Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Почему Яндекс решил продаться Сберу?

Сразу несколько подписчиков попросили меня прокомментировать ситуацию со слухами о том, что Сбер планирует купить 30% доли Яндекса.

Ну что же, комментирую:

Если взглянуть на отчетность Яндекса за последние два квартала (раз и два), то там все растет, цветет и пахнет
- словно компанию кормят анаболиками. Собственно это и происходит
- такой накачкой оборотов занимаются обычно перед продажей. Обратите внимание, что в отчетах речь практически всегда идет о росте дохода, но не прибыли. Прибыль же растет практически только по одному направлению
- рекламы в поиске, в который ее напичкали уже столько, что больше просто некуда. Поэтому продажа частей компании или даже всей целиком была очевидной целью этого пампинга.

Другой вопрос, почему вдруг решили продать? Тут причин целая куча:


1. Основателями Яндекса были Илья Сегалович и Аркадий Волож. В 2013 году Сегалович умер, и, как оказалось впоследствии, он играл крайне важную роль в качественном развитии компании. После его смерти поиск Яндекса, по факту, прекратил свое развитие и просто стал выдаивать деньги из всех участников рынка: рекламодателей, изданий/СМИ, вебмастеров. А Волож, по комментариям многих сотрудников Яндекса, просто «устал». Ну и как вишенка на торте: Аркадий недавно сделал себе и всей семье гражданство Мальты, что недвузначно намекает, что он собрался на пенсию.
2. Негативная ситуация в экономике РФ прямо бьет по Яндексу. Как бы он ни пытался выкачивать деньги из всех российских ниш, куда может залезть (такси, доставка еды, медицина, контентные сервисы, и так далее)
- в долларовом выражении компания все равно падает. Поскольку акции Яндекса торгуются не только на российской бирже, то это создает ситуацию, когда ты бежишь все быстрее, но остаешься на месте. Такое состояние не нравится ни одному бизнесмену
- и он понимает, что пора фиксировать прибыль и выходить из бизнеса, потому что перспектив не видно.
3. Правительство России хочет контролировать как можно большую долю российского интернета. Больше цензуры, «хорошей и разной». Это конечно же сильно тормозит бизнес, накладывает кучу ограничений и портит репутацию. Поскольку просвета в политике не предвидится, то надо успеть продать аффилированным с правительством структурам свой бизнес как можно быстрее и дороже.
4. Сбер хочет купить не просто 30% акций Яндекса, а купить особые привилегированные акции, которые позволят получить контроль над операционной деятельностью компании. Большая часть таких акций принадлежит как раз Аркадию Воложу, что собственно подкрепляет мои доводы о том, что основатель Яндекса «устал».

После слухов о предполагаемой покупке, акции Яндекса рухнули на 18%, что противоречит стандартной практике: новости о покупке обычно наоборот положительно оцениваются рынком. Дело в том, что инвесторы понимают, что если госкомпания получит доступ к операционному управлению, то Яндекс сам станет госкомпанией, и следовательно полетит в пропасть. Тем более стоит учитывать тот факт, что текущие финансовые показатели компании и так искуственно накачаны перед продажей.

Другие статьи канала Digital Доктор

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Что такое «Мега» и откуда она взялась в Telegram?

Если вы подписаны хотя бы на 2-3 канала в Telegram, то наверняка видели посты в виде километровых списков ссылок на различные каналы с какими-то крайне смехотворными причинами их публикации, по типу «Telegram закрыли из-за этих каналов:», «Уникальный контент только в этих каналах:», «Павел Дуров подписан только на эти каналы:», и так далее. Пример такого поста можно посмотреть на TGstat.

Что это за хрень и откуда она взялась?

Начнем с того, что эти списки ссылок называются «мегой». В чем ее суть? Каналы примерно одной тематики и примерно равного количества подписчиков договариваются обменяться этими самыми подписчиками посредством коллективной публикации.

В каждом из каналов на некоторое заранее оговоренное время публикуется список всех каналов с их описанием, которые участвуют в этой «меге». Логика в том, что каждый из участников может получить новых подписчиков сразу из нескольких каналов.

Интересно здесь то, что формат этих «мег» пришел из порно-тематики, а именно из Ирана.

Поскольку в Иране Telegram был гораздо популярнее, чем в РФ, а с доступом к порно там есть некие проблемы, то ниша иранских порно-каналов начала активно расти примерно 3 года назад. Так как порно-каналам крайне сложно увеличивать число подписчиков по причине того, что мало кто соглашается их рекламировать, то владельцы этих каналов придумали такой лайфхак: договариваться между собой и публиковать каждый вечер в своих каналах тематические подборки.

