Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться

​​По чатам пишут о высокой цены за CPA и CPM!⠀Я обычно запускаю рекламные кампании заранее до новогоднего бума, чтобы они успели хорошо оптимизироваться.⠀Провёл тест, запустил кампанию на цель трафик по России. Запущена реклама 27 декабря. Плейсмент только лента Instagram, что сужает места размещения и также влияет на повышение стоимости CPM.⠀Запомните! Чем больше сужений и ограничений, тем выше стоимость CPM.⠀В группах объявлений разделил аудитории по широкой (без таргетинговые наборов), по интересам, поведению и демографии. Как правильно структурировать рекламные кампании, напишу позже пост. А в январе будет бесплатный практически мастер-класс по структуре кампаний при работе с CBO.⠀Результат вы можете видеть на скриншоте. Сравнивай, оценивай! Всем новогоднего настроения!

Другие статьи канала Gutnik Oleg · Facebook target

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться

​​Аукцион рекламы на Facebook!

На аукционе побеждает та реклама, которая угодит рекламодателю и пользователю. Аукцион динамический инструмент, в день на Facebook проводятся миллиарды аукционов.

Три фактора, которые определяют победителя на аукционе:

· Приблизительная реакция на вашу рекламу. Какая вероятность того, что показ рекламы приведёт к желаемому результату.

· Ставка. Чем больше вы готовы заплатить за результат, тем выше вероятность победы.

· Качество рекламы. Для измерения качества рекламы применяются множество факторов. Напишу отдельно статью. Если кратко: скрытие рекламы, жалобы, показатель отказов целевой страницы, контент низкого качества.

На заметку! Если у конкурента более высокая ставка, но ваша реклама актуальнее для пользователя, то у вас больше шансов выиграть аукцион.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться

​​Все рекламные кабинеты в Facebook перейдут на CBO по умолчанию, что это и как с этим жить?

Не секрет, что в 2020 году все рекламные кабинеты перейдут на Campaign Budget Optimization (CBO).

Что такое CBO?

Ваш бюджет будет расходоваться более эффективно. Бюджет выходит на уровень кампании. А значит, кампания распределяет бюджет по группам объявлений, если у вас их две и более.

Например, в структуре кампании две группы объявлений. Вы должны понимать, что кампания может потратить до 90% бюджета на одну группу объявлений, если в таком случае сможет дать лучший результат. Вторая группа получит всего 10% от общего бюджета.

Не рекомендую в такой кампании останавливать одну из групп или выставлять разный график показов у групп объявлений. Так как, бюджет распределяется только между активными группами.

Не рекомендую отключать менее эффективные группы объявлений в кампании с CBO. Так как, со временем дешёвых результатов становится меньше, тогда система выкупает более дорогие результаты. (Вы должны понимать, что более дорогие результаты
- это всё ровно самые эффективные результаты, которые доступны в данный период).

CBO
- стремится получить для вас самую низкую стоимость за результат для всей кампании, а не для отдельных групп объявлений.

Что делать с тестированием?

Моя структура, это: 1 кампания
- 1 группа объявлений
- 2-5 объявлений. Не забываем, что объявления конкурируют между собой всегда. Поэтому, после теста оставляем 1 эффективное объявление.

Полное внедрение CBO по умолчанию, будет проводиться постепенно. Некоторые специалисты прогнозируют февраль-март 2020 года.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
На тренинге был задан вопрос: - что такое закупочный тип в Facebook?

​​На тренинге был задан вопрос:
- что такое закупочный тип в Facebook? Я тут же решил написать пост на эту тему.

В Facebook и Instagram используется три закупочных типа:

· Аукцион· Частота и охват· TRP

В основном, мы пользуемся только аукционом, так как другие типы не доступны во многих рекламных кабинетах. Если, объяснить просто, то вы конкурируете на аукционе с другими рекламодателями. Чем лучше разработана коммуникация, чем выше ваша ставка, чем больше рекаций на ваше объявление, тем лучше. А вообще множество факторов, которые играют роль в победе на аукционе.

Частота и охват, этот тип доступен не всем, но с помощью него можно охватить аудиторию не менее 200000 по фиксированной цене. Есть возможность запланировать рекламную кампанию на будущее выкупив показы. Соответственно бюджет требуется значительный. Напоминаю, минимум 200000 человек, чтобы крутить рекламу по фиксированному CPM. Нужен такой тип, пишите в чат поддержки, возможно повезёт и откроют доступ.

