Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Оправданна ли цена акций Тесла?

Текущая неделя прошла под знаком двух субстанций, очень похожих на финансовые пузыри: Биткоина и Тесла. И если Биткоин вообще слабо поддается анализу, то у Теслы хотя бы есть реальный бизнес, кэшфлоу, объемы выпуска и технологии, о которых можно порассуждать.

На текущий момент акция этого производителя электрокаров стоит почти $
900. В момент, когда она стоила $300, было уже много разговоров о том, что никакими мультипликаторами нельзя оправдать такую цену (капитализация к выручке или капитализация к прибыли). Когда она стала стоить $500, вести речь про мультипликаторы стало совершенно бессмысленно
- в ход пошли рассуждения о революционных технологиях. Теперь же, когда она подорожала еще вдвое, ничем кроме хайпа это уже не объясняют, поскольку одна компания Тесла стоит дороже, чем весь топ-10 автоконцернов.

Может ли компания Илона Маска хотя бы в теории оправдать такую стоимость акции в будущем? На мой взгляд, основным конкурентом для Теслы является Фольксваген. Toyota уже, очевидно, невероятно отстала в развитии технологий, и вряд ли сможет выбраться из этой ямы, а Mercedes пытается конкурировать с Теслой, объединившись с компанией Nvidia. А любые союзы при разработке технологий являются менее эффективными, чем один единый производитель.

За 2019-2020 год общемировой выпуск автомобилей суммарно падает, и не факт, что в 2021 этот тренд изменится. Рост населения и его доходов серьезно тормозится в последние 5 лет. Если капитализация Теслы равна практически всему рынку, это значит, что она в перспективе 5-7 лет должна полностью занять весь рынок. Либо сам рынок должен увеличиться в 3-4 раза, что абсолютно невероятно
- на такое количество автомобилей просто не будет спроса.

При этом основной конкурент в лице Фольксвагена в 2019 году произвел почти 11 млн. автомобилей, а Тесла в 2020
- лишь 0,5 млн. Даже в самых оптимистичных и ванильных прогнозах аналитиков Тесла сможет догнать Фольц лишь через 5 лет. Но Фольксваген занимает лишь 15% рынка, так что, как ни крути, но реалии всего мирового автомобильного рынка даже в теории не могут оправдать ее капитализации. Значит, Тесла должна оправдывать свою капитализацию, выходя за рамки автомобильного рынка.

Речь, конечно же, про автопилот, который может полностью изменить рынки общественного транспорта, недвижимости, автомобилестроения и досуга. И действительно, Маску удалось первому из автопроизводителей запустить массовое производство автопилота 3-его уровня. А система Теслы, которая считывает данные о поездках со всех автомобилей этой марки и отправляет их на сервера компании, является серьезным преимуществом по обучению автопилота до 4-ого уровня.

Но как я многократно писал в канале, автопилот 5-ого уровня недостижим для человечества в ближайшие 10-15 лет. Сделать рывок между автопилотом 2 уровня, который есть у Фольксвагена, и 3-им, который есть у Теслы, объективно не так уж сложно. Просто Тесла начала это на 2-3 года раньше конкурентов. А вот сделать переход между 3 и 4 уровнем
- задача на порядок сложнее, и потребует тех самых 5-7 лет. Но 4 уровень не позволяет исключить водителя из управления автомобилем, а значит и революцию в смежных с автомобилестроением отраслях быстро произвести не получится. Так что будем объективными, Маск
- классный парень, визионер, очень приятно, что он позволяет получить семикратный возврат на инвестиции в его компанию всего за год, но капитализация Теслы
- это очевидный пузырь, который нельзя оправдать никаким здравым смыслом.

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Другие статьи канала Digital Доктор

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Биткоин уже дороже $30 000 (
2.2 млн. рублей).

Те кто подбирал его в декабре 2018 во время "криптозимы" и полного разочарования в прошлом пузыре сделали уже x
9.

Я как раз был тем кто подбирал его тогда по $3
200. Только вот слил по $9 000 😅

Tether тем временем «допечатал» еще 300 млн своих USDT (долларовых стейблкоинов). Как и на пике прошлого хайпа.

Крупные хедж-фонды ломятся в Биткоин и Эфир. Как раз таки в самом начале 2018 года их нежелание покупать криптовалюту привело во многом к обрушению цен (рынок не получил поддержки от Big money).

Посмотрим что будет в этот раз. Теперь его падению может поспособствовать разве что вмешательство центральных банков или кредитное сжатие.

Лично я считаю что в такой стадии пузыря проще не влезать в такие истории и «сидеть на заборе». Но это не отменяет того факта, что эта штука может еще кратно вырасти.

Пока капитализация Биткоина в 15 раз меньше капитализация золота. Из всех утюгов уже посыпались прогнозы, что цифровое догонит обычное золото.

@inflation_shock

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Рептилоиды, жидомасоны и Ц Р У пошли на второй круг, брить водителей Uber и Яндекс.

Рептилоиды, жидомасоны и ЦРУ пошли на второй круг, брить водителей Uber и Яндекс.Такси. За 2 года у них видимо как раз шерсть отрастает.