Как это выглядело? Формировался длинный список из 20-30 каналов, но каждый из них должен был быть с уникальной темой, чтобы его можно было «зашить» в определенный порно-тег. Например, «shemale», «mature», «cuckold» ну и так далее. Таким образом, подписчики каналов могли без труда за пару секунд пополнить свою порно-коллекцию новой темой.

Затем идея делать «меги» перекочевала в обычные иранские каналы, а из них в узбекские каналы с ХОХОТАЧами. Ну а оттуда уже в российский бомонд политических и около того каналов.

Вот так наша дорогая «мега» сделала за 3 года головокружительную карьеру из порно в политику)

По причине трансформации из короткого формата порно-тегов в длинный формат каналов с большими описаниями, «меги» в русском сегменте Telegram превратились в какие-то многокилометровые портянки текста с крайне низкой эффективностью, где подписчиков получают обычно те, кто стоит на первом или последнем месте. Эти места, кстати, часто продают за деньги. Но политические каналы не отчаиваются и практически каждый божий день публикуют «меги» по вечерам, как в старом добром иранском порно. «Не деньги же за рекламу платить, ей богу! А подписчиков хочется!»

Поэтому, когда в следующий раз встретите «мегу» на просторах русского Telegram, то вспомните, что автор канала, в котором это публикуется, не далеко ушел от иранских порно-королей, а следовательно и контент его вряд ли шибко лучше ?

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Почему Яндекс.Дзен умрет?

Сегодня на VC вышел мой пост с таким вот громким заголовком.Вы наверняка слышали про этот сервис, ведь он светится на главной поиска Яндекса. Да и вообще активно продвигается российским it-гигантом. Наверняка многие из моих подписчиков даже подумывали завести там свой личный канал и начать зарабатывать свою "копеечку".

Я же в свою очередь думаю, что сервис уже сейчас находится на своем пике и в дальнейшем его ждет только стагнация и медленная смерть.

С чего я это взял? Дело в том, что я сам уже несколько лет занимаюсь разработкой подобных систем рекомендации контента. Тема изучена мной достаточно хорошо, чтобы понимать, что взлетит, а что является очередной мертворожденной пустышкой. В статье постарался разложить все причины по полочкам.

А вы что думаете про Яндекс.Дзен? Буду благодарен, если вы оставите свое мнение по этому вопросу в комментариях к статьей

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Откуда взялся «Дневник трейдера»?

Мой прошлый пост о «Дневнике трейдера» вызвал очень бурную реакцию, и больше десятка подписчиков написало мне в личку свои версии природы появления этого канала. Поскольку тема оказалась резонансной, то я решил выпустить продолжение и разобрать, откуда появился этот трейдер и является ли он вообще реальной личностью?

Разберемся по порядку:


1. В прошлом посте мы остановились на том, что единственным видимым способом монетизации для «трейдера» является партнерская программа, где он привлекает пользователей в систему и получает либо фиксированное вознаграждение за каждого нового пользователя, который внес депозит, либо процент от проигрыша приведенных им пользователей. На каких условиях работает «партнерка» Олимп Трейда, который так усиленно рекламирует наш «трейдер»? Идем на страничку их партнерки и узнаем, что есть 2 варианта: за новые регистрации и от «дохода трейдерской платформы» (проще говоря, от проигрышей игроков). Так по какому же сценарию может работать наш блогер? Очевидно, что по сценарию получения процента от проигрышей игроков, поскольку в предыдущем посте я рассказывал, что на рекламу «трейдер» уже потратил, по моим подсчетам, около 10 миллионов рублей, и при его крайне скромной конверсии пользователей в регистрацию на Олимп Трейд, он не смог бы отбивать свои вложения. Если «трейдер» продолжает активно рекламироваться, это значит, что у него с прибыльностью все в порядке. Из этого можно сделать вывод, что цель «трейдера»
- простимулировать подписчиков закинуть как можно больший депозит, а затем его проиграть, иначе у него просто не было бы возможности тратить такие огромные бюджеты на рекламу.