TRP, это совсем закрытый тип, для его доступа нужен подтверждённый целевой рейтинг рекламодателя на Facebook и Instagram. Об этом типе закупки я совсем знаю мало.

Если нет больших бюджетов, но хочется запускать рекламу практически по фиксированной ставке. Выбирайте закупочный тип аукцион со средней ставкой. Наиболее максимально схожий со стратегией закупочного типа частота и охват.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Офлайн события в Facebook! Как это происходит?

Наверное, слышали про офлайн события в Facebook, а вот, что это за формат и как его применять разберём сейчас подробнее. С помощью офлайн событий можно определить на сколько эффективна реклама, которую мы запустили для офлайн бизнеса. Для ресторанов, магазинов одежды, салонов красоты и других.

Мы можем отслеживать не только эффективность рекламы, но и оккупаемость затрат. В разделе Events Manager создаём группу офлайн событий и привязываем к рекламному кабинету.

Где взять данные для группы офлайн событий?

Например, вы запустили рекламную кампанию в Instagram, продвигаем бутик женской одежды. Посетители бутика, которые совершают покупки, получают клубные карты, скидки, бонусы а взамен оставляют контактные данные. Эти данные мы собираем в цифровом формате: CSV, TXT. Далее загружаем в Facebook. После, есть возможность отслеживать тех людей, которые видели нашу рекламу и купили. Соответственно, можно создать похожие аудитории по базе.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Обычно, кто создавал BUSINESS MANAGER задаёт себе вопрос:

сколько я могу создать рекламных кабинетов в нём? У каждого пользователя свой лимит на создание рекламных кабинетов в бизнес менеджере. Я могу только подсказать где посмотреть ваш лимит. Это очень просто. Смотрите инструкцию ниже, а если хочется видео обзор, то переходите по ссылке, я записал для вас небольшую видео инструкцию.

Переходите в Business Manager
- настройка компании
- информация о компании
- раздел: опции компании
- лимит создаваемых рекламных аккаунтов.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Бесплатный инструмент от Facebook для оперативной проверки количества текста на баннере.

Большинство знает, что много текста на картинке приводит к занижению охвата рекламной публикации. Хочу напомнить про забытый инструмент от Facebook, который мгновенно определит количество текста на изображение. А также, справа вы можете ознакомиться со шкалой оценки. Переходим по ссылке, загружаем креатив и оцениваем количество текста.

Внимание! Работает только с десктопа.

➡️➡️➡️ https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Сколько максимально кампаний можно создать в рекламном кабинете Facebook?

Часто слышу этот вопрос в чате, поэтому, получите ответ.

Если у вас обычный рекламный кабинет, он же ads manager. Вы можете управлять только 25-ю рекламными кабинетами одновременно. Также, хочу отметить, что в каждом рекламном кабинете может быть до 25 администраторов, рекламодателей и аналитиков.

В рекламном кабинете вы можете запустить не более 5000 кампаний и не более 5000 групп объявлений в каждой группе до 50 объявлений. Если и этого мало, есть менеджерский доступ Facebook, который позволяет создавать до 10000 кампаний и до 10000 групп объявлений.

При удалении рекламной кампании она попадает в архив, где её также можно дублировать, редактировать и отменить удаление. В архиве может храниться до 100000 кампании и объявлений.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться

​​В чём разница между метриками клики (все) и клики по ссылке и почему вы считаете себя гением таргета, запуская рекламу с приложения Instagram!?

Тема не теряет своей актуальности, почему не знаю.

И так, давайте разберём, что такое метрика клики все: включает в себя клик по ссылке и другим частям рекламы. Клики по нику вашей страницы, комментарии, баннеру. Соответственно таких кликов будет больше.

А теперь разберём метрику клики по ссылке: включает в себя только клики по кнопке. (Например: подробнее, в магазин). Таких кликов фиксируется меньше.

Две эти метрики присутствуют в разбивке в ads manager. В кабинете самостоятельно можете убедиться, что кликов все, больше чем кликов по ссылке. А значит клики все, будут дешевле, так как сумму вы потратили одинаковую.

