Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Мы тут много говорили об анализе рынка и решили, что надо написать статью на эту тему.

А куда написать? Правильно, в наш блог, который мы наконец-то завели. В основе любой SMM-стратегии лежит анализ рынка. Если его не делать, то весь ваш маркетинг в социальных сетях будет похож на танцы с бубном. Может быть что-нибудь даже получится, но это будет случайностью.

Бомбезная статья по этой теме здесь. Go: https://blog.lbl.digital/marketanalysis/

Другие статьи канала Digital BDSMM

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Опа.

Материал об аудитории подкастов в России на фоне мер по борьбе с коронавирусом. Все сегменты рекламного рынка уже отчитались, а подкасты пока молчали. Интересно: https://podfm.ru/podkasty-na-samoizolyacii/

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Почему одни компании растут на 10% в год, а другие на 300%?

Причина роста кроется в системном подходе к развитию продукта. Чтобы создавать востребованные продукты, необходимо перенимать практику у лучших и пробовать внедрять новые знания. Получить ценные инструменты и рекомендации, которые помогут кратно вырастить ключевые метрики вашего продукта можно на Epic Growth Summit
- старт 7 мая!

Epic Growth Summit
- это образовательный онлайн-марафон, где собраны кейсы роста от самых быстрорастущих компаний из Кремниевой Долины и России!

Насыщенная 8-ми дневная онлайн-программа включает в себя:


- Доклады от 30 топ-спикеров. Самые мясные кейсы от Miro, Revolut, PandaDoc, Flo, Я.Такси, Scentbird и других быстрорастущих продуктов. То, что можно применить в своем продукте!


- Q&
A со спикерами: в режиме реального времени докладчики смогут ответить на любые вопросы, касающиеся вашего продукта, и не только.


- Удобное распределение онлайн-сессий по темам и тарифам: продуктовый маркетинг и рост метрик, монетизация и рост выручки, продуктовая аналитика, growth маркетинг, развитие софт-скиллов.


- Нетворкинг: открытая таблица участников и среда единомышленников поможет обзавестись полезными деловыми знакомствами.

Когда: 7 мая
- 16 мая, онлайн

Стоимость билетов по early bird цене:Light
- 2 990 руб (одна сессия);
Full Pass
- 6 990 руб;
Epic Growth +
- 9990 руб;
Записи докладов
- 4990 руб.

Саммит проходит при поддержке Growth Marketing Conference (Сан-Франциско)

⚡️Регистрируйтесь на Epic Growth SUMMIT и получайте лучшие кейсы и инструменты роста: https://bit.ly/2xT2ScU

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
На фоне этой информации акции Google в тот день снизились на 2%.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Ну что, ребята?

Как вам нынешняя диджитал трансформация? Раньше только 30% предприятий трансформировались, а другим это либо было не нужно, либо было нужно, но внедрение диджитальных технологий в бизнес-процессы откладывалось. Но Коронавирус не оставил выбора. Диджитализируйся или сдохни. Сейчас, чтобы обеспечить комфорт сотрудников и предоставлять услуги клиенту, компаниям нужно быстро оцифроваться. Очень быстро. Если это невозможно, то все будет стоять. Так давайте же посмотрим, как эта трансформация сейчас происходит у людей.

Компании переосмысляют коммуникации

Весна показала, кто где срал. Руководители поняли, готова была компания к работе на удаленке на самом деле или им только так казалось. Это касается всех: от частных компаний через государственные до школ и университетов. Многие школы поняли, что какой-то системы, которая позволяет обучаться дома
- нет. Сейчас менеджерам важно понимать детали удаленной работы и обучения и создавать надежную цифровую связь с сотрудниками и студентами. Если раньше компания не внедряла никаких сервисов по управлению проектами, потому что можно было в офисе подойти и спросить человека, что он сделал, то теперь без этого никак, контроль просто теряется.