В отличие от автора поста ниже, свои Биткоины, купленные в 2018 году, я держал и теперь буду хвалиться этим перед девочками на Тиндер-свиданках.

Хотя, справедливости ради, доходность там вышла ниже, чем по акциям Tesla, Square или Pinterest (как-никак everything is bubbles).

Центробанки настолько активно обесценивают деньги, что все пытаются их всунуть в любой дурно пахнущий актив с сомнительным будущим
- лишь бы не оставаться в деньгах или долговых инструментах. Что будет со всем этим дальше, совершенно не ясно.

В чате я конечно же жду холивар. Велкам)

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Монетизация Телеграм в 2021 году будет не только через рекламу

В своем анонсе Дуров заявил не только о предполагаемом запуске рекламной системы, но и о неких платных инструментах для бизнеса.

Похоже, это заход в сторону «бритья» еще одной сформировавшейся экосистемы в мессенджере: рынке ботов.

Безусловно, самым жирным куском Телеграм сейчас являются каналы. Без них Телеграм был бы аналогом WhatsApp, который толком так и не придумали как монетизировать, за целых 11 лет его существования. Сейчас он является просто частью империи Facebook, полностью бесплатен и в качестве полезной нагрузки сливает персональную инфу о пользователях в рекламный кабинет ФБ и Инстаграма.

И хотя на рынке ботов на порядок меньше денег, чем в каналах, тем не менее, они там есть
- после разблокировки в РФ бизнес приходит в Телеграм и делает своих собственных ботов. Кто-то для удобного взаимодействия со своей службой поддержки, а кто-то даже автоматизирует через них некоторые процессы взаимодействия с клиентом.

С недавнего времени Viber и WhatsApp начали брать деньги с компаний за рассылку сообщений подписчикам ботов. Речь не про спам: компания создает ботов в этих мессенджерах, но рассылать сообщения может только за некую плату. Этот формат стал очень популярен в США и Западной Европе.

Похоже, Дуров тоже хочет попробовать эту нишу. По крайней мере, говорит об этом.

Вообще, сам анонс от Дурова имел крайне расплывчатый характер. Везде присутствовала фраза «если». ЕСЛИ мы сделаем монетизацию, ЕСЛИ мы будем показывать рекламу в каналах, и так далее.

Такое впечатление, что его сообщение
- это некая отписка для тех самых инвесторов, что ждут 110% от своих вложений. Иначе формулировки были бы, как минимум, конкретнее, а возможно даже содержали бы некие эскизы будущего функционала. Ведь инвесторам нужно будет возвращать деньги уже через 4 месяца. «Времени на раскачку нет» 😏

Возможно, что никакой рекламной системы в итоге вообще не будет или будет она в не интерфейсе каналов. Или запустят ее не в 2021 году.

Опыт TON показал, что Дуров вообще не сильно парится по поводу выполнения ранее озвученных сроков или реализации функционала.

Может быть, в процессе окончательного решения Паша вообще решит сделать упор на свой функционал видео и групповых звонков. Skype и Zoom зарабатывают хорошие деньги на этом рынке. А ведь еще можно покуситься на рынок Slack.

Так что до первой бета-версии системы любые анонсы от Дурова будут лишь «фактиками в мире галактики».

Так что если для вас эти нововведения чувствительны, то следить за свежими фишками Телеграм из альфа и бета версий можно у Телеграм Технаря.

А мою интерпретацию поста Дурова о монетизации можно почитать здесь (вдруг вы не видели).

В любом случае, будем надеяться, что с платформой монетизации у Дурова дела пойдут лучше, чем с TON.

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
У рыбака есть удочка, у программиста — алгоритмы, у дата сайентиста — математика.

У рыбака есть удочка, у программиста
- алгоритмы, у дата сайентиста
- математика. Но не всем математика книг и курсов по Data Science даётся легко, приходится вспоминать школьные азы: логарифмы, прогрессии, тригонометрию.

Есть мнение, что всё машинное обучение сводится к fit-predict с настройками модели «из коробки». Но модели без математики
- это не коробки, а чёрные ящики. Математика
- та рентгеновская оптика, которая позволяет в эти ящики заглянуть и выбрать из них нужный. Без неё остаётся копировать чужой код и что-то в нём менять на свой страх и риск
- не аналитик, а генератор случайных предсказаний.

Главное правило: никогда не поздно учиться. Даже самому простому. Даже тому, что все вокруг как будто бы понимают. Если сконцентрироваться на задаче, обязательно добьёшься успеха. Понимая это, онлайн-издание «Библиотека программиста» запускает десятидневный онлайн-марафон «Базовая математика для Data Science». Этот интенсив поможет в сжатые сроки закрыть пробелы в школьных знаниях и начать свой путь в анализе данных.

Записаться на интенсив: https://proglib.io/w/e4ca42fdПромокод TLGDOC на 5% до 1 января для подписчиков Digital Doctor

#реклама

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Yahooинизация Apple

Как вы помните, я выпускал несколько постов о том, что с перспективами дальнейшего роста корпорации Apple есть проблемы. Как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения работы с финансами, и в первую очередь с инновациями.

