Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Как получить больше от таргетинга?

Вы запустили таргетинг. Ничего не получилось. Поменяли аудиторию, тексты, картинки, офферы. Сделали эту процедуру 30 раз. Как сделать результат еще круче?⠀Показатели отказов⠀Чаще всем вам обещают клики по два рубля. Они есть, но никакого результата это не приносит. С кликами в два рубля у вас будет высокий процент отказов. Дешевые клики чаще всего нерелевантные, поэтому пользователи закрывают сайт почти сразу. Если это делает 8 из 10 человек, то показатель отказов у вас 80%. Ваша задача уменьшить эту цифру, даже если цена за клик поднимется в 20 раз. Чем меньше отказы, тем интереснее ваш сайт для аудитории. Высокий % отказов показывает поисковикам, что ваш сайт не очень интересен, значит его можно не показывать на первых строчках. Десятки тысяч кликов с высоким % откзов делают только хуже. Хороший уровень — отказы не больше 30%.⠀Собирайте аудиторию по поведениям⠀Речь не про подбор целевой аудитории в смысле стратегии. Речь про возможности Facebook. У вас есть сайт: главная страница, другие страницы, блог, рубрики статей. На всех этих страницах есть кнопки: подписаться на рассылку, заказать услуги, задать вопрос, выпить кофе. Всё это побуждает аудиторию на какие-либо действия. При большом трафике таких действий много. И это понятно.⠀Вот, в чем соль. До рекламы вам нужно настроить пиксель Facebook. Его можно настроить так, чтобы он по-отдельности сохранял аудиторию по действиям. Как именно — мы потом напишем статью. Но суть такая — вы собираете тех, кто был у вас в блоге, тех, кто читал конкретную рубрику, тех, кто оставлял заявку на рассылку, тех, кто задавал вопрос, посетиль какую-то конкретную страницу. Это настоящие семгенты вашей целевой аудитории. Когда вы их соберете, тогда и начнется оптимизация и настоящая рекламная мощь Facebook. Прочитал пользователь на вашем сайте про мебель для кухни, кидайте в него рекламу, что у вас скидка на кухонную мебель. Подписались 200 человек на рассылку по почте — кидайте в них статьи через таргет, им это точно интересно. Это и называется оптимизация.⠀Если вы делаете таргетинг без работы с пикселем, то вы делаете только половину работы. Больше постов у нас тут.

Другие статьи канала Digital BDSMM

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Андрей Фрольченков:

«Самая классная работа — это высокооплачиваемое хобби» Недавно я познакомился с Андреем Фрольченковым, о котором я вам уже писал. Сейчас я взял у него #интервью. Андрей — главный по SMM в Тануки, удачно ведет свой личный бренд в социальных сетях и много в чем шарит.

Мы поговорили про SMM, личный брендинг и потребительском терроризме.

Читать 8 минут.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

Рекомендуем авторский канал от эксперта по визуализации данных @analyst_club “Клуб анонимных аналитиков”

Практические приемы, кейсы, лайфхаки современного мира бизнес-аналитики!

Узнаете тонкости аналитики на примерах: отчеты в Excel, дашборды в Power BI, презентации в Power Point.

Подписывайтесь: @analyst_club

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Мы тут много говорили об анализе рынка и решили, что надо написать статью на эту тему.

А куда написать? Правильно, в наш блог, который мы наконец-то завели. В основе любой SMM-стратегии лежит анализ рынка. Если его не делать, то весь ваш маркетинг в социальных сетях будет похож на танцы с бубном. Может быть что-нибудь даже получится, но это будет случайностью.

Бомбезная статья по этой теме здесь. Go: https://blog.lbl.digital/marketanalysis/

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Опа.

Материал об аудитории подкастов в России на фоне мер по борьбе с коронавирусом. Все сегменты рекламного рынка уже отчитались, а подкасты пока молчали. Интересно: https://podfm.ru/podkasty-na-samoizolyacii/

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Почему одни компании растут на 10% в год, а другие на 300%?

Причина роста кроется в системном подходе к развитию продукта. Чтобы создавать востребованные продукты, необходимо перенимать практику у лучших и пробовать внедрять новые знания. Получить ценные инструменты и рекомендации, которые помогут кратно вырастить ключевые метрики вашего продукта можно на Epic Growth Summit — старт 7 мая!

Epic Growth Summit — это образовательный онлайн-марафон, где собраны кейсы роста от самых быстрорастущих компаний из Кремниевой Долины и России!

Насыщенная 8-ми дневная онлайн-программа включает в себя:

— Доклады от 30 топ-спикеров. Самые мясные кейсы от Miro, Revolut, PandaDoc, Flo, Я.Такси, Scentbird и других быстрорастущих продуктов. То, что можно применить в своем продукте!