2. Дальше надо понять, является ли «трейдер» Алексей Вильнюсов реальным человеком, который действительно пытается зарабатывать на комиссиях от проигрышей своих горе-последователей? Очень похоже, что Вильнюсов
- это некий «продукт» маркетингового отдела компании Олимп Трейд, по ряду причин:
• Персонаж на фотографиях никогда четко не показывает свое лицо. Всегда в пол-оборота.
• Все фотографии в его аккаунтах и промо-материалах явно сделаны на 2-3 постановочных фотосессиях.
• Для Вильнюсова создана собственная липовая Википедия, где публикуется его «биография», и кто-то активно выводит ее в топ поисковиков по запросу «вильнюсов алексей биография».
• Непонятна природа появления таких огромных бюджетов у обычного дельца, который пытается заработать на партнерке Олимп Трейда.
• Сайт Вильнюсова долгое время лежал на одном сервере с сайтом самого Олимп Трейда. Это было легко проверить по IP-адресам.
• Вместе с Вильнюсовым появилась куча его копий с такими же «успехами в трейдинге» и отвернутыми лицами на фото, под псевдонимами «Манимейкер Петя», «Миллионер Арсений», и так далее. Все сделаны по абсолютно одинаковому шаблону.
• Вильнюсов предлагает работать только в Олимп Трейде, хотя существует еще пара равносильных конкурентов на рынке. Если изучить рынок подобных Вильнюсову независимых «трейдеров», которые пытаются обучить трейдингу, то практически всегда они будут предлагать альтернативные варианты трейдинговых платформ (2-3 штуки).

Вывод: «Вильнюсов»
- это фейк. Просто инструмент маркетингового отдела компании Олимп Трейд. Единственное, чему может научить вас этот «трейдер», это как проиграть побольше денег в Олимп Трейде, потому что исключительно на ваших проигрышах эта компания и зарабатывает.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Пранкеры - реальная угроза вашей конфиденциальности.

Пранкеры
- реальная угроза вашей конфиденциальности.

Наверное, все уже слышали о скандале с футболистами Мамаевым и Кокориным, хотя бы краем уха.Популярный youtube-пранкер Vovan222 решил получить свою долю хайпа на этом происшествии, позвонив от лица бывшего минспорта Виталия Мутко участнику скандала Александру Кокорину и президенту ФК «Зенит» Сергею Фурсенко, чтобы получить от них провокационные комментарии.

Что интересного в этом инциденте с точки зрения технологий? Возможности, которые есть для телефонного мошенничества уже сейчас, пугающие. И в дальнейшем они будут только развиваться.

Для успешного пранка или просто ввода в заблуждение нужны три составляющие:


• Имитация голоса звонящего. В случае со звонками Кокорину и Фурсенко был использован довольно примитивный способ: нарезка фраз Мутко из имеющихся публичных выступлений. И это довольно заметно на записях
- голос звучит по-разному в разных репликах, одни и те же фразы используются несколько раз. Тем не менее, собеседники не заметили этого.Существуют другие способы подделать речь, дающие гораздо лучшие результаты. Все хоть раз баловались с озвучкой текста от Google, Microsoft или различных «читалок»
- их синтез речи чаще всего способен лишь повеселить. Но это всего лишь бесплатные решения, к тому же, используемые на русском языке. Тот же Google в случае с английской речью озвучивает текст немного качественнее. Платные же программы умеют синтезировать речь без запинок и артефактов: например, Vocaloid от Yamaha успешно используется в коммерческой музыке. Наложив на синтезированный голос аудио-фильтры, можно добиться потрясающе точной имитации.С развитием темы искусственного интеллекта появилось множество стартапов по копированию человеческих голосов, уже есть удачные примеры: нейросеть Lyrebird способна обучиться на 8-мичасовой записи голоса так, что мать родная не отличит. На видео программу тестирует журналист из Bloomberg: он записывал свой голос для нейросети, потом написал текстовые сообщения, которые были преобразованы программой в его голос и этими фразами разговаривал со своей матерью
- в итоге, она не заметила подвоха.


• Подтасовка номера телефона. Для достоверности желательно, чтобы входящий звонок определился, как номер из списка контактов. Для этого тоже есть решение
- программная эмуляция (сервисы наподобие spoofcard.com).Есть множество реальных примеров, когда мошенники отслеживают в соцсетях пользователей с жалобами на проблемы с банковской картой и звонят ему с сэмулированного номера банка, якобы для решения вопроса и уточнения необходимой информации. Вполне естественно, что уровень доверия в такой ситуации будет довольно высокий.Хотя зачастую в условиях стресса человека не смутит и звонок от «знакомого» с неизвестного номера
- многих устроит объяснение, что это просто новый номер.


• Стрессовая ситуация. В условиях стресса человек становится намного более уязвим, и может не обратить внимания на «непохожесть» голоса или звонок с незнакомого номера. Пранкер может воспользоваться моментом, когда у человека серьезные неприятности, либо создать стрессовую ситуацию самостоятельно, давя на известные ему слабые места.Множество случаев, когда в качестве жертвы выбирают людей старшего поколения, в принципе более склонных вестись на любые мошенничества, и эксплуатируют тему родительских чувств. Сначала звонящий говорит: «ваш сын в отделении, сбил человека, если вы переведете мне на карту 50 тысяч, то я его отпущу». Затем трубку передают «сыну», который слезно просит как можно скорее перевести деньги.На этом этапе нейросеть может добавить эффекта, подделав голос и интонации
- тогда все эти истории смогут выглядеть гораздо реалистичнее.