Также у меня был пост об истории разложения лидера прошлого пузыря доткомов в лице Yahoo и их совершенно никудышном менеджменте.Они покупали за огромные деньги стартапы, которые проваливались, и не покупали за копейки тех, кто в итоге их перегнал и уничтожил.

Apple начинает быть на них очень похожим. Еще в 2016 году в прессу просочились слухи, что производитель iPhone'ов толи планирует, толи уже разрабатывает свой автопилот для автомобилей, или вовсе собственный электромобиль с автопилотом. С тех пор прошло уже 4 года, а никаких прототипов так и не показано.

Теперь появилась новость, что в 2024 году Apple все таки начнет массовое производство электромобилей. И упор теперь делается не на автопилот, а на некий «революционный аккумулятор» (явно с отсылкой к прототипам новых аккумуляторов от Тесла). В промо-материалах, конечно же, обещают вау-эффект, как от первого iPhone (кто бы сомневался).

Вот так, не имея даже прототипа в 2020, обещают массовый выпуск в
2024. Причем интересно, что в процессе разработки (примерно в 2018 году) компания резко переобулась и решила не разрабатывать технологию автопилота для сторонних автопроизводителей (как это делает Nvidia), а строить именно свой полноценный электромобиль. Тогда новым менеджером была уволена большая часть свеженабранной команды. В общем, разброд и шатание. Никакой конкретики.

На мой взгляд, все эти новости
- лишь попытки похайпиться и задрать еще повыше стоимость своих акций, проехавшись на успехе Tesla. Ведь капитализация малюсенькой Tesla уже равна четверти от капитализации огромнейшей империи Apple.

Тем комичнее становится тот факт, что Илон Маск предлагал в том же 2016 году Apple купить Tesla за 60 млрд. долларов (всего лишь 10% от текущей стоимости компании). Помните пример с Yahoo и Google? Уж очень похоже.

Видимо, в тот момент менеджмент Apple во главе с Тимом Куком решил, что поделки инженеров Маска не стоят столько денег и они сами с нуля сделают лучше и за гораздо меньшие деньги. Примерно с тех пор и пошли слухи о собственном проекте Apple, который за 4 года не смог родить ни прототипа, ни даже какой-либо внятной концепции продукта.

Оба случая
- и запуск собственного проекта автопилота и пивот на запуск собственного автомобиля,
- были лишь инерциональной реакцией на успехи Маска. У него получается? Мы, пожалуй, тоже на этом похайпимся. Дальше этого планы не заходили. Собственно поэтому за 4 года не было сделано примерно ничего, что можно было бы презентовать общественности.

Маск же в прошлом году выпустил 300 тыс. автомобилей, в этом 500 тыс., а через 2 года будет выпускать уже миллион. Если Тесла будет продолжать двигаться по намеченному графику, то к 2024 году, когда они обещают выйти на рынок, Маск будет выпускать уже около 3 млн. автомобилей в год (столько же выпускает сейчас Мерседес) и станет серьезнейшим игроком на рынке автомобилестроения в целом.

Кто знает, возможно, к тому времени капитализация двух компаний уже сравняется, а Маск начнет выпускать смартфоны и пилить стриминговые сервисы для своих беспилотных авто.

@tlgdoc

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться

Автопилот для грузовых автомобилей

Помимо рынка беспилотного транспорта для перевозки людей есть еще не менее огромный рынок транспорта для перевозки грузов. И в этом направлении также работает множество компаний. Например, всем хорошо известная Тесла со своим грузовиком Semi или печально известная Nicola, которая просто толкала свою фуру без двигателя с горки.

Лучшие умы долины бьются над тем, чтобы разработать эффективный беспилотник для перевозки грузов и сократить затраты на дальнобойщиков, а они сейчас составляют значительную часть логистических расходов. На мой взгляд, для начала грузовик может быть автономен только на трассах (самая простая для робота-водителя задача), а по городу им может рулить человек. Тем не менее, пока нет рабочих вариантов с такой технологией.

Что является лишним подтверждением моих соображений о том, что автопилот у нас будет инфраструктурным, а не полноценно автономным. То есть, вести машину в большей степени будет сама дорога, состоящая из датчиков, камер и взаимодействующая с автомобилем через 5G.

По этой логике к работе с автономными фурами можно подойти по-другому и использовать их для начала в изолированных экосистемах с возможностью недорого запустить ту самую инфраструктуру. Например, на мегазаводах, простирающихся на десятки километров.

Что интересно, подобный подход уже развивают в России.

«Инженеры «Камаза» собрали бескабинный прототип дистанционно-контролируемого электрогрузовика. «Газпром нефть» протестировала его на территории Московского НПЗ в условиях реального склада.»

Идея в том, что такой автономный прицеп может безопасно ездить по заданному маршруту и решать логистические задачи предприятия.