А теперь самое интересное, многие запуская рекламу из приложения Instagram наблюдают более дешёвые клики, чем запуская с рекламного кабинета. Но тут нет магии. В приложении считается клики все, а в кабинете клик по ссылке. Поэтому реклама запущенная с приложения Instagram не дешевле, это только вам так кажется.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Как привлечь максимально эффективно трафик на сайт с ограниченным бюджетом?

Всем привет! Сегодня опишу стратегию, которую можно применить для проекта у которого есть сайт, но нет большого бюджета для запуска коммерческого трафика. Если проект с нуля, нет базы клиентов, нет событий на сайте. Как получить максимальную пользу от таргетированной рекламы читайте далее. Первое что нужно сделать
- это установить Pixel Facebook, а также желательно настроить события. События это: просмотр целевой страницы, посещение карты товара, оформления заказа, покупка и другие. Настроить можно в рекламном кабинете (ads manager) в разделе EVENTS MANAGER.

Если ваш сайт получает в месяц меньше 500 событий, то увеличить продажи будет очень сложно. Чтобы изменить ситуацию, нам потребуется привлечь больше посетителей на сайт. А Pixel Facebook, тем временем будет генерировать события, чтобы в дальнейшем мы могли использовать оптимизацию для конверсий.

Так как бюджет ограничен мы начинаем с цели ТРАФИК с оптимизацией ПРОСМОТР ЦЕЛЕВОЙ СТРАНИЦЫ.

Как составить таргетинговые наборы (выбирайте актуальные под ваш проект):

⁃ Широкая аудитория с сегментацией по полу и возрасту ⁃ Интересы и поведение пользователей, желательно запускать отдельно ⁃ География с сегментацией по странам, городам

Советую в каждой группе исключать из показов, тех кто был на сайте, чтобы не показывать рекламу одним и тем же пользователям

Стратегию ставок рекомендую не трогать и оставить по умолчанию, так как это начальный этап. Ускоренный показ не использовать.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Как использовать ускоренный тип доставки?

​​⠀В основном я не рекомендую использовать ускоренный тип доставки в базовых рекламных кампаниях. При таком типе доставки, стабильность цены уходит на второй план, а скорость показов на первый.⠀Алгоритм Facebook будет стараться показывать рекламу как можно больше, при этом выкупая, как и дешёвые, так и дорогие показы. Поэтому, средняя цена при этом может значительно вырасти.⠀Однако, иногда я использую этот тип доставки в определённых условиях. Когда цена не так важна, как срочность. Например, вы продвигаете мероприятие и хочется охватить как можно больше людей. Также, при выборе цели охват на широкую аудиторию (не ретаргетинг), можно установить предельную ставку и поставить ускоренный тип доставки.⠀Не забывайте, что при сильно заниженной ставке открут будет медленный, а при завышенной ооооочень быстрый. Путём тестирования нужно получить оптимальную предельную ставку для вашей кампании.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Превышен дневной бюджет, почему реклама не останавливается?

Увидел этот вопрос в чате
- решил ответить для подписчиков. При выборе дневного бюджета нет гарантии, что Facebook израсходует определённую вами сумму. Facebook при распределении дневного бюджет может потратить больше на 25% от выставленной вами суммы.

Например, вы определили дневной бюджет 1000 рублей в день, а Facebook легко может потратить 1250 рублей в день. Не удивляйтесь потом!

Я рекомендую выставлять бюджет на весь срок, вот тогда, Facebook распределит и потратит ту сумму, которую вы укажете на весь срок. Он конечно будет стараться тратить равномерно всю сумму, но не исключено, что сегодня потратит больше, а завтра меньше. Но главное, что он потратит за весь срок ту сумму, которую вы определили.

Важно! Рекомендую оставлять плату за ПОКАЗ. Вы, всё ровно, всегда платите за показ и смысла нет переключать на плату за клик.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Благодарные слова - мотивация для действий.

​​Благодарные слова
- мотивация для действий.

7 ноября закончился мой БЕСПЛАТНЫЙ тренинг по рекламе в Facebook и Instagram. На тренинг зарегистрировалось более 1200 человек, большинству из-за неудобного часового пояса пришлось смотреть в записи.

Много слов благодарности получил в ЛС. Некоторые ребята писали, что на бесплатном тренинге получили больше пользы чем на платных курсах, которые проходили ранее. Поэтому, буду стараться проводить каждый месяц!