Мошенники уже сегодня могут получать ценную информацию, узнавать пароли и личные секреты, или просто вымогать деньги, используя легкодоступные технологии. Поэтому в случае любых подозрительных звонков стоит задать контрольный вопрос, ответ на который развеет сомнения.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
«Дневник трейдера» - это лохотрон?

«Дневник трейдера»
- это лохотрон?

Меня практически каждый день в личке спрашивают: «Вильнюсов
- это развод?», «На чем зарабатывает Дневник Трейдера?», «Почему в каждом канале по 5 раз публикуют рекламу этого трейдера?»

Изложу свое видение этого «трейдерского флешмоба»:


1. Начнем с описания самого канала «трейдера». Там говорится, что в канале вас научат трейдингу, инвестициям и финансовой грамотности. Контент самого канала ничего подобного не содержит
- там лишь отзывы «озолотившихся» подписчиков и предложение сразу переходить к делу: вносить депозит и получать доступ в закрытый чат, где наконец-то расскажут, как зарабатывать на трейдинге.


2. Теперь рассмотрим рекламные тексты, которые используются при размещении рекламы «трейдера» в Telegram-каналах. Их можно изучить на страничке канала в TGStat. Ключевая мысль, которую стоит выделить из этих текстов: какая мотивация у этого «трейдера»? Зачем он этим занимается? В текстах постоянно упоминается какая-то коллективная торговля по сигналам от гуру «трейдинга». Но зачем это самому «гуру»
- совершенно непонятно. Ну зарабатываешь ты на трейдинге миллионы, ну так и продолжай зарабатывать. Важно отметить, что «гуру» не просит денег за вступление в его секретный канал, так же как и не зарабатывает денег на своем основном канале (например, он мог бы размещать там рекламу). В итоге, его реальная мотивация не ясна.


3. Поскольку все админы каналов, у которых этот «трейдер-блогер» закупается рекламой, понимают, что это попахивает отъемом денег у населения, то они ставят ему повышенные ставки за рекламу. На текущий момент сделано уже почти
1.500 рекламных постов этого канала в различных Telegram-каналах. Причем на некоторых каналах, например «Сталингулаг», эти посты выходили больше 5 раз. В итоге, мы снова задаемся вопросом: зачем этот «блогер-трейдер» тратит столько денег на свое продвижение? Ведь суммы просто космические. По моим скромным оценкам, его рекламные расходы уже давно перевалили за 10 млн. рублей. Чего он хочет добиться? Известности? Тогда почему скрывает свое лицо и снимается на фото только в пол-оборота? Может он и зарабатывает на трейдинге миллионы, но зачем он их тратит с таким усердием на совершенно непонятную цель? Также стоит отметить, что Вильнюсов появился в Telegram именно в момент блокировки, когда многие админы очень переживали за свои каналы и были готовы продавать рекламу хоть казино Вулкан.


4. Из условий вступления в закрытый канал можно догадаться, что «трейдер» зарабатывает на том, что приводит новых пользователей в «Олимп Трейд»
- поэтому он требует закинуть депозит именно в эту контору, и только после этого выдает доступ в его секретный канал. Тут опять можно включить очень простую логику: если «Олимп Трейд» платит ему за приведенных в систему участников, то для нее было бы крайне невыгодно, чтобы эти люди зарабатывали больше денег, чем приносят в систему. Иначе бы партнерство с «трейдером» было бы давным-давно разорвано по причинам своей экономической абсурдности. Из этого следует, что вряд ли «блогер-трейдер» будет учить вас реальным способам заработка на этом самом трейдинге.

Вывод: конечно же, это лохотрон. Обратите внимание, что я не использовал для этого вывода каких-либо секретных инсайдов внутренней кухни этого «трейдера». Все ответы лежат на поверхности.

P.S. Я сам когда-то разместил рекламу «трейдера» в этом канале, когда «Дневник трейдера» только появился в Telegram. Сейчас понимаю, что это было глупо и неуважительно к подписчикам. Сорри.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Еще один пример новостных манипуляций
- вышедший на прошлой неделе материал агентства Bloomberg.В публикации сообщалось о том, что в материнских платах, поставляемых из Китая для использования крупнейшими частными и госкорпорациями США, обнаружили чипы-шпионы.Новость преподносится как инсайд от неназванных источников в правительстве, сопровождается подробнейшим исследованием и красочными схемами внедрения этих самых чипов.Забавно, что размер микро-чипа сопоставляется с рисовым зерном
- очень уж «толстый» намек.В тексте встречаются многочисленные упоминания Amazon и Apple, которые придают ему дополнительные вес и убедительность.