На мой взгляд, это хорошая среда для начала обкатки подобных технологий. В дальнейшем можно будет усложнять маршруты и в конечном счете выпустить эти автономные прицепы на трассы, когда на этих трассах появится та самая необходимая инфраструктура.

Любопытно, что нефтяная компания испытывает на своем предприятии электромобиль. Но таковы реалии современного мира. Нефтяники во всем мире сейчас выделяет бюджеты на технологии, основанные на возобновляемых источниках энергии и машинном обучении.

@tlgdoc

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Резюме:

Лично я считал, что Дуров ограничится внутренним рынком рекламы, то есть, мессенджер создаст возможность рекламировать каналы и боты, например, в списке всех чатов, как это было в случае с прокси-серверами и их промо-каналами. А финансовым шлюзом послужат криптовалюты, чтобы упростить получение средств в различных юрисдикциях. Дуров же решил кардинально перепилить платформу каналов, переведя потребление контента в них из списка чатов в стандартную рекомендательную ленту, как во всех популярных соцсетях. Это может серьезно урезать доход авторов.

Но пока рекламная платформа не запущена, тяжело делать далеко идущие выводы. Сейчас можно сказать лишь что:
- из-за рекомендательной ленты кликбейтных каналов в Телеграм станет в разы больше и он будет в этом плане походить больше на Яндекс.Дзен;

- доходы владельцев каналов, очевидно, упадут, собственной рекламы, за которую они получают деньги, удастся размещать меньше, ведь будет еще нагрузка в виде «рекламы от Пашки»;

- как это было в любой соцсети при запуске монетизации, в первые 2-3 недели трафик будет очень дешевым, пока на рынок не придут крупные игроки с бюджетами. Это хорошая возможность для многих арбитражников «снять сливки», а для владельцев каналов
- дешево купить подписчиков.

- для пользователя в Телеграм рекламы станет сильно больше. Вряд ли модерация будет идеальной и, скорее всего, мы увидим нашествие мошеннической рекламы. Особенно с учетом непонятного правового статуса Телеграм
- властям любой страны (кроме США) будет крайне сложно привлечь компанию за это к ответственности.

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Развитие успешной платформы от стартапа к монополии всегда состоит из нескольких стадий:


1. Стартап. Клиентов и мерчантов привлекают за счет инвесторов и основателей.


2. Растущий бизнес. Мерчантов начинают «доить» ради получения первой прибыли. Клиентов по-прежнему ублажают.


3. Монополия. Для клиентов и мерчантов условия резко портятся, но альтернативы на рынке уже нет. Инвесторы и основатели снимают сливки.


4. Закат. Клиентам и мерчантам снова возвращают поблажки, чтобы они не убегали к конкурентам. Крайне сложная стадия, из которой редко удается перезапустить цикл. Очень сильно зависит от мотивации и адекватности инвесторов.

Очевидно, Телеграм сейчас прошел первую фазу стартапа. В экосистеме мессенджера огромное количество мерчантов, таких как я, которые являются владельцами каналов или разработчиками ботов. Многие активно переливают трафик в Телеграм из ВК, Инстаграма, Тик Тока, Тинькофф Пульса, Ютуба и прочих соцсетей, поскольку мессенджер сейчас дает одну из самых высоких доходностей с точки зрения размещения рекламы.

Теперь пришло время побрить эту категорию граждан, чтобы мессенджер наконец показал какой-то доход, а может быть даже и прибыль.

Теперь очевидно, что прошлый формат работы в Телеграм уже никогда не будет настолько же прибыльным.

Как я сказал, Дуров толком не объяснил, как будет выглядеть новый формат размещения рекламных блоков от самого Телеграм. Он лишь упомянул, что в качестве компенсации владельцы каналов смогут бесплатно получать трафик от мессенджера. Скорее всего, речь идет о рекомендательной ленте постов в Телеграм, которую Дуров разрабатывает уже 2 года и даже пытался переманивать под этот проект сотрудников Яндекса из проекта Яндекс.Новости.

Как я понимаю, те, кто даст согласие на размещение у себя в канале рекламы, сможет попадать в ленту рекомендаций и получать оттуда трафик. То есть, с одной стороны, Дуров будет продавать рекламу внешним рекламодателям, а с другой, обмениваться трафиком с владельцами каналов.

Остается еще очень много вопросов:


- Можно ли отказаться от размещения рекламы на своем канале (как это реализовано на YouTube), пускай даже и без возможности попадания твоих постов в ленту рекомендаций. Это будет крайне важной функцией для огромного числа админов. Иначе такое резкое принудительное размещение рекламы «без спроса» может привести к уходу с площадки многих интересных проектов.


- Через какие платежные системы будет осуществляться прием платежей? Очевидно, один из главных рынков для Дурова
- это РФ. Еще совсем недавно Телеграм был заблокирован, а теперь откроет официальный офис и банковский счет в РФ, чтобы принимать деньги? Прямо скажем, очень интересный поворот, который никак не объясняется. Да и остается вопрос приоритетной платежной системы. Это будет Qiwi? Ведь основатель компании являлся инвестором в TON и, возможно, получит какие-либо преференции за это? Думаю, стоит обратить внимание на акции этой компании, они сейчас как раз упали. Также возможно, что для оплаты будут применяться TON Crystal
- монеты проекта, который взялся доделать за Дуровым TON. В любом случае, любой мелкий игрок финансового рынка, который будет выбран Дуровым как шлюз для приема платежей, сразу вырастет в своей капитализации.


