! Этого вполне хватит для каждой нишы. Чтобы протестировать, оптимизировать и масштабировать проект. А также осуществить ремаркетинг.В каждой кампании я рекомендую делать не более 4 групп объявлений. В 4 группы спокойно укладывается сегментация по возрасту, полу, интересам, Look-a-like, геолокация.В каждой группе объявлений не более 5 объявлений креативов. А так я в основном делаю 2-3 креатива. Если вдруг у вас много креативов
- включите динамические креативы.Эти советы помогут рекламной кампании быстрее оптимизироваться и эффективно распределить бюджет. А также сможете избежать наложение аудитории и повторных показов объявлений одной и той же аудитории. Вы не будете терять показы на аукционе и зря тратить дополнительный бюджет.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Реклама НЕ ОДОБРЕНО!Приветствую всех! Расскажу про эти два ужасных слова "НЕ ОДОБРЕНО!"Реклама не прошла модерацию, что теперь делать, и как в таких случаях надо поступать.
1. Что проверяет робот и человек. Условно, есть 2 вида проверки рекламных кампаний. Изначально, кампанию проверяет робот, повторная проверка или спорные моменты проверяет человек. Модерацию проходит текст, баннер, настройки детального таргетинга. Также, проверяется страница Facebook и привязанный к ней аккаунт в Instagram (весь контент). Проверяется сайт и ссылки (контент и условия конфиденциальности). Например: вам могут отклонить рекламу из-за пустой страницы в Facebook. Или, на сайте фото, видео, текст нарушают нормы сообщества.
2. Что делать, если не одобрена рекламная кампания? Если у вас белый продукт, обязательно пишите в службу поддержки. Обращаться можно в чат поддержки или на почту. А лучше в оба места, так как можно попасть к некомпетентному менеджеру, который нечего не решит. Вы можете самостоятельно отправить на повторную проверку рекламную кампанию, полезна ссылка для модерации, делюсь➡️ https://www.facebook.com/help/contact/1582364792025146
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Друзья, всем привет! У меня для вас небольшой тест.Ответьте сами себе на эти вопросы:
- Вы устали упускать важных клиентов?
- Вы теряетесь в различных маркетинговых стратегиях?
- Вы не знаете, как построить результативную коммуникацию с заказчиком?
- Вы сомневаетесь в том, насколько верно распределили рекламный бюджет?А еще скажите себе честно, есть ли у вас вопросы:
- По запуску эффективной маркетинговой стратегии в Facebook или Instagram?
- По продвижению продукта/бренда/услуги?
- По разработке логичной и понятной системы отчетности?Если хотя бы на один из вопросов вы сказали себе да, то мой авторский курс VIOLET PERFORMANCE: http://violetperformance.ru/
- точно для вас. 5 апреля стартует его 7 обновленный поток.На курсе мы разберем самые актуальные и важные моменты в работе с таргетированной рекламой. Продумаем настоящие работающие стратегии в интересной интерактивной форме.Никакого пустого сотрясания воздуха. Учимся на реальных кейсах. Годовой бюджет на рекламу перевалил у меня уже за 7 000 000 ₽, так что примеров достаточно.По итогу обучения вы получаете не только знания, но и обрастаете связями. В закрытом чате выпускников мы общаемся, помогаем друг другу, делимся результатами и разбираем сложные ситуации.Те, кто проходят обучение, добиваются реальных результатов. Узнайте про эффективность курса на отдельном канале с отзывами: @otzovikmk.На последнем потоке были ученики из США, Израиля, Китая и Германии, Казахстана, Украины рекомендую не откладывать решение, ведь до старта осталось совсем немного.Переходите по ссылке и регистрируйтесь на курс: http://violetperformance.ru/P.S. Как вы и просили, я добавил в программу курса информацию про: ⁃ CBO (Campaign Budget Optimization) ⁃ Facebook POWER 5 ⁃ Обновления в презентацииТеперь мастер-классов стало 5 вместо
2. Узнайте больше об обновленной программе: http://violetperformance.ru/
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​
Привет, коллеги!Поговорим про похожие аудитории (Look-a-like). Есть некоторые вопросы, которые поднимаются неоднократно в тематических чатах. Что вы должны делать и знать:При создании похожей аудитории, пользуйтесь базой клиента. (Только те, кто купил у вашего клиента). Сегментируем аудиторию по количеству покупок. На создание похожей аудитории Facebook требуется от 6 до 24 часов, поэтому не паникуем преждевременно.Создавайте похожую аудиторию на основании событий и LTV, они в основном самые эффективные.Обязательно делайте несколько аудиторий по процентам. Я тестирую 5 аудиторий.Похожая аудитория обновляется самостоятельно, да она обновляется динамически! Обновление аудитории происходит каждые 3-7 дней, пока реклама на эту аудиторию активна.Дату последнего обновления похожей аудитории можно посмотреть на странице Audience Manager в столбце Доступность.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Всем привет!Смотрите видео инструкцию про обновление в Business Manager, раздел ЭКСПЕРИМЕНТЫ!➡️➡️ https://www.youtube.com/watch?v=1iMjf_EPnyk&feature=youtu.be
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
"Недостаточно результатов", многие сталкивались с этим статусом. Что он означает?