В тот же день, тот же Bloomberg опубликовал ответные заявления от Apple, Amazon и SuperMicro, опровергающие факт обнаружения шпионских чипов и каких-либо других уязвимостей.Но эта информация дошла уже до гораздо меньшего числа читателей.Материал оказался заказным вбросом, и он был таковым с самого начала, потому что никто из тех, на кого ссылается Bloomberg, официально этого не подтверждал.

Но как и было запланировано, новость возымела эффект, обрушив акции китайских IT-компаний. Информационные войны весьма эффективны в деле.Источник вброса весьма очевиден
- так проявляется торговый конфликт между Вашингтоном и Пекином.

Подобные новости появляются каждый день, и «делают» их не просто так, чтобы собрать побольше трафика для СМИ,
- те, кто эти новости закидывают, преследуют совсем иные цели.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Откуда берутся все эти странные новости?

Продолжу тему искусственно создаваемых новостей: разберемся на примерах, откуда берутся мемы про алюминиевые доспехи для граждан РФ и Илона Маска с марихуаной.

Первый пример не из мира IT.

Текущая ситуация вокруг российской компании «Русал» генерирует множество бредовых инфоповодов.Правительство РФ всеми силами пытается поддержать компанию на плаву, потому что крупнейшее металлообрабатывающее предприятие оказывает серьезное влияние на экономику всей страны, и остановка производства будет иметь много отрицательных последствий.

Что примечательно, за эти месяцы было сформировано множество предложений разной степени абсурдности, но ничего, или почти ничего, из этого не было сделано в действительности. Все эти предложения стали просто резонансными новостями, которые подхватили СМИ.Основная их цель
- создать информационный шум, призванный убедить акционеров, что с компанией все будет в порядке: «Русал» не пропадет, государство его поддерживает, сокращения производства и прибыли не будет.

Другой пример
- высокотехнологичная компания Tesla и ее генеральный директор Илон Маск.

События последних двух месяцев: Маск публикует твит о том, что планирует выкупить акции Tesla и сделать компанию частной;
дает интервью, в котором жалуется на усталость от работы;
курит траву на видео-стриме с радиопередачи.

Вследствие этих новостей акции совершали большие скачки, и очевидно, что аффилированые лица, владевшие акциями, после первого вброса продали их по завышенной цене, затем выждали падения (после двух интервью), и перед разбирательством с КЦБ скупили их снова, подешевке, потом его оправдали
- и акции снова начали расти.То есть, Маск «обул» акционеров на миллиарды, и получил за это лишь небольшой по его меркам штраф.

Читайте материал полностью в статье:Как создаются псевдо-события?Какие выгоды извлекают из этого ньюс-мейкеры?Зачем это нужно СМИ?Как научиться видеть в таких событиях больше, чем очередной мем?

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Почему 99% новостей про искусственный интеллект — бредятина?

Почему 99% новостей про искусственный интеллект
- бредятина?

Все мы знаем, как устроена экономика онлайн-СМИ
- больше просмотров, больше денег. Погоня за кликами неизбежно приводит к тому, что даже хорошие издания вынуждены писать про всякую малозначимую чепуху, чтобы не потерять трафик. Единственные институты, которые должны фильтровать и ранжировать контент по значимости и важности (т.е. СМИ с профессиональными редакторами), не справляются с этой задачей. В итоге вместо познавательных и объясняющих материалов люди читают маркетинговый буллшит, ошибочное понимание фактов или вообще фейковые новости.

В прошлом году разработчики Facebook создали двух чатботов, обучили их на массиве реальных человеческих диалогов и запрограммировали их на переговоры
- боты должны были научиться обмениваться информацией про некую игру и принимать в ней совместные решения. После некоторого количества итераций эксперимент с естественным языком зашёл в тупик. Боты успешно общались друг с другом
- в машинном смысле этого слова. Но тексты их диалогов были нечитаемыми для людей.Пример диалога ботов:Bob: i can i i everything else . . . . . . . . . . . . . .Alice: balls have zero to me to me to me to me to me to me to me to me to

Что об этом написали СМИ? "ИИ Facebook изобрел собственный язык", "инженеры Facebook в панике" и прочие детсадовские выкрыки про Скайнет. Типичный пример ситуации, когда журналисты пишут про то, в чём сами не разобрались.

Ещё один пример булшита на тему ИИ
- робот София, которой якобы предоставили гражданство Саудовской Аравии. Это был довольно простой маркетинговый трюк. Саудовская Аравия
- богатая нефтяная страна, которая хочет привлекать западных инвесторов. Но привлекать особо нечем. Саудиты провели у себя саммит с красивым названием Future Investment Initiative и позвали туда людей из Hanson Robotics со своей говорящей куклой. Смотрите, мы настолько прогрессивные, что стали первой в мире страной, которая дала гражданство роботу!