- Что вообще будет с модерацией? Насколько она будет качественной? Не будет ли Телеграм завален рекламной мошенников? Это крайне важный вопрос, о котором Дуров вообще ничего не сказал. А ведь для владельцев каналов с качественным контентом это крайне важный вопрос. Также осталось невыясненным, как будут выделены рекламные блоки. Будет ли это сделано явно, или невнимательный юзер будет принимать рекламу от Телеграм, будто ее выпустил автор. Это создаст еще один мощный инструмент для мошенников и обесценит авторитет авторов каналов.

(продолжение ниже)

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Телеграм запускает свою рекламную платформу. Что это значит для всех нас?

После провала с инициативой по запуску TON я многократно писал, что Дурову необходимо как можно скорее выбрать альтернативные способы монетизации и популярно объяснить это сообществу, чтобы участники могли спокойно продолжать инвестировать в экосистему мессенджера время, силы и деньги.

Напомню вам, что Дуров собрал $1,7 млрд. инвестиций на TON, но из потраченных $218 млн. (на текущий момент более $400 млн.) почти все деньги ушли банально на поддержку растущего мессенджера. После того, как SEC завернул блокчейн Дурова, необходимо было вернуть инвесторам деньги. Многим инвесторам вернули 72% от вложенных средств (остальные уже были потрачены как бы на TON). Но поскольку Дурову были нужны деньги прямо здесь и сейчас, на поддержание работы Телеграм, он предложил инвесторам сделку. Они могли получить 110% от вложенных изначально средств, если бы подождали до 30 апреля 2021 года. То есть, не 72%, а 110%. Это серьезные деньги, которых у Дурова на тот момент совершенно не было и самое главное
- не было конкретного плана по их получению. Дуров озвучивал вариант с продажей доли в мессенджере для покрытия этого долга и финансирования дальнейшей деятельности. Буквально сразу после этого Телеграм в РФ был официально разблокирован без каких-либо судов и формальных процедур. Связь между этими событиями так и не была внятно объяснена Дуровым, либо кем-либо из его российских инвесторов.

Сегодня Дуров опубликовал на своем канале сообщение о том, что готовит запуск рекламной платформы в 2021 году. В этом же анонсе указывается, что он отказался от продажи доли в мессенджере.

Главная проблема этого анонса в том, что он максимальной расплывчатый. Вкратце, Дуров сообщает:
- В 2021 году будет запущена рекламная платформа Телеграм.
- Реклама будет отображаться только в каналах. Личные и групповые чаты, как и прежде, останутся без рекламы.

- Телеграм будет забирать 100% доходов от размещения себе. В обмен каналы смогут бесплатно получать трафик от Телеграм.

Конкретная дата запуска, функционал рекламного кабинета, условия модерации, непосредственные места размещения и платежные системы, через которые можно будет внести деньги, остались за кадром.

Как я сказал выше, было крайне важно поделиться с сообществом планами по монетизации и дать максимум конкретики. Любой разработчик или автор контента, который начал вкладывать усилия в Телеграм, осознавал, что у мессенджера уже 8 лет нет монетизации и когда-то она должна появиться. В истории было множество примеров, когда монетизация или новый ее виток полностью убивали для сторонних участников экосистемы прибыль и интерес к дальнейшему вложению усилий и средств. Так произошло с ВК в 2014 году после ухода Дурова. Я писал об этом в прошлом посте.

К сожалению, Дуров дал минимум конкретики. Возможно потому, что он и сам до конца не знает, как это все будет выглядеть и работать.

Вообще, любая платформа всегда имеет 4 заинтересованных стороны, для которых этот бизнес является игрой с нулевой суммой: клиенты, тот, кто предоставляет услуги или товары для клиентов на платформе (будем называть их мерчантами), основатели платформы и ее инвесторы.

В каждом цикле своего развития платформа обычно концентрируется на 1-2 целевых группах, урезая и обирая другие 2-
3. Возьмем для примера Убер. Компания всегда действовала в угоду двух групп
- пользователей и основателей. А банкет был организован за счет инвесторов и водителей (тех, кто предоставляет услугу на платформе).

(продолжение ниже)

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Доработанный подход к концепции супераппа

ВКонтакте подбил статистику за уходящий год по своей платформе VK Mini Apps. Я нашел там несколько интересных трендов:


- VK полностью трансформировал вторую вкладку своего супераппа. Она стала единой точкой доступа к каталогу миниаппов. Но это не просто каталог, а дашборд, который можно настраивать под себя с помощью интерактивных виджетов. Перейдя на вкладку можно быстро посмотреть погоду, последнюю статистику по коронавирусу или результаты последних матчей лиги чемпионов.