— Q&
A со спикерами: в режиме реального времени докладчики смогут ответить на любые вопросы, касающиеся вашего продукта, и не только.

— Удобное распределение онлайн-сессий по темам и тарифам: продуктовый маркетинг и рост метрик, монетизация и рост выручки, продуктовая аналитика, growth маркетинг, развитие софт-скиллов.

— Нетворкинг: открытая таблица участников и среда единомышленников поможет обзавестись полезными деловыми знакомствами.

Когда: 7 мая — 16 мая, онлайн

Стоимость билетов по early bird цене:Light — 2 990 руб (одна сессия);
Full Pass — 6 990 руб;
Epic Growth + — 9990 руб;
Записи докладов — 4990 руб.

Саммит проходит при поддержке Growth Marketing Conference (Сан-Франциско)

⚡️Регистрируйтесь на Epic Growth SUMMIT и получайте лучшие кейсы и инструменты роста: https://bit.ly/2xT2ScU

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
На фоне этой информации акции Google в тот день снизились на 2%.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
5 возможностей коллтрекинга для вашего бизнеса

Коллтрекинг — инструмент, про который сегодня знает практически каждый маркетолог. Да, он нужен для определения источников звонков в вашу компанию, но далеко не только для этого. Расскажем о 5 важнейших задачах, которые вы можете решить с его помощью: 1) Перераспределяйте маркетинговый бюджетОпределить источники звонков и заявок в компанию мало. Отключите неэффективные рекламные каналы и перераспределите бюджет в пользу тех, которые действительно приносят лиды. Если используемые каналы работают одинаково — тестируйте новые и отслеживайте их эффективность.

2) Повышайте лояльность клиентовКоллтрекинг позволяет сохранить и прослушать запись каждого разговора. Это значит, вы всегда можете собрать данные о потребностях ваших клиентов: какими продуктами или услугами они интересуются чаще, на что жалуются и какие вопросы задают. Используйте их с пользой для вашего бизнеса. Например, дополните сайт компании недостающей информацией.

3) Отмечайте целевые звонкиРекламный источник, приносящий больше всего звонков, далеко не всегда самый эффективный. Бывает так, что 50% звонков из таких источников — от текущих клиентов, или от сервисов, предлагающих услуги для вашего офиса. Чтобы получать в отчетах точную статистику по источникам с целевыми лидами, тегируйте обращения и оценивайте эффективность каналов.

4) Разгружайте колл-центрС помощью коллтрекинга вы собираете статистику не только по звонкам из каждого конкретного источника, но и по времени. Это значит, что вы наверняка знаете, в какие часы и дни недели клиенты звонят чаще всего, а значит можете составить график работы менеджеров таким образом, чтобы избежать перегрузок линий колл-центра и пропущенных звонков от клиентов.

5) Контролируйте работу менеджеровПрослушивая записи разговоров, обращайте внимание не только на клиентов, но и на менеджеров: корректно ли они ведут диалог, отрабатывают ли предложенный им скрипт и оказывают ли помощь при возникновении вопросов. Проработав все слабые места, вы увеличите конверсию из звонка в покупку.

Больше возможностей описано на сайте Calltouch — сервиса сквозной аналитики, коллтрекинга и управления рекламой. Сервис обеспечивает определение источника звонка с точностью 96% и предлагает гибкие, кастомизированные отчеты, которые формируются автоматически.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Ваша SMM стратегия