Спасибо всем, кто принимал активное участие. И ещё, напоминаю, что 17 ноября стартует мой авторский курс, который поможет вам выйти на новый уровень и посмотреть на таргетированную рекламу другим взглядом. Курс поможет повысить квалификацию и соответственно стоимость за ваши услуги. Реальные отзывы учеников курса: @otzovikmk

Подробнее о программе курса и тарифах тут:➡️➡️➡️ http://violetperformance.ru/

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Что надо учитывать при работе с предельной ценой?

. Не все понимают, что такое предельная цена. Но, многие хочетят использовать этот инструмент. Вот, мои рекомендации по запуску рекламы с предельной ценой, чтобы в будущем вам небыло мучительно больно. Устанавливая предельную цену, надо знать среднюю стоимость за результат по вашему проекту. Нельзя, просто взять из головы цифру и сказать:

⁃ Facebook! Давай мне конверсии по 10 рублей!

Так не получится. Еслиб, всё было просто, то каждый рекламодатель делал бы такие действия. Не забывайте, что аукцион никто не отменял. Поэтому, для начала запустите рекламу, её оптимизируйте. Определите среднюю CPM, CPC, CPA
- а далее экспериментируйте с предельной ценой.

Также, для работы с предельной ценой нужна широкая выборка. Именно широкая, чтобы Facebook мог выкупить дешёвые показы и сделать оптимальный результат. Facebook будет стараться придерживаться определённой цены, но это не панацея. Возможно, получите цену выше, чем устанавливали.

Фиктивно занижать предельную цену нет смысла, вы не получите показов. Активная реклама будет стоять на месте. Приведу примеры применения предельной ставки на двух проектах. Товарка, где стоимость клика удалось держать в районе 3-4 рублей по Москве и инфобизнес, где регистрация на вебинар составила 18-25 рублей.

Кто состоит в чате выпускников, я отдельно запишу подробную видео инструкцию по применению предельной цены. Всем удачи!

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться
Как в Facebook объединить бизнес страницы одной тематики?

Чтобы это сделать требуется некоторое условия.

· Вы должны быть администратором обеих страниц· У страниц должны быть одинаковые названия· У страниц должен быть одинаковый адрес

Также проверить, чтобы от страницы которая удалится нет запущенных активных рекламных кампаний.

Переходим по ссылке: facebook.com/pages/merge вводим пароль. Если страницы есть в бизнес менеджере можно тут: business.facebook.com/pages/merge Выбираем 2 страницы, которые хотим объединить и кликаем ПРОДОЛЖИТЬ. А после нажимаем ЗАПРОСИТЬ ОБЪЕДИНЕНИЕ.

Важно, что вместе с объединением страниц происходит объединение отметок НРАВИТСЯ. Страница, которую вы оставите останется без изменений. Только добавятся пользователи, которые поставили НРАВИТСЯ.

Gutnik Oleg · Facebook target
Маркетинг
Подписаться

​​Неграмотными таргетологами 21 века будут не те, кто не умеют настраивать рекламу, а те, кто не умеют учиться и переучиваться.

Поэтому, в бой! Анонсирую очередной ноябрьский поток по обучению таргетированной рекламе в Facebook и Instagram.

В идеале подойдёт для тех, кто что-то умеет в таргете, но не получает результат и не понимает, как это исправить. Кто хочет узнать, как коммуницировать и закрывать клиента, как структуировать группы объявлений, как тестировать и масштабировать кампании, как распределять бюджет, как создавать воронку и стратегию по маркетинговой модели. И ещё, много других "КАК?".

Курс: VIOLET PERFORMANCE
- это лучшее соотношение цена-качество в рунете. Это не просто очередной курс, где вы учитесь создавать страницу в Facebook или делать привлекательные креативы. На моём курсе всё серьёзно. Я сделаю из вас специалистов, как в лучших агентствах России и Европы.

Во время и после курса ученики делают значительные результаты и это подтверждают реальные отзывы: @otzovikmk

Старт уже 17 НОЯБРЯ. Даю гарантию, что деньги вложенные в курс окупятся. Более подробно о программе и тарифах вы можете посмотреть по ссылке. Не затягивайте! Места в прошлом потоке раскупили за 4 дня.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...