- Соцсеть пытается создать самодостаточную экосистему. За год была добавлена возможность заказа еды в партнерстве с Delivery club, заказа такси через Ситимобил, поиск вакансий через Worki, сервис объявлений через интеграцию Юлы. Также появилось несколько приложений, посвященных здоровью: «Дневник питания», «Шаги», «Водный баланс», «Контроль симптомов», «Дыхание», «Лекарства», трекер «Бросаю курить». Еще одна крайне хайповая тема сейчас.

В итоге за год количество сервисов выросло на 11 тысяч
- и теперь пользователи выбирают из 25 тысяч проектов, то есть, рост составил 80%. Активная аудитория этого раздела за год выросла на 65% и в четвёртом квартале превысила 33 млн. человек в месяц.

Компания идет по пути перенимания китайского опыта, а конкретно Wechat с его супераппами. Благодаря этому формирует свою изолированную экосистему из которой, в теории, человек может решать свои повседневные задачи.

Особо тут стоит отметить, что ВКонтакте пытается расширить все тот же китайский опыт по формуле суперапп + social ecommerce + короткие видео и распространить social элемент вообще на весь сектор b2c.

К примеру, вызов такси из сообщества по адресу, указанному в его описании, возможность разделить оплату такси с друзьями прямо в приложении, делиться своим маршрутом такси в личных сообщениях, индивидуальный подбор вакансий на основе открытой информации из профиля пользователя и его геолокации, приложение «Шаги» отображает рейтинг друзей, по тому же принципу работает приложение, которое помогает бросить курить, добавляя тем самым соревновательный элемент. И еще множество подобных механик.

С 2013 года российская соцсеть теряла лидерство на рынке. Пропуская вперед сначала Instagram, потом Телеграм, а теперь и Тик Ток. Но в последний год в плане разработки многое изменилось и компания начала развиваться семимильными шагами. Это сложно не заметить.

Если руководство изменит свое отношение к сторонним авторам на платформе и вернет им возможность стабильно зарабатывать, как это было до 2013 года, то вполне возможно, что VK вернется в гонку. Только уже не соцсетей, а social superapps.

Как видите, подвижки для разработчиков приложений под VK уже сделаны, теперь стоит повернуться лицом и к создателем контента. Некоторые шаги к этому уже предпринимаются в разделе коротких видео «Клипы». Кроме того, на днях компания представила новую платформу монетизации контента, так что авторы смогут зарабатывать больше (вплоть до 50%).

@tlgdoc

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Но по мере роста Alibaba, Ма начал тяготиться этим партнерством:

Единственным успешным действием менеджмента Yahoo был обмен в 2005 китайской версии компании на 43% Alibaba Джека Ма. Сверху Yahoo еще доплатили миллиард.

он считал, что американцам оно давало больше, чем его компании. С назначенной в 2009 году CEO Yahoo, Кэрол Бартц, Ма просто поссорился. Сразу после ее назначения он дважды встретился с главой Microsoft Стивом Баллмером, которому предлагал выкупить долю Yahoo в Alibaba. Бартц в ответ демонстративно не поехала в штаб-квартиру Alibaba во время своего первого визита в Китай. Ма многократно предлагал Yahoo выкупить у него акции Alibaba, но Бартц не была готова продавать долю в Alibaba до тех пор, пока два его лучших подразделения, Taobao и Alipay, не провели IPO, на котором Yahoo отбил бы свои инвестиции.

Ма решил проблему по-своему. В мае 2011 года миллиардер просто вывел Alipay из структуры Alibaba, продав его собственной компании за номинальную сумму. Сделку, которая выглядела как откровенный грабеж партнеров, Ма объяснил новым китайским законом о лицензировании платежных систем
- с иностранцами в акционерах Alipay такую лицензию не получила бы. У Yahoo не оставалось выбора, и компании пришлось удовлетвориться обещанием компенсации до $6 млрд в случае продажи Alipay.

Кэрол Бартц была уволена
- не в последнюю очередь за эту историю. Через год Yahoo, оказавшийся в тяжелом финансовом положении, все-таки продал обратно Alibaba 20% ее акций за $7,1 млрд, провернув одну из худших сделок XXI века
- уже через два года, после рекордного IPO Alibaba на NYSE, этот пакет стоил $35 млрд, сейчас
- $150 млрд.

Спустя 8 лет 15% доля Yahoo в Alibaba стоила в 6 раз больше, чем весь основной бизнес компании.

Uber пытается продлить свою агонию как можно дольше, прибегая именно к тактике Yahoo. Набрав огромные объемы наличности, они просто играют в венчурный фонд и покупают перспективные стартапы. Если очень повезет, то можно будет зацепить свой Алибаба и протянуть еще 4-5 лет. Хотя объективно говоря, такой успех с китайским маркетплейсом получился лишь потому, что американцы вообще не лезли в бизнес Джека Ма. А вот купленные американские стартапы, на тот момент довольно успешные сервисы, пытались интегрировать в общий бизнес Yahoo и как следствие внедрять в них принципы своего «успешного» менеджмента. На выходе довольно перспективные на момент покупки, компании «переваривали» и превратили в фекалии.