Учитываем

Раздражающие действия брендов в соцсетях

57,5% — публикация большого количества рекламы

38,4% — использование сленга и жаргона

34,7% — отсутствие индивидуальности в аккаунте

32,3% — желание казаться смешным, когда это не так

24,7% — игнорирование моих сообщений

Действия, которые побуждают людей подписываться на бренды в соцсетях

73,4% — заинтересованность в их продукте / услуге

58,8% — интерес к рекламе

51,3% — развлечения

42,2% — наличие стимула

41,5% — интерес к индустрии

25,1% — общение с брендом

21,0% — друзьям нравится их контент

Действия, которые заставляют людей отписываться от брендов в соцсетях

46,0% — слишком много рекламных постов

41,1% — неактуальная информация

34,9% — слишком много твитов

29,9% — использование сленга / жаргона не идет бренду

17,9% — мало постов

15,3% — отсутствие ответов

Процент людей, которые отписываются от бренда из-за смущения

28,7% — да

32,3% — нет

Процент людей, которые покупают благодаря соцсетям

24,7% — да

75,3% — нет

Число раз, которое людям нужно посмотреть перед покупкой

15,1% — 1 раз

60,7% — 2-4 раз

18,5% — 5-8 раз

5,7% — 9+ раз

Вероятность того, что клиенты бренда подпишутся на него в соцсетях

3,8% — менее вероятно

37,8% — не меняется

57,5% — более вероятно

Топ 10 самых любимый индустрий в соцсетях

17,9% — ритейл

16,4% — медиа / развлечения

16,3% — потребительские товары

9,0% — технологии

8,5% — путешествия

7,6% — благотворительность

4,0% — здравоохранение

3,8% — образование

3,4% — финансы / банки

3,1% — правительство

10 самых раздражающих индустрий в социальных медиа

12,8% — правительство

11,3% — банки / финансы

10,5% — маркетинг / реклама

10,4% — недвижимость

8,9% — авто

6,7% — образование

6,5% — ритейл

5,7% — здравоохранение

5,6% — потребительские товары

5,5% — медиа / развлечения

Оперативность: ожидание против реальности

— реальность хуже ожидания «2» — «1» ритейл

— реальность хуже ожидания «6» — «2» потребительские товары

— реальность хуже ожидания «15» — «3» медиа / развлечения

— реальность хуже ожидания «13» — «4» некомерческие организации

— «5» интернет / технологии

— реальность лучше ожидания «3» — «6» туризм / гостеприимство

— реальность хуже ожидания «9» — «7» маркетинг / реклама

— реальность хуже ожидания «10» — «8» образование

— реальность лучше ожидания «8» — «9» недвижимость

— реальность хуже ожидания «13» — «10» здравоохранение

— реальность хуже ожидания «12» — «11» правительство

— реальность лучше ожидания «4» — «12» банки / финансы

— реальность лучше ожидания «11» — «13» авто

— реальность лучше ожидания «1» — «14» коммунальные услуги

— реальность лучше ожидания «7» — «15» профессиональные услуги

Внедряем

1) Live-видео2) Чат-боты3) Исчезающий контент4) Персонализацию5) Работу с авторитетами6) Автоматизацию7) Интеграцию площадок8) Творческий подход

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
В Телеграме есть официальная отложенная отправка сообщений людям.

А в Фейсбуке официально нет возможности запланировать пост на своей личной странице. Как мы до этого докатились, Фейсбук?

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться

Наступило время, когда решение остаться дома и заняться собственным обучением является, пожалуй, наиболее благоразумным! Наши коллеги из Paper Planes готовы поддержать вас в этом!

Только в связи с этим и только для вас мы предлагаем подписаться на все видео курсы Paper Planes в полном доступе, на один месяц (даже 35 дней, если быть точными), всего за 3000 рублей.

После оформления подписки, вы получите полный доступ сроком на 35 дней с момента покупки к следующим курсам:


1. Введение в маркетинг
2. Формула Прибыли
3.
03. Таблица для расчета Формулы Прибыли
4. Курс по маркетинговой стратегии "Win The Market
2.0" Мышление стратега
5. Курс по построению карты путешествия клиента CJM "Маршрут Построен!"
6. Маркетинговые технологии в HR
7. Корпоративная стратегия: от идеи до реализации
8. + Бонус: Запись семинара "Как построить маркетинговую стратегию в ритейле

https://paper-planes.academy/y/08eb669

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Маленький бюджет. Как быть, Ивлеева?

​​ ⠀После 4-ех лет работы в SMM я (а я, это мой коллега Никита) четко убедился в следующем: самые сложные проекты – это проекты с низким чеком и скромным бюджетом, самые простые – наоборот. Дело не в том, что за счет крупных бюджетов можно покрыть ошибки или протестировать больше гипотез, хотя и в этом тоже.⠀Обычно дело в двух вещах:⠀- клиент ожидает результат, который абсолютно несопоставим с вложенными деньгами, а само агентство по факту работает себе в убыток.- у компании с крупным бюджетом выстроен маркетинг, и остается лишь правильно встроить в него SMM. Но это вообще тема для отдельного поста.⠀Как же быть бизнесу с маленьким бюджетом на SMM, скажем меньше 100к рублей?⠀
1. Найдите SMM-джедая.⠀Уделите много времени поиску исполнителя, будь то агентство, фрилансер или сотрудник в штат. Вы должны свести риски к минимуму. Убедитесь, что у исполнителя есть крутые кейсы именно в вашей сфере с похожим бюджетом.⠀Исполнитель погрузится в бизнес-процессы, поработает над маркетингом в целом. Он будет не просто SMM-менеджером, а полноценным консультантом по вопросам маркетинга.⠀
2. Закрывайте только те зоны, где у команды нет компетенций.⠀Круто пишете, есть спец по дизайну? Ищите крутого таргетолога. И наоборот. Штатному маркетологу придется хотя бы немного погрузиться в SMM, чтобы вы все вместе сделали какую-никакую стратегию.Нужно закрыть весь комплекс SMM? Возвращаемся к первому пункту и ждем чуда.⠀
3. