Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
О чем говорят ваши стоковые изображения?

Использование стоковых изображений, которые есть почти у всех
- рапространенное явление. В наше время многие создают уникальный текстовый контент и подбирают к ним фотографии из бесплатных, платных сервисов, прости господи, из гугл-картинок, поэтому насколько пост в итоге уникальный
- это дискуссионный вопрос. Хотя понятно, что если вы делаете контент про кино, то берете кадры из фильмов, это неизбежно. Но в бизнес-контенте почти все картинки можно найти еще много у кого.

Все: от локальной компании в Воронеже до информационного портала BBC используют огромные базы данных для того, чтобы брать фотографии. Кто-то тырит, кто-то покупает. В любом случае это снимает необходимость фотографировать человека в капюшоне, если вы пишете пост о хакерах. Но эти же фотогрфии используют другие. Даже если вы купили на стоке, кто-то тоже может эту фотку купить.

На сервисе Unsplash первые 400 тысяч фотографий были скачаны в среднем по 775 раз. И эти скачивание распределены неравномерно. Вы, скорее всего, как и все остальные, выбираете фотки из верхней партии. А это значит, что какую-то фотку скачали 3 раза, а верхние миллион раз. Поэтому скорее всего, фотография, которую вы выбрали, разместило уже дохрена компаний.

Более того, некоторые модели стоковых изображений уже имеют собственные фан-клубы. Я лично еще 5 лет назад покупал на Шаттерстоке фотографию для клиента, а потом видел ее на баннере на остановке в Москве.

Проблема заключается в том, что в человеке есть встроенная функция, которая говорит "по ходу мне пиздят". Наигранные улыбки и счастье стоковых фотографий выдают это на раз-два.

Плюс несмотря на огромное количество фотографий на стоках, они очень ограничены. Американские СМИ могут написать про вооружение США, используя фотографию российского танка. Или российские СМИ пишут про счастливую русскую семью, а на фотке, как минимум, шведы. Про всякие химические штуки, когда в колбах яркие жидкости разных цветов
- прям видно, что это нихера не химия и никакой научной работы не происходит. И стоковые фотографии в большинстве такие. При огромном количестве
- они однотипны.

И что делать? Решение-то какое?

Во-первых, есть нормальные стоковые сервисы. Например, GettyImages. Там так же много фотографий, как и везде, но они разнообразнее, чем где-либо. Введите "family" на Шаттерстоке и family на Getty. Вы увидите разницу. Но это будет пиздец дорого, сразу предупреждаю. Зато есть экслюзивные подборки фотогрфий, которые еще никто не купил. Одна фотогрфия на Getty стоит 500 долларов. Как вам? Как поняли, решение такое себе.

Второй вариант. UGC. Пользовательский контент. Ваши подписчики сами делают фотографии, сами пишут посты. Если это будет делать 100 человек в месяц
- это уже 100 постов, 100 новых фотографий. Да, с указанием источника, но зато бесплатно. Беда в том, что 98% фотографий с UGC-контента, скорее всего, будет говном. Решение тоже такое, среднее. Хотя UGC некоторым жизненно необходим.

Третий вариант. Делайте свои фотографии. Черт, как же это было просто. Прям на поверхности лежало, так? У вас может быть свой фотограф или целый отдел по фотографиям. Или вы заказываете услуги на аутсорсе. Но итог один
- вы делаете своё фото. Два съемочных дня = фотографии на месяц по контент-плану. Но самое интересное. Здесь-то как раз выступает третий тип сервисов. Это не фотографы, это не команды, не отделы. Это сервисы с фотографами, моделями, декораторами, у которых вы можете заказать нужные вам фотки. Уникальная фотка будет стоить от 6 до 10 долларов. Если вы бренд
- это идеальный вариант. Фотки уникальные. Сделаны специально для вас и не стоят 500 долларов, как на Getty. Один из таких сервисов называется Snapwire. Можете обратить внимание.

P.S. Даже если вы пиздите фотографии, пожалуйста, пиздите хорошие.

#статьи

Другие статьи канала Digital BDSMM

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
​​Как правильно простроить работу с контентом

​​У контента должна быть конечные цели, которые нужно проставить после анализа вашего бренда, конкурентов, рынка и аудитории. Представим, что общие цели проставлены и вы разрабатываете стратегию. На что нужно обратить внимание?