И неважно, что это просто кукла с компьютером в голове, а Саудовская Аравия
- авторитарная страна, которая в рейтингах гражданских свобод соседствует с Сомали и Суданом. Там только недавно разрешили женщинам посещать стадионы. Да просто задайте себе вопрос: что это значит вообще
- дали компьютеру гражданство? Он что теперь, будет платить налоги? Или пойдет в армию? Или будет голосовать на выборах? Таких подробностей нет, потому что всё "гражданство"
- это пустышка для СМИ.

Есть такое понятие "псевдособытие"
- это событие, которое происходит только ради того, чтобы быть освещенным в СМИ. Ради хайпа, если выражаться современным языком. Проплаченные митинги, акции гражданских активистов, пресс-конференции
- это всё примеры псевдособытий. Вот эта история с "гражданством" робота
- идеальное псевдособытие.

Так что же получается, восстания машин не будет?

Во-первых, давайте определимся с понятиями. Мы очень далеки от создания действительно умных машин. Все успешные кейсы применения ИИ
- беспилотные машины, интерпретация медицинских изображений, игра го и так далее
- это так называемые "узкие" ИИ. Программы, натренированные для выполнения единственной задачи.

Искусственный интеллект, знакомый нам по массовой культуре
- компьютер с волей и интеллектом
- это “общий ИИ”. Пока это неразрешимая задача для ученых, этакий Святой Грааль вычислительной техники. Человечество пока не может научить машины познавать мир так, как это делают люди или животные. В некоторых областях машины превосходят человека по производительности, но если говорить в терминах общего ИИ, то они пока не приблизились даже к крысе.

Запомните: чтобы разобраться в технологии, следите за тем, что о ней говорят разработчики, а не пиарщики и футурологи. К примеру, вот хорошее интервью (на английском) с Яном Лекуном, руководителем лаборатории ИИ в Facebook.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Для Instagram настают тяжелые времена.

2 месяца назад цена акций компании Facebook буквально рухнула на волне разбирательств правительства США в том, повлияла ли реклама в соцсети на результаты президентских выборов. Американское правительство всерьез заинтересовалось методами хранения и передачи третьим лицам персональных данных пользователей для показа им рекламы. Директора компании Марка Цукерберга даже вызывали «на ковер», где он должен был ответить на вопросы конгрессменов США о том, как работает Facebook, и объясняет ли он пользователям, что собирает о них всю возможную информацию?Цукерберг очень умело уходил от вопросов, и в итоге частично сгладил этот негатив.

На этом проблемы не закончились
- к этому скандалу добавились и чисто финансовые проблемы компании. Facebook перестал демонстрировать рост прибыли, который от него ожидают инвесторы. Молодое поколение (тинейджеры) уходят из Facebook в Snapchat и Instagram. Им больше нечего делать в «соцсети для стариков». Похоже, что Facebook достиг своего предела. Он больше не может расти такими же темпами, как раньше. Ни по размеру аудитории, ни по активности внутри соцсети, ни по росту доходов
- Facebook выкачал из своей модели все, что мог.

Все эти обстоятельства очень негативно влияют на цену акций компании, да и на самооценку ее основателя. Похоже, что его детище начало медленно умирать.

Причина, по которой акции Facebook еще не отправились в крутое пике
- это купленный в 2012 году за 1 млрд. долларов сервис Instagram. Тот самый, который «крадет» аудиторию у самого Facebook и растет просто сумасшедшими темпами
- и по размерам аудитории, и по получаемому доходу от рекламы.Казалось бы, в этой ситуации компании Facebook стоило бы вложить все усилия в развитие того, что и само по себе отлично растет.

Но все происходит с точностью до наоборот. Цукерберг, как и любой человек, имеет свои слабости и недостатки, и похоже он решил мешать Инстаграму развиваться.

Недавно вышла статья от журналиста издания Recode Курта Вагнера, где он рассказал о конфликтах Цукерберга и основателей Instagram, которые продолжили работу в компании после ее продажи Facebook. Основные тезисы:

– Facebook с каждым годом усиливал свое влияние на команду Instagram и принимаемые в компании решения. Цукерберг не хотел видеть Instagram слишком свободным и независимым.

– FB не ожидал взрывного роста своей покупки и стал ограничивать рекламу приложения в своей соцсети. Это действительно в определенный момент сильно снизило темпы роста Instragram.

– Facebook изменил правила репостов фото из Инсты: там больше не размещается логотип Instagram, и людям кажется, что фотографии загружены пользователем именно в Facebook и не нужно переходить в Instargam, чтобы посмотреть другие фото пользователя, которые он возможно не репостнул в Facebook. Это тоже сократило трафик в Instargam.