Uber поступает в данном случае мудро и не пытается лезть в управление тех компаний, доли в которых покупает.

И хотя бизнес этого такси-сервиса объективно уже мертв, но с помощью игр в хедж-фонд при удачном стечении обстоятельств он сможет протянуть еще 4-5 лет. А после, скорее всего, как и Yahoo будет продан за копейки, какому-нибудь второсортному игроку на рынке.

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Uber вполне может повторить судьбу Yahoo

Поисковик Yahoo в конце 90-ых был крайне перспективной технологической компанией
- смог пережить пузырь доткомов в начале двухтысячных и продолжать развиваться в новую эру интернета. Но, к сожалению, компании достался абсолютно никчемный менеджмент, где каждого нового топ-менеджера можно легко заносить в палату мер и весов, как худшего управляющего.

Взлет Yahoo произошел во многом случайно. Основатели просто оказались в нужное время в нужном месте. Yahoo запустился фактически у самых истоков пузыря доткомов и собрал все его выгоды, будучи фактически его лицом.

«Инвесторы были воодушевлены интернетом. Одной из причин, которые их вдохновляли, был рост доходов Yahoo. Поэтому они инвестировали в новые интернет-стартапы. Стартапы использовали эти деньги для приобретения рекламы на Yahoo, чтобы получить трафик. Это вызывало ещё больший рост доходов для Yahoo и ещё больше убеждало инвесторов в ценности инвестиций в интернет.»

На пике пузыря рыночная капитализация Yahoo в 2000 году составляла 125 млрд. долларов. Невероятные деньги для тех лет, сопоставимые сейчас с парой триллионов капитализации.

В тот момент деньги валились на компанию просто с неба и менеджмент никак не воспользовался своей стратегической инициативой:


1. Yahoo не вкладывался в технологию. Не создавал сильную технологическую корпоративную культуру, как в Google, Apple или Facebook. По этой причине не было создано технологическое ядро компании: единая инфраструктура, на которой можно было бы быстро развертывать новые проекты или сажать купленные сервисы. В итоге с технологической стороны Yahoo был сервисом
-франкенштейном, внутренности которого были слеплены из говна и палок.


2. У компании, в отличие от тех же FAANGM, было крайне мало патентов на счету. Yahoo фактически не вкладывалась в R&
D, от чего имела еще более низкую корпоративную культуру. Компания до последнего доила формат интернет-каталогов в то время, как на рынке появлялись полноценные поисковые системы.


3. Компания покупала тухлые активы за миллиарды и упускала сверхперспективные стартапы по цене в пару миллионов.Yahoo купила Geocities, Tumblr и Broadcast.com, которые в сумме обошлись в 10 млрд. долларов. Это были одни из самых громких покупок на рынке в тот период. Все сервисы в итоге были фактически закрыты или влачат абсолютно жалкое существование.

При этом компания не купила Google в 1998 году за 1 млн. долларов, который спустя уже 2 года стал конкурировать с Yahoo и довольно быстро стал лидирующей поисковой системой в интернете.

Yahoo имела возможность купить Facebook в начале его существования, но также не сделала этого. Помимо это было упущено еще множество перспективных компаний, которые в свое время можно было купить за копейки.


4. Пока компания изображала из себя технологический хедж-фонд, она упустила лидерство по своим основным продуктам:


• Yahoo Mail проиграла GMail


• Yahoo Answers проиграл Quora


• Flickr проиграл Instagram.


5. Компания не продалась вовремя Microsoft за 40 млрд. долларов. Сразу после этого положение Yahoo начало резко ухудшаться и спустя 12 лет Yahoo была продана за
4.8 млрд долларов. То есть, почти в 10 раз дешевле, при запредельной инфляции в технологической отрасли за это время.

О единственном успешном действии менеджмента компании за всю историю читайте в следующем посте.

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Нейросети могут выполнять сотни задач:

Нейросети могут выполнять сотни задач: от экономии воды для орошения полей до распознавания лиц в банках. Люди с каждым годом находят все больше способов применения AI, но для этого нужны специалисты.

И вы вполне можете стать одним из них. Что? Нет технического образования? Это не проблема.

Ведь в SkillFactory, на курсе по Data Science оно и не требуется. Вместо этого вы за 2 года можете освоить самую востребованную профессию 2020 года, отработать знания на практике и собрать свое портфолио. На курсе изучение Data Science начинается с самых основ алгоритмического мышления, показывая, как это работает. И все это
- под присмотром ведущих data- специалистами из NVIDIA Eora.

Карьерные консультации и тестовое собеседование помогут найти работу уже во время обучения.

🎯 Узнайте, что вы будете уметь после обучения: https://clc.to/KYrBsA

До 18 декабря скидка 50% по промокоду TLGDOC❗️

#реклама

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Как связаны инвестиционный бум и ускорение автоматизации труда

Пару месяцев назад глава федеральной резервной системы США высказал крайне примечательную мысль: «Скорее всего, мы уже не сможем достигнуть тех низких показателей безработицы, что были до коронакризиса. Автоматизация сокращает рабочие места быстрее, чем экономика успевает создавать новые».