⠀▪️Каждый канал уникален⠀

Проще всего дублировать контент везде. Иногда это может быть оправдано, но чтобы в этом убедиться, вам нужно измерять эффективность контента в каждом канале по-отдельности. И уметь этот отдельный анализ разместить на одном интерфейсе, чтобы видеть всю картину целиком. Это может быть сервис или таблица в Эксель, не важно. Ваша задача отслеживать отдельно каждый канал распространения контента и одновременно с этим составить общую картину.⠀У вас есть рубрика, которая дублируется во все социальные сети. И она заходит она только в фейсбуке и больше нигде. Потом вы видите эту рубрику во всех каналах и понимаете, что она работает слабее остальных, а сил при этом тратится на нее много. Может лучше поменять рубрику и найти что-то другое? Или наоборот, вы можете увидеть, что рубрика работает только на фейсбуке, но работает так хорошо, что затмевает остальное. К каждому каналу – уникальный подход. Возьмите это за правило.⠀

▪️Часть команды, часть корабля⠀

Между копирайтером и отделами компании стоит барьер. Копирайтер живет своей отдельной жизнью, не лезет в дела компании. Это проблема. Копирайтер не может быть автономным существом. Ему нужно понять, как все работает изнутри. Бумажки с целевыми аудиториями ему недостаточно, он должен быть частью команды, понимать, как работают бизнес-процессы, как устроен продукт, какие у него недостатки. В этой связи копирайтер, как адвокат. Адвокат должен защищать своего клиента, даже если он виновен. Копирайтер должен знать все о продукте, даже если он некачественный.

⠀▪️Получите доступ к идеям⠀

Каждый копирайтер знает, что сложно вечно генерировать идеи для контента. Особенно, если под каждую социальную сеть нужны уникальные рубрики.

Где брать идеи?

⠀- Получите доступ ко всему контенту в вашей тематике. С помощью сервисов, о них мы поговорим в других постах.


- Следите за лучшими постами конкурентов. Вручную или с помощью сервисов.

- Еженедельный брейншторминг с командой.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

​​В эти выходные на образовательной медиаплатформе «Мастера» пройдёт серия бесплатных онлайн-интенсивов, посвящённых адаптации креативных проектов к условиям новой реальности.

Среди приглашённых спикеров много представителей рекламной индустрии, которые расскажут:

– как использовать дизайн для повышения вовлечённости (Михаил Шишкин, креативный директор агентства SHISHKI);

– каким должен быть контент в социальных сетях в условиях карантина, чтобы выделиться на фоне других проектов (Павел Гуров, автор канала и подкаста @gurovdigital);

– как не потеряться в повестке и повысить лояльность аудитории (Влад Сидоров, копирайтер агентства Affect).