​​Этот статус относиться к группам объявлений, которые не могут набрать достаточно оптимизационных данных. Соответственно, не могу завершить этап обучения. Причины: ⁃ Если вы создали очень много групп объявлений одновременно и все они проходят обучение. Поэтому, я рекомендую в кампании 2-3 группы, максимум
5. ⁃ Узкая выборка аудиторий, которая не позволяет делать алгоритму больше показов. ⁃ Небольшой бюджет на большую структуру рекламной кампании. На каждую группу объявлений распределяется малое количество денег. ⁃ Ставка или контрольная цена, если вы используете. Не даёт группе объявлений выиграть на аукционе.
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Привет, друзья!Записал для вас видео инструкцию, как перенести рекламную кампанию из одного кабинета в другой. Экспорт и импорт рекламной кампании. Приятного просмотра!Смотреть по ссылке: https://www.youtube.com/watch?v=reOwA5plvLs
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Всем привет!
При запуске рекламной кампании в режиме CBO (Campaign Budget Optimisations) с 2-3 группами объявлений, иногда сталкиваюсь с проблемой частичного одобрения групп объявлений.Например, 1 группа объявлений одобрена, а 2 группы объявлений на рассмотрении. Но, при CBO мне желательно получить полную картину мира. Динамическое распределение бюджета не сработает корректно и первая группа может открутить сутки после того как одобрят две остальные. Что делать?У меня на этот случай 3 варианта. Первый вариант мы просто делаем дубль всей кампании, а старую отключаем. Иногда, помогает и все группы в дублированной кампании одновременно активны. Второй вариант, пишем в чат поддержки. Менеджер поддержки будет говорить, что кампания может быть на рассмотрении 24 часа и более. Но, я прошу менеджера посодействовать в одновременном одобрении всех групп объявлений. Так как у меня включен CBO и хочется адекватно получить лидера в моих группах. Практически все менеджеры идут на встречу и помогают.Третий вариант, планировать запуск рекламной кампании заранее. Желательно за сутки.Кому интересно, практическая видео инструкция по ссылке➡️ https://youtu.be/5vi_4nRISbk
Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
​​Всем привет!Публикую небольшой процесс работы. Данная рекламная кампания была запущена в начале марта. Инфобизнес, собираем на бесплатный вебинар. Геолокация Россия (только города). Женщины от 30-
65. Сегментация по интересам и возрасту. Плейсмент только лента Instagram и Instagram stories. Цель конверсия. Регистрация
- это заявка на сайте. Заполнение формы. Креативы текст и баннер. Именно сейчас легче получить результат 31 рубль за регистрацию, так как большая часть бизнеса остановила рекламу на Facebook и Instagram. Раннее, до появления коронавируса и карантина стоимость заявки в других инфо проектах была 50-60 рублей. В данный момент аукцион менее загружен. Потратили 34560,25 рублей и получили 1021 регистрацию со средней стоимостью за результат 35 рублей.В онлайн доставке продуктов, наверное, сейчас вообще шоколад!

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...