Меняется медицина

Казалось бы, как медицина может меняться? Если у человека ножевое ранение, ему так или иначе придется идти в больницу. Это так. Но растет спрос но телефонные консультации. По-английски это называется telehealth. Люди звонят, говорят с докторами. Возможно, когда мы выйдем из карантина, эта услуга останется. И еще внедрят электронные рецепты (хотя я не знаю, может они уже есть), но они будут использоваться чаще. Название лекарств на них будет напечатано, а подлинность можно будет проверить с помощью чтения штрихкода. Ну, например. Это позволит в дальнейшем разгрузить больницы и поликлиники. Нужно нанять врача, который сидит на телефоне и консультирует только так. Но опять же под это дело нужна электронная система учета пациентов, запись разговоров и контроль происходящего. Что еще важнее: если пациенту нужно реально приехать в поликлинику, доктор на телефоне должен это понять.

Удар по фитнес-клубам

Да, они закрылись. И доставлять домой фитнес, как еду не получится. Погодите, а может получится? Одна из крупнейших мировых фитнес-сетей после объявления карантина устроила лайв-тренировки в Facebook. Это имело крутейший эффект, но не исправило проблему того, что фитнес-клубы закрыты. Однако ситуация показала, какое высокое значение имеет live-видео. Фитнес удивительно легко приспособился к цифровой трансформации. Они предлагают бесплатные и платные тренировки дома. Домашние тренажеры начали продаваться наконец-то. Но люди все еще хотят выйти из дома, чтобы потренироваться. И с этим ничего не сделать.

Доставка дронами

Тема, которую мусолят уже давно, но никак нормально не внедряют, сейчас важна как никогда. Доставка, при которой нет контактов с человеком
- что может быть лучше? Компании Walmart, Amazon, UPS и Domino's Pizza еще активнее тестируют доставку беспилотниками, но пока непонятно, насколько далеко это зайдет. Онлайн и не онлайн магазины доставляют таким способом предметы первой необходимости, лекарства и еду. Сейчас это способ доставлять что-то в том числе людям, которые болеют вирусом и сидят дома на жестком карантине, но по итогу вне пандемии это будет крутой способ сэкономить на рабочей силе.

Все поменяется

Те, кто не был готов к цифровой трансформации, начнут это делать. Кто был готов, сделает это окончательно. 74% руководителей заявили, что после пандемии переместят минимум 5% сотрудников на постоянную удаленку, хотя до этого они все были офлайн. Многие осознали экономическую эффективность удаленных сотрудников. Да, это сложно, за ними нужен более пристальный контроль, но при правильном внедрении IT-систем, эффективность сотрудников будет такая же, как и в офисе, но экономия будет по итогу колоссальной.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Многие из нас сейчас прям захотят устроить какой-нибудь вебинар.

Почему нет, если мы дома, клиенты дома, почему не провести платный или бесплатный вебинар? Хорошая идея. И вот, что вам нужно знать перед тем, как запустить свое онлайн-обучение.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Кризис — время заработать бабки.

Кризис
- время заработать бабки. Так всегда было.

Цены на акции сейчас падают и умные люди их покупают. Но не все подряд, нужно понимать, что покупать.

На Телеграм-канале Финансист ТВ авторы пишут про инвестиции простыми словами, даже я понимаю, что там написано. Что такое акции, облигации, ETF, почему они растут или падают и как на этом зарабатывать.

Рассказывают о своем подходе к анализу компаний и инструментов. И делятся инвестиционными идеями
- во что сами инвестируют и что из этого получается. Учитесь на чужих ошибках, друзья.

Подпишитесь, чтобы быть в курсе актуальных новостей финансового рынка и учиться грамотно инвестировать
- https://t.me/finansisttv

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Как растет значение лояльности к бренду в современном маркетинге?

Это высший пилотаж, согласитесь. Создать бренд с лояльной аудиторией, которая будет ждать выход нового продукта, уезжать за тридевять земель, чтобы прикоснуться к великому. Но дано это не всем, уж простите.