Участие бесплатное, полная программа и регистрация на сайте bit.ly/3cBGuUn

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Че вспомнил! У меня же инстаграм есть. Я там пишу о жизни, бизнесе, маркетинге, кино. Зайдите, подпишитесь, а то перед пацанами обидно: http://instagram.com/grig.che/
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Нейросеть, которая предугадывает тренды
Я постоянно говорю, что в бизнесе нужно всё тестировать. Нет универсальных решений и единых путей.Но есть подходы и инструменты, чтобы сделать тесты более эффективными, быстрыми, результативными. Хотите узнать, какие товары, услуги, рынки и компании будут популярны завтра? Что поставить сейчас в таргет, а к чему подогреть интерес через интеграцию с блогером?Появился интересный инструмент, который может ответить на эти вопросы. Ребята сделали нейросеть, которая отслеживает зарождение новых трендов на ранних этапах
- signum.ai/ru/reports/. Искусственный интеллект в режиме реального времени анализирует более 300 тысяч площадок (форумы, блоги, аккаунты в соцсетях) и отслеживает зарождение новых тенденций в самом начале. По своей сути
- это рассылка аналитических дайджестов. Как тебе такое, Цукерберг?Попробовать нейросеть в деле можно здесь: signum.ai/ru/reports/
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
20 февраля 2018 года я написал такой пост:
Офлайн наконец-то ценят по достоинствуВсе это время, пока онлайн становился важной частью нашей жизни, интересно наблюдать за тем, что происходит с оффлайном.Сначала никто не признавал онлайн. Нужно было обязательно прийти в магазин или в отдел банка, иначе не было доверия к бренду. Потом люди привыкли к онлайну. Уже начали заказывать компьютеры через интернет, услуги оплачивать без личных встреч. Всем пришлось признать, что в онлайне тоже люди, и им можно доверять.Потом офлайн начал восприниматься, как что-то ужасное. Офлайн семинар? Да вы что! Давайте вебинары. Съездить в банк, чтобы открыть счет? Херня. Дайте мне приложение и я всё сделаю из дома. Читать газеты? Зачем, если у каждого издания есть свой сайт? Офлайн активности в маркетинге? Нихрена. Все через онлайн.Это все привело к тому, что интернет стал обыденным местом для всех. Миграция в интернет придала офлайну особое значение. В сети происходит всё, а в офлайне теперь происходит самое главное. Понимаете? Никто не станет использовать офлайн ради второсортных вещей. Если бренд хочет сделать что-то историческое, что-то глобальное и важное, он обязательно использует офлайн: это может быть какой-то ивент, презентация нового продукта и так далее.Офлайн стал очень романтичным местом, где компании по-настоящему строят долгосрочные доверительные отношения с потребителями. И с помощью интернета эти отношения поддерживают. Подумайте об этом.И вот теперь мои слова подтвердились. В нынешнее время офлайн стал недоступнее. В Москве офлайн доступен только по пропускам. Чувствуете, как не хватает офлайна?
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Чем живет бизнес в новой реальности?
​​На vc. ru вышла интересная статья на тему того, как бизнес работает в новой реальности. Герои программы: Hydrop, Oxy
2. ru, KidsWay и Рольф. В статье:- Hydrop осенью 2019 начали заниматься разработкой респираторов для поставки на азиатский рынок – кто бы мог подумать, где они пригодились.- Компании Рольф пришлось закрыть все свои дилерские центры и сервисные станции.- В KidsWay придумали новые услуги, чтобы занять 300 женщин-водителей.- У Oxy
2. ru заказы превзошли все ожидания – пару раз даже приходилось включать заглушку на сайте, чтобы справляться с заказами.Все подробности из первых уст тут.
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Честно признаюсь, какое-то время назад я думал, что Твиттер вот-вот умрет.
​​ Были причины. Они купили Periscope, который был похоронен Instagram'ом, какое-то время то, что происходило в Твиттере не имело вирусности, плюс в тот момент это была единственная социальная сеть, которая из квартала в квартал ныла, как у них все плохо.И что я теперь вижу? Твиттер живее всех живых. Теперь платформа не пытается опередить Instagram, они просто берут то, что везде работает. И плюс прокачивают свои фишки. В США по-прежнему Твиттер
- главный источник новостей (коры Трампа в Твиттере
- это что-то с чем-то), ну и все у них вроде нормально. Просто обратите внимание на Твиттер, если еще этого не сделали.А вот несколько обновлений, о которых вам следует знать.1) Твиту твит.Пользователи долго просили возможность редактировать твиты, но это не произойдет. Чтобы политики (привет Трамп опять же) не могли редактировать ту хуйню, которую написали. Но зато в феврале появилась функция добавления твита к предыдущему твиту. Кроме того, что теперь можно слегка поправить то, что вы сказали
- это стимулирует пользователей учавствовать в дискуссиях. И это единственное, что они могут сделать в плане редактирования и исправления других своих твитов. Всегда можно удалить, если что, но интернет все помнит. Лучше исправиться новым твитом.2) Fleets
- аналог Stories.Твиттер сейчас тестирует свой аналог историй. Они тоже будут удаляться через 24 часа. Отличие от твитов в том, что на fleets не будет ответов, рефлитов и так далее. Там, где это запущено