– Facebook стал нагло использовать Instagram для собственного продвижения. Летом появились пуш-уведомления, которые ведут прямо в Facebook в обход Instagram.

– Цукерберг долгое время блокировал запуск сервиса длинных видео в Instagram, опасаясь, что они убьют раздел видео в самом Facebook.

– Facebook очень медленно расширял штат сотрудников Instagram, при этом сумасшедшими темпами наращивая свои малоперспективные отделы.

Теперь основатели Instagram уходят из компании, поняв, что работать им здесь больше не дадут. Ну а Цукерберг похоже займется своим любимым делом:
1. В приложении станет вдвое больше рекламы.
2. Вас будут стимулировать оставлять больше персональных данных о себе.
3. Instagram потеряет независимость, и все больше будет стимулировать вас пользоваться Facebook'ом.
4. Рынок «серой» рекламы (прямых размещений в обход оф. биржи) между аккаунтами в Instagram будет активно урезаться и сокращаться, потому что Цукерберг хочет, чтобы все транзакции шли через него и он получал за это комиссию.

Похоже, нас ждут последние месяцы, когда Instargam будет на вершине пищевой цепочки соцсетей.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Недавно в чате канала @chattlgdoc у меня спрашивали: а что с криптоплатформой Телеграм?Пока что всё не очень хорошо
- подробности читайте в статье.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Вы часто задумываетесь о том, почему сайты показывают вам именно это рекламное объявление?

Возьмём одного из главных продавцов рекламы в мире
- Facebook. Выберите в меню любого рекламного поста пункт «Почему я вижу это рекламное объявление». Из него можно узнать, что одно объявление сайт показал вам, потому что вы интересуетесь кино, второе
- потому что таргетинг настроили на жителей вашего города, а третье
- потому что ранее вы заходили на сайт рекламодателя. Объяснения при этом малопонятны, а чаще и вовсе сделаны для галочки.

С рекламой от Google всё ещё хуже. Зайдите на любой сайт с баннерами рекламной сети Google. Чтобы узнать, почему вам показывают именно это объявление, вам надо найти крохотную кнопку «i» в углу баннера. Объяснения Google ещё более туманны, чем у Facebook
- к примеру, «Эта реклама основана на том, как Google оценивает ваши интересы». Или: «Эта реклама основана на общих факторах размещения рекламы, согласованных между издателем и рекламодателем». Спасибо, прояснилось (на самом деле нет).

Такая непрозрачность онлайн-рекламы неслучайна. Маркетологи из Гарварда показывали одним людям обычные рекламные баннеры в интернете, а другим
- баннеры с объяснением, как в примерах выше. Сообщение «Вы видите этот баннер, потому что ранее посещали сайт X» или «Потому что мы собрали некоторую информацию о вас» снижало эффективность баннера на 25% и 17% соответственно.

Когда людям показывают, что рекламные сети следят за каждым их шагом в интернете, это вызывает у них отторжение и неприязнь.Но вы должны знать, как работает экономика сайтов и сервисов, которыми пользуетесь. Без этого знания вы будете постоянно заключать с интернет-компаниями невыгодные для вас сделки. В экономике это называется информационная асимметрия. Продавец подержанной машины знает её реальное состояние, но скрывает его от покупателя, чтобы заключить более выгодную для себя сделку. Интернет-компании прячут от вас механизмы таргетинга, чтобы скрыть от вас тот факт, что на вас собрано целое цифровое досье. Меньше знаете
- больше кликаете по баннерам, принося прибыль акционерам Google и Facebook.

Современный человек должен понимать базовые принципы таргетинга интернет-рекламы. Баннеры, которые вы видите в интернете, не случайны. Таргетированная реклама эксплуатирует ваши потребности и слабости. Интернет-компании изучают вас под микроскопом и влияют на то, какие покупки вы совершаете и какие решения принимаете. И если вы не знаете об этом
- вы просто подопытный кролик.

Как обычно, поспорить, похвалить и поматерить меня можно в чате канала: @chattlgdoc.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Первый пост в новом формате:

Яндекс запустил в Татарстане первое беспилотное такси Казалось бы, у сотен тысяч таксистов России и всего СНГ должны были затрястись поджилки, и первым их делом после прочтения этой статьи стал бы поход на сайт вакансий, чтобы подготовиться к своему будущему за пределами частного извоза.