Краткая информация. Лояльность бренда
- это привязанность и верность к бренду. Еще в 90-е у маркетологов не было столько инструментов для создания лояльности, как сейчас. При этом ресурсов на эти инструменты тратилось гораздо больше. Реклама в журналах, на телевидении
- это все было и есть дорого. Сейчас появились социальные сети и другие экономичные инструменты. Лояльность к бренду сейчас рвет все границы. Вспомните людей, которые при фразе "нет колы, есть только пепси" говорят "ну тогда мне воду" или подумайте о фанатах Apple, которые сутками ждут у магазина, чтобы купить новый смартфон.

Лояльность к бренду в современном маркетинге

Донесение информации о компании, о личностях в компании, кто они, что делают, какие у них ценности
- это часть маркетинга любой организации. На то, чтобы эта информация дошла до цели и дала результат нужно время, деньги и глубокое понимание аудитории, которое и предопределяет успешное создание доверительных отношений.

Новые инструменты работы с аудиторией принесли маркетологам новые задачи. Сейчас потребители легко могут найти то, как бренд общается с клиентами. Если раньше можно было нагрубить и это осталось бы втайне, то сейчас любой косяк равен гневному посту в Facebook или негативным отзывам на соответствующих порталах. Люди ищут, как бренд работает и ведет себя. И чаще всего они находят ответ. А в последние годы капец каким важным стало то, как бренд относится к социальным проблемам.

К лояльности к бренду можно прийти через доверие. Его трудно заработать. Вы можете открыть крутой ресторан, но случайно нанять не того официанта, который за день нагрубит десяти клиентам. Эти 10 расскажут о вас еще
50. И так это распространится на 1000 человек. Хотя вы один раз ошиблись, наняв не того официанта. Но знете, в чем самый сок?

Вот внезапный главный твист

Доверие и лояльность можно заработать через косяки вашего бренда. Как ни странно, если у вас все хорошо, это еще не значит, что вы получите по-настоящему лояльных людей. Нет, конечно, это прекрасно и у вас будет армия фанатов. Но если ваш официант нагрубил клиенту, а вы взамен дали клиенту комплексный обед бесплатно и извинились, то он ваш навсегда. Клиент понимает, что он у вас в безопасности. Клиенты не тупые. Они понимают, что бывает всякое и идеальной компании не существует. Но еще он смотрит, как вы реагируете на эту проблему. Дайте ему понять, что если что
- клиент защищен, о нем позаботятся. И тогда лояльность к бренду будет колоссальной.

Социальные сети увеличивают количество жалоб. Но это хорошо. Жалобы еще увиличивают узнаваемость. Вопрос останется за тем, как вы с этими жалобами работаете. Вот вы заходите и видите, что каждый клиент получает ответ на жалобу. И не просто ответ, а какую-то плюшку. Это само по себе будет работать на вас. И не надо удалять жалобы. Чем больше жалоб вы удаляете, тем дальше ваши клиенты от вас. И удалять нет смысла, интернет все помнит.

Важно знать

Вся ваша маркетинговая деятельность ничего не стоит, если вы неспособны завоевать доверие к вашему бренду. Вы можете устроить какое-то крутое оффлайн-мероприятие. Но что с того, если весь интернет переполнен неотвеченными жалобами клиентов на ваши продукты?

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Безумный креатив?

Скажете, что это – не про рекламу лекарственных препаратов? Казалось бы, эта территория сильнее всех ограничена рамками требовании закона о рекламе, и живет по своим стандартным рекламным канонам, где уже давно не осталось места для оригинальных находок, мгновенно контактирующих с аудиторией. Но этот ролик привлек наше внимание своей гениальной простотой и бронебойным эффектом. Итак, рецепт застревающего в голове ролика от компании «Босналек»: популярный хит, перепетый его исполнителем под средство от боли в горле «Лизобакт», мультяшная пародия на клип и.. все! Весь день вы напеваете «Лизобакт держи» , а значит выбор при покупке падет именно на это средство!

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

​​29 апреля состоится большая конференция про маркетинг и бизнес в эпоху перемен – Callday.Online. Организаторы
- Calltouch и Mango Office.

Руководители и директора по маркетингу ведущих компаний из самых разных индустрий
- от недвижимости до сферы услуг
- расскажут, как им удалось перестроить свой маркетинг, организовать бизнес-процессы, выбрать новые стратегии и найти точки роста.

В числе спикеров представители таких компаний, как BMW, Яндекс, группа «Самолет», KASKAD Недвижимость, сеть клиник «Будь здоров», Лаборатория клиентских впечатлений, ISEE Marketing, myTarget, Albato, Call to Visit, Mango Office и Calltouch.

Никакой воды, только опыт экспертов и конкретные инструменты для развития бизнеса.

Подключиться можно из любой точки мира. Участие бесплатно, регистрация по ссылке: https://clck.ru/N2ajW

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
За годы работы мы видели много контент-планов.

Практически в каждом допускались серьезные ошибки.⠀На основе увиденного мы выделили три основных проблемы:⠀
1. Контент-план без контентной стратегии⠀
2. Контент-план или отдельные рубрики несоответствующие контентной стратегии⠀
3. Посты, которые не решают задачи контент-плана⠀⠀Подробнее об этих пунктах тут. #levelbylevel

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Неделя проходит быстро, уже пришло время для очередных новостей в индустрии.

Это была неделя, когда Яндекс запустил свой Мессенджер, который непонятно зачем нужен, а Mail.ru отчитался о росте выручки на 14% в I квартале 2020 года. Но это еще не все.

1) Facebook не забросил идею внедрения рекламы в WhatsApp. Они займутся этим после создния общей инфраструктуры для всех своих продуктов. Когда это будет
- хрен пойми. Есть опасения, что это все выйдет боком. Потому что FB хочет сопостовлять номера телефонов фб и вотсап, чтобы показывать рекламу. Вот я сижу в вотсапе со своего номера, как они поймут, какую рекламу мне показывать? Они по номеру поищут профиль на фб и that's it! В компании говорят, что многие удалят из-за этого свои профили в фейсук, чтобы не получать рекламу на вотсап. Посмотрим. До этого пока еще далеко.

2) Тем временем Google внедряет функцию, в которой он будет сообщать, если не нашел ничего хорошего. Бывает же такое что по запросу куча материалов, но все говно? Google планирует это чекать и выдавать сообщение «Похоже, что для вашего запроса не нашлось удачных совпадений». Пока только в США.

3) Депутаты Госдумы предложили законопроект о прекращении блокировок Telegram. О чудо!
- скажете вы. А я скажу, что это полная хуйня. Звучит-то как? Депутаты предложили прекращение блокировок. Но что за депутаты? Депутаты Справедливой России. Кто-нибудь когда-нибудь к ним прислушивался? Документы направлены, они приняты и на них успешно положен хуй.

А конкретно вот, что сказал Песков: «Действительно есть ситуация де-факто и де-юре. Мы исходим из ситуации де-юре, мы обязаны это делать (блокировать), есть соответствующее решение суда, на основе которого были предприняты действия по блокировке».

4) Российская аудитория ВКонтакте составила 73 миллиона пользователей в месяц. Not bad.

5) Павел Дуров считает, что после Коронавируса нормальной жизни не будет. Вот его слова:

«Нынешняя пандемия представляет угрозу для всего нашего вида. Когда она закончится, мир не вернется к нормальной жизни. Мы станем свидетелями цивилизационного сдвига, который будет распространяться сквозь поколения. Все мы должны обеспечить, чтобы новый мир, который должен был родиться, был лучше, чем тот, который мы оставляем позади».

#newsroom

Что скажете, хорошая неделя была или плохая?

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

​​В нынешних условиях, когда растет спрос на работу вне офиса, особую популярность приобретают сервисы для удаленной работы.

У компании amoCRM вышел новый продукт
- amo | Корпоративный мессенджер. Удобный скоростной инструмент для бизнеса. Список сотрудников будет всегда актуальным, и вам не придется сохранять в контакты всех, с кем вы работаете. Автоматическое добавление новых сотрудников, блокировка аккаунтов при увольнении, доступ в мессенджер всегда под контролем руководителя.

В новом мессенджере можно обсуждать сделки с коллегами, общаться с клиентами, обменивайтесь голосовыми сообщениями, которые одним кликом можно превратить в текст. Приложение бесплатно до 12 пользователей. Зарегистрироваться и скачать приложение можно тут

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Пара слов про email-маркетингEmail-маркетинг переживает свое третье пришествие.

​​Пара слов про email-маркетинг

Email-маркетинг переживает свое третье пришествие. На моей памяти как минимум три раза случалось такое, что email-маркетинг считался мертвым. И каждый раз он возвращался еще более важным каналом продаж, чем был.

Сейчас уже нет сомнений, что это важнейший способ продвижения услуг, товаров и контента. Одна из задач email-маркетинга
- получить больше переходов. Держите три совета, которые помогут в этом.


1. Очистите список контактов

Когда мы начинаем работу с компанией и начинаем анализировать, что у клиента происходит в маркетинге, то разбираем каждый пункт. В email-рассылках чаще всего происходит полный хаос. Тысячи email-контактов и вроде бы это нормально. Но мы углубляемся и понимаем, что часть из этих контактов
- мертвые. Понимаете, когда у вас много подписчиков и 30% из них мертвые аккаунты
- это еще куда ни шло. У вас хотя бы красивая цифра, но в рассылках всем похер, какая у вас цифра, вам не перед кем выпендриваться. Ваша задача увеличить процент кликабельности. Если у вас 1000 контактов, а процент неживых аккаунтов 20%, то их лучше почистить. Процент кликабельности точно станет больше. Короче говоря, в email'е главное качество базы для рассылки.


2. Проводите аналитику

Чаще всего email-рассылка происходит так: набирается база контактов, придумывается контент
- всё. Дальше годами набирается новый контент, увеличивается база и на этом некоторые останавливаются. Но приходит время, когда надо посмотреть на то, что работает лучше, а что лучше вообще не рассылать. Понятно, что полезный контент будет работать лучше, чем какая-нибудь акция. Это не значит, что вам нужно убрать акции. Нужно разделить контент по сегментам и уже внутри сегмента смотреть, на что больше кликают. Какие темы письма работают лучше и так далее.

Ваша аудитория больше реагирует на короткие сообщения или на большие письма?Что работает лучше: обычный текст или красиво сверстанное письмо? (да, это не всегда очевидно).Тон обращения делает разницу или нет: то есть у кого-то более персонализированные письма лучше работают, а у кого-то в бизнесе это не важно и можно обращаться, как к группе людей.

И помните, что 47% людей решают открыть письмо чисто по тому, как звучит тема письма. Какая-то еще часть вообще не открывает письма и только малый процент открывает письмо, когда видит название бренда.

Пример из моей жизни: меня больше привлекают письма не от имени компании, а от имени человека. Приходит письмо от Александра Иванова и я такой опа, что это такое? Открываю такие гораздо чаще, чем письмо от ООО "Фингерпринц".


3. Покупайте услуги у сервисов

Если у вас большая группа контактов, то можно купить услугу оценки контактов. Каждая почта в вашей базе получает оценку и вы понимаете, что эта почта либо вообще не используется и у нее 150 тыщ неоткрытых сообщений. А другая почта более лояльная. Вам не нужно сразу убирать первую группу. Вам нужно разделить эти сегменты контактов и попытаться придумать, как работать с теми, кто в основном не реагирует ни на что. Возможно следует подбирать для них специальные темы и акции. И уже после тестов, если ничего не выйдет, то можно удалить их из базы.

И в целом такие услуги показывают подробную информацию о поведении ваших контактов. Это позволить разделить их по поведенческому принципу. А это одна из основ работы с целевой аудиторией.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
О чем говорят ваши стоковые изображения?

Использование стоковых изображений, которые есть почти у всех
- рапространенное явление. В наше время многие создают уникальный текстовый контент и подбирают к ним фотографии из бесплатных, платных сервисов, прости господи, из гугл-картинок, поэтому насколько пост в итоге уникальный
- это дискуссионный вопрос. Хотя понятно, что если вы делаете контент про кино, то берете кадры из фильмов, это неизбежно. Но в бизнес-контенте почти все картинки можно найти еще много у кого.

Все: от локальной компании в Воронеже до информационного портала BBC используют огромные базы данных для того, чтобы брать фотографии. Кто-то тырит, кто-то покупает. В любом случае это снимает необходимость фотографировать человека в капюшоне, если вы пишете пост о хакерах. Но эти же фотогрфии используют другие. Даже если вы купили на стоке, кто-то тоже может эту фотку купить.

На сервисе Unsplash первые 400 тысяч фотографий были скачаны в среднем по 775 раз. И эти скачивание распределены неравномерно. Вы, скорее всего, как и все остальные, выбираете фотки из верхней партии. А это значит, что какую-то фотку скачали 3 раза, а верхние миллион раз. Поэтому скорее всего, фотография, которую вы выбрали, разместило уже дохрена компаний.

Более того, некоторые модели стоковых изображений уже имеют собственные фан-клубы. Я лично еще 5 лет назад покупал на Шаттерстоке фотографию для клиента, а потом видел ее на баннере на остановке в Москве.

Проблема заключается в том, что в человеке есть встроенная функция, которая говорит "по ходу мне пиздят". Наигранные улыбки и счастье стоковых фотографий выдают это на раз-два.

Плюс несмотря на огромное количество фотографий на стоках, они очень ограничены. Американские СМИ могут написать про вооружение США, используя фотографию российского танка. Или российские СМИ пишут про счастливую русскую семью, а на фотке, как минимум, шведы. Про всякие химические штуки, когда в колбах яркие жидкости разных цветов
- прям видно, что это нихера не химия и никакой научной работы не происходит. И стоковые фотографии в большинстве такие. При огромном количестве
- они однотипны.

И что делать? Решение-то какое?

Во-первых, есть нормальные стоковые сервисы. Например, GettyImages. Там так же много фотографий, как и везде, но они разнообразнее, чем где-либо. Введите "family" на Шаттерстоке и family на Getty. Вы увидите разницу. Но это будет пиздец дорого, сразу предупреждаю. Зато есть экслюзивные подборки фотогрфий, которые еще никто не купил. Одна фотогрфия на Getty стоит 500 долларов. Как вам? Как поняли, решение такое себе.

Второй вариант. UGC. Пользовательский контент. Ваши подписчики сами делают фотографии, сами пишут посты. Если это будет делать 100 человек в месяц
- это уже 100 постов, 100 новых фотографий. Да, с указанием источника, но зато бесплатно. Беда в том, что 98% фотографий с UGC-контента, скорее всего, будет говном. Решение тоже такое, среднее. Хотя UGC некоторым жизненно необходим.

Третий вариант. Делайте свои фотографии. Черт, как же это было просто. Прям на поверхности лежало, так? У вас может быть свой фотограф или целый отдел по фотографиям. Или вы заказываете услуги на аутсорсе. Но итог один
- вы делаете своё фото. Два съемочных дня = фотографии на месяц по контент-плану. Но самое интересное. Здесь-то как раз выступает третий тип сервисов. Это не фотографы, это не команды, не отделы. Это сервисы с фотографами, моделями, декораторами, у которых вы можете заказать нужные вам фотки. Уникальная фотка будет стоить от 6 до 10 долларов. Если вы бренд
- это идеальный вариант. Фотки уникальные. Сделаны специально для вас и не стоят 500 долларов, как на Getty. Один из таких сервисов называется Snapwire. Можете обратить внимание.

P.S. Даже если вы пиздите фотографии, пожалуйста, пиздите хорошие.

#статьи

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...