- пока это просто истории, но потом будут внедрены такие функции, как "близкие друзья", хештеги и то, что в инсте уже давно есть.3) Запрос на отметку в твитах.Раньше можно было отмечать кого-угодно в своих твитах через @. Теперь, чтобы вас отметили, вы должны дать разрешение. Не получится, как в фейсбуке, отметить какую-нибудь компанию и обосрать ее. Компания может просто не позволить себя отметить, но обосрать можно будет без отметки. Эта мера
- шаг в сторону конфиденциальности в социальных сетях. Возможно, в этом случае Твиттер задаст новый тренд. Посмотрим.4) Прощай, ретвит.Так же по аналогии с предыдущим обновлением, можно запретить ретвиты ваших твитов. Это дает пользователям контроль над рапространением своих постов. Если вы не хотите, чтобы ваш твит где-то показывался, даже с указанием того, что это вы – пожалуйста, не разрашайте. Это штука для интровертов в социальных сетях. Кто-то ведет твиттер только для 3-х людей. Почему бы нет?5) Таргетированный твит.Нет, это не про рекламу. Вы теперь просто сможете указать категорию вашего твита и он будет показываться только тем, кто интересуется этой темой. Интересная штука, но есть риск отправить информацию в ту категорию, которая к ней не относится. И сделать это специально. Тут можно манипулировать всей этой темой.6) Общайтесь нормально.Твиттер теперь будет удалять посты, которые обращаются к людям, указывая на их возраст, инвалидность или болезни. Сам немного не понял. Типа твит "эй, глухонемой, я люблю тебя, ты лучший из людей" будет удален?Короче говоряТвиттер в этом году делает сильный упор на конфиденциальность. Это то, что не могут сделать другие социальные сети из-за их специфики. Если у Твиттера получится, то для некоторых пользователей это станет оазисом.
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Где еще черпать полезную информацию про таргет в Facebook & Instagram?
На канале @websstudio, который ведёт Олег Гутник, практикующий таргетолог с 5-летним опытом. Он делится своим опытом и кейсами на бюджетах от 300-600k в месяц. Занимался продвижением концертов Басты, Airwood, брендов UNIK FOOD, Golden Elephant, Ешь Деревенское, Pizza Guta и так далее.Кроме того, он регулярно проводит бесплатные эфиры и вебинары, в формате вопрос-ответ.Пара интересных постов с канала:Как создать структуру кампаний для тестирования аудиторий?Что значит: «недостаточно результатов обучения»? Как не допустить завышенного СРМ? Отличный канал, чтобы быть в курсе последних обновлений рекламных кабинетов, разбора трудных моментов в продвижении, да и рабочие связки в таргете Олег тоже выкладывает регулярно. Искренне рекомендую https://t.me/websstudio
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Вы все еще считаете ROMI?
​​ Тогда мы идем к вам.⠀Есть такой прекрасный показатель ROMI (Return On Marketing Investment). Все мы любим его считать и гордимся, если этот показатель высокий. Однако ROMI не всегда отображает полную картину.⠀Разберемся на очень упрощенном примере:⠀У вас есть интернет-магазин и вы вкладываете деньги в рекламу в разных социальных сетях:⠀- 50,000р. в Facebook- 50,000р. в Instagram- 50,000р. в VK.⠀Предположим, что с вложенных в рекламу денег вы продали товаров на 300,000 рублей, где:⠀- 110,000р. принесла реклама в Facebook- 120,000р. принесла реклама в Instagram.- 70,000р. принесла реклама в VK.⠀Получается следующая картина:⠀- Facebook ROMI – 120%- Instagram ROMI – 140%- VK ROMI – 40%⠀Выглядит неплохо, только что это дает понять? Куда нужно вкладывать, чтобы получить больше денег? Вроде бы, вы должны больше вкладывать в Инсту, так как там ROMI выше. И здесь упускается важный момент, а точнее показатель EPC (доход на клик).⠀В чем его суть?⠀Предположим, что у вас следующие результаты по кликам:⠀- Facebook – 2000 кликов, стоимость клика 25р., 110,000 рублей прибыль, EPC=55 рублей- Instagram – 2500 кликов, стоимость клика 20р., 120,000 рублей прибыль, EPC=48 рублей- VK – 3500 кликов, стоимость клика 14,3р., 70,000 рублей прибыль, EPC=20⠀Что мы видим теперь?⠀А мы видим сразу два интересных момента:⠀1) Для БЫСТРОГО получения прибыли целесообразнее вкладываться в рекламу в Facebook. Ключевое слово здесь – быстрого. Это не значит, что вы должны отказываться от других каналов, но быстрее всего вы сможете сделать деньги там, где клик приносит больше прибыли. Главное при масштабировании сохранить стоимость клика.⠀2) Если мы сможем снизить стоимость клика в ФБ на 1 рубль, с 25 до 24, то получим с вложенных 50,000 рублей почти на 5 тысяч рублей больше. Так что можно аккуратно тестировать и снижать стоимость клика.⠀В действительности все еще немного сложнее, но эти два показателя уже помогут вам эффективнее управлять рекламным бюджетом.Другие посты в нашем инстеграме.
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Всем нужны охваты, да побольше.
Давайте разберемся, что нужно делать, чтобы повысить охваты аккаунта.⠀Если коротко:⠀- Генерировать крутой контент.- Привлекать новую аудиторию⠀Profit. Ладно, теперь подробнее.
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
30 апреля в 11:
​​00 состоится вебинар Calltouch, посвященный эффективному маркетингу в медицине.Вы узнаете, как помочь клиентам выбрать именно вас. А также, как:
- понимать причины отказа от записи;