Но в этой новости гораздо больше "но", чем прогрессивных технологий. Такси будет курсировать только на специальной территории, которая по факту даже не является дорогой общего пользования;
курсировать оно будет только между 5-ю точками, скорее как общественный транспорт;
в машине на переднем сиденье пассажира будет сидеть инженер Яндекса, который будет следить за тем, чтобы все прошло гладко.Короче говоря, тестирование происходит в максимально тепличных условиях. Не стоит забывать и о том, что все оборудование (камеры, датчики, вычислительный блок), которое стоит на этом такси, стоит очень и очень дорого.Вы могли подумать, что Яндекс просто отстает в своих технологиях от заокеанских коллег, но у Uber ситуация не особо лучше. Хотя они начали тестирование такого же тепличного формата еще 2 года назад, на обычных улицах США по-прежнему нет беспилотных такси (без инженера в салоне).

Поэтому таксистам на ближайшие 3-4 года точно не стоит беспокоиться за свои рабочие места.

Но зачем тогда все это делается? Увидим ли мы в перспективе ближайших 3-4 лет реально беспилотный транспорт? Думаю, проблема здесь кроется в том, что корпорации хотят сделать беспилотным именно такси, то есть транспорт, который доставляет вас от двери до двери, и чаще всего встречает на своем пути огромное множество сложных ситуаций, которые искусственный интеллект пока не способен решать, а если и сможет в ближайшее время, то оборудование будет стоить очень дорого.

Зато отличные перспективы открываются на рынке общественного транспорта: движение только по четкому маршруту с фиксированными остановками. Заменить водителя автобуса Яндекс и Uber могут уже в перспективе ближайшей пары лет, но почему они этого не делают? Потому что в сфере общественного транспорта нет денег
- эта отрасль всегда дотационная, на государственном субсидировании. Возможность заменить водителя на дорогостоящее оборудование сейчас попросту финансово не оправдана.Но что же тогда собираются делать все эти компании?

Скорей всего, мы увидим некий симбиоз такси и общественного транспорта, с ценой и удобством где-то посередине между ними. Все такси-сервисы сейчас активно тестируют совместные поездки. Это логичный шаг для удешевления поездки. Следующими логичными шагами мы увидим отказ от заезда во двор, движение только по определенным маршрутам (тем, которые не может закрыть общественный транспорт) с ограниченным выбором остановок, отказ от водителя, ограниченное время ожидания пассажира и смену автомобиля с седана, скорее всего до 7-местного минивена.Это станет настоящим прорывом в индустрии на почве уничтоженного общественного транспорта в регионах России. Да собственно и в США дела с общественным транспортом в небольших городах обстоят не сильно лучше. Чем это будет лучше маршрутки? Запуск автомобилей на маршруты будет динамическим, в зависимости от спроса. Пассажир получает сразу несколько преимуществ: он точно знает, во сколько автомобиль будет на остановке и сколько он будет его там ожидать;
он точно значет, что сможет сесть в удобное кресло;
он знает предполагаемое время в пути и время прибытия. Стоимость проезда будет конечно выше, чем в классических маршрутках, но при этом значительно ниже, чем в обычном такси с водителем. Это, в свою очередь, позволит охватить огромный рынок людей, недовольных текущим общественным транспортом.

Так что, ждем Яндекс.Маршрутку в самое ближайшее время.

Как обычно, поспорить, похвалить и поматерить меня можно в чате канала: @chattlgdoc.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Поскольку обстоятельные посты я публикую довольно редко, то хочу попробовать добавить в канал немного иной формат.

Сейчас объясню его суть. Я никогда не любил читать новости, потому что чаще всего это просто пустая информация. Абсолютная пустышка, после которой у вас в голове не остается ничего полезного. Обычно это какое-то бессистемное перечисление фактов с привлекательным заголовком. Но мне всегда нравились авторы, которые берут эти самые бесполезные новости, которые я увидел за сегодня или за последнюю неделю, и добавляют к ним свое особое видение: проводят параллели, делают выводы, объясняют, что на самом деле все это значит. И такие вещи всегда очень интересно читать.

Я хочу попробовать выпускать раз в неделю подобный формат с последними новостями из мира технологий, больших корпораций и инициатив правительства.

Как те или иные новости, пролетевшие мимо вашего внимания, реально будут влиять на вашу дальнейшую жизнь.

Что думаете о таком формате?

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Статья на тему «Почему персональные данные — это новое цифровое золото?

Статья на тему «Почему персональные данные
- это новое цифровое золото? И как на этом сыграет Telegram?»
- продолжаю публиковать свои долги из опроса.

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Стоит ли делать такие подробные дополнения к основным статьям, например, как последние два поста с описанием сути «опционов». Или это излишнее отступление от темы?

▪️ 52% (1701) Да. Безусловно стоит. Это очень интересно.????????

▫️ 17% (557) Можно иногда, но не больше одного дополнения к основной статьей.??

▪️ 30% (1004) Не надо. Это неинтересно и раздражает.????? 3262
- всего голосов

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...