Примечательно, что автоматизация последних 10 лет посягнула на то, что до сих пор не могли сделать никакие технологические новинки:
- высокооплачиваемые рабочие места интеллектуального труда сокращаются быстрее, чем низкооплачиваемые с ручным трудом;

- теперь во всю автоматизируются последние уникальные навыки человека: принятие решений, распознавание информации, очистка баз данных.

Все это приводит к ускорению социального расслоения по всему миру и еще большему сокращению среднего класса.

Человек стремительно теряет свои последние преимущества живого организма перед машиной на рынке труда.

Собственно, отсюда и растут ноги у кредитных пузырей в развитых странах по всему миру. Производительность труда растет, а зарплаты 90% населения стоят на месте. Причина как раз таки в автоматизации.

И чтобы не позволять экономике стагнировать, Центробанки включают свои печатные станки и делают отрицательные ставки.

Пузыри в в кредитных картах, ипотеке, автокредитах и образовании растут именно поэтому. ВВП должно расти, но навыки среднестатистического человека стоят все дешевле и дешевле на рынке труда. Почти весь усредненный прирост производительности дают машины, которые контролируют корпорации, и соответственно агрегируют в себе прибыль от этого самого роста эффективности труда.

Упрощенно: рабочим
- кредиты, корпорациям
- прибыль.

И крайне сомневаюсь, что мы увидим какой-либо позитив в этой тенденции. Скорее всего, она будет только усиливаться.

Фактически, среднему человеку будет все сложнее зарабатывать «достойные деньги» собственным трудом и навыками.

В мире с высокой автоматизацией интеллектуального труда первостепенное значение получает капитал. Именно те, кто владеет капиталом, могут вкладываться в технологии, которые впоследствии дают сверхприбыли при снижающейся ставке часа условных рабочих на складах Amazon.

Собственно, поэтому мы и наблюдаем тот самый бум инвестиций по всему миру.

Причинно-следственная цепочка получается следующей: автоматизация вынуждает правительства создавать пузыри на рынке кредитования для физических лиц ради поддержания спроса;
чтобы эти пузыри не лопались, ЦБ приходится постоянно их рефинансировать и выкупать через снижение ставок и QE. В итоге консервативные (долговые) инструменты сбережений перестают работать. Все бросаются в высокорискованные инструменты инвестирования и получается еще один пузырь, который теперь тоже приходится поддерживать Центральным банкам.

В итоге те, кто способен на адекватное рисковое инвестирование, серьезно увеличивают свой капитал, а неопытные «инвесторы» быстренько теряют те небольшие суммы, которыми обладали, и фактически обрекают себя на гарантированную бедность в будущем с сокращающейся ЗП и ускоряющейся инфляцией.

Похоже, наравне с изучением хотя бы основ Data Science и машинного обучения, следующим обязательным навыком для всех будут навыки инвестирования в рискованные финансовые инструменты (акции быстрорастущих технологических компаний).

____

Спонсор канала Kwork.ru. Кворк
- маркетплейс услуг фрилансеров от 500 р. для вашего бизнеса

Digital Доктор
Маркетинг
Подписаться
Новый мощный стимул для EdTech-индустрии в РФ

Все вы прекрасно знаете такие компании, как Skillbox, Geekbrains и Skillfactory. Их реклама часто появляется на моем канале. Все они яркие представители нового российского рынка онлайн-образования. Рынок, о перспективах которого говорили еще лет 10 назад, но который рос довольно медленно.

Причина была в том, что образование в РФ сконцентрировано в основном в сегменте детей и молодых людей. А вот адекватный институт переквалификации и образования для людей 40+ развит крайне слабо. Отсюда и малая роль, которую играли перечисленные выше компании в общем рынке образования в стране.

Теперь же с приходом Ковида, карантина и удаленки волей не волей школам и институтам пришлось переходить и переучиваться работать через EdTech-платформы. Цифровизация государственного образования
- это потенциально многомиллиардный рынок. И очень похоже, что он стремительно разгоняется.

Примечательно, что компания Mail. ru к своему портфелю из тех же Skillbox, Geekbrains и Skillfactory добавила 25%-ую долю в крупнейшей образовательной платформе Учи.ру, которая помогает осваивать традиционные предметы вроде русского и английского, математики и прочих. Очевидно, что Мейл хочет попытаться захватить лидерство в этой отрасли и построить свою мегаплатформу по образованию для всех возрастов и специализаций.

В ближайшие пару лет, думаю, стоит ждать настоящего бума в отрасли онлайн-образования в России. Крайне сомнительно, что процесс цифровизации теперь сможет повернуть вспять или даже затормозиться.

Автоматизация вынудила огромное число людей возраста 40+ переквалифицироваться и осваивать новые профессии. В этом направлении может образоваться настоящий «голубой океан», за который будут бороться все российские IT-гиганты.

@tlgdoc

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...