- отслеживать число обращений по каждому рекламному каналу;

- контролировать качество работы операторов колл-центра;

- автоматически перезванивать каждому пациенту, оставившему заявку на сайте.На вебинаре расскажут, как самостоятельно делать продающие страницы за 10 минут, использовать прозвон пропущенных звонков для сохранения лидов и обрабатывать все заявки из соцсетей до того, как пациенты ушли к конкурентам. Участие бесплатно, регистрация по ссылке: https://clck.ru/Mxrxr
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Когда 97% потребителей пользуются социальными сетями — это уже не имеет смысла игнорировать.
Когда 97% потребителей пользуются социальными сетями
- это уже не имеет смысла игнорировать. Хотите этого или нет, вам придется делать рекламу в социальных сетях и продвигать там свои товары и услуги.⠀Многие это делают, а это значит, что конкуренция высокая. И в этой связи совершать ошибки в рекламе
- непозволительная роскошь.⠀Ошибка 1: запуск рекламной кампании без предварительного теста⠀У некоторых компаний есть прорботанные данные о целевой аудитории. Они сразу вливают бюджеты во все целеые аудитории, о которых знают. Это может вообще не сработать. Все сегменты нужно протестировать. Именно в таргетинге инстаграм какая-то ваша целевая аудитория может не реагировать на стандартный оффер. Тогда нужно будет придумать другой. Или вашей ЦА может быть мало в конкретной социальной сети.⠀К тому же таргетинг
- это отличный способ протестировать целевые аудитории, которые еще о вас не знают.⠀Ошибка 2: отуствие работы с комментариями в рекламе⠀Когда вы крутите таргетированную рекламу в социальных сетях, под ними пользователи могут оставлять комментарии. Я видел рекламу акции одного банка, прочитал комментарии, где написано, что все это бред и чтобы акцию получить надо сделать тысячу вещей. И таких комментов было штук
200. Я заинтересовался рекламой, но заявку не оставил. Уверен, что я не один такой.⠀Когда компания запускает много рекламных объявлений, следить за всеми комментами сложно. Одно из решений
- вирутальные помощники, которые могут либо отвечать на главные запросы, либо оповещать о новых комментариях.⠀Ошибка 3: отсутствие четкого призыва к действию⠀Цель любой рекламной кампании
- убедить пользователя что-то сделать. Если в рекламе нет призыва, то пользователь не будет задумываться, он просто пролистает дальше. Вам нужно подумать о том, чтобы человеку было понятно, на что нажать, что заполнить и кому позвонить.⠀Нажмите на ссылку
- этого мало. Нажать на ссылку, чтобы что? Чтобы подписаться? Чтобы купить? Чтобы получить информцию? Пользователь должен сразу это понять. Не зря в социальных сетях так много вариантов кнопок: купить, подписаться, записаться и др.⠀Не совершайте ошибки. До связи.
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Джонни
Депп завел инстаграм: https://www.instagram.com/p/B_C26kipVRN/Две фотки
- 2 миллиона подписчиков. Как тебе такое?
Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Итак, возрождаю еженедельную подборку новостей в диджитале и бизнесе.
Это дайджест. Возможно, тут все будет связано с короной, потому что как будто бы ничего больше не происходит в мире.1) Яндекс запускает массовое тестирование на коронавирус. Тем самым компания вошла в ассоциацию тех, кто помогает в борьбе с болезнью. Работать это будет так
- люди приедут и будут тестировать. В первую очередь это будут жители Москвы старше 65 лет. Ну, а че бы нет. Яндекс молодцы. Возможно, их доходы от доставки сейчас выросли. Но это плюс не только для них, но и для ресторанов, которые закрылись и работают только на доставку. Поддержка малого бизнеса в своем роде. Ну и помощь с короной за свой счет.2) Google представил приложение для создания промо видео. Пока что в бета-версии. Но многим это может помочь. Вот анонс. Вот, внизу этого поста. Вот, не видите? Да вот же, внизу видео.3) ВОЗ отрыл официальное сообщество во ВКонтакте. Вот оно: https://vk.com/whoinrussia. Пока у них в семь раз меньше подписчиков, чем у меня.4) Amazon пытается переделать сайт, чтобы сократить объем продаж. В то время, когда весь бизнес страдает, охуеть внезапно Amazon страдает от большого количества продаж. Но тут все не так просто. Огромный спрос на туалетную бумагу, санитайзеры и на остальной коронавирусный комплект. Компании приходится удовлетворять этот спрос, поэтому страдают заказы других товаров. Тупо не хватает ресурсов обеспечить всем всё. Возможно, вы не дождетесь свою книгу, потому что весь мир ждет свою туалетку. Такая вот жизнь.5) Яндекс.Директ снижает порог входа в дидитал рекламу. Теперь пополнить кабинет можно даже на 300 рублей. Вот это странно, я считаю. Что дадут 300 рублей в директе. В некоторых нишах так стоит один клик. Но! Прикольная фишка Тем, кому нужна помощь с настройкой, специалисты Директа сами все настроят. Хрен знает, как это все реализовано, но попытка интересная.Пожалуй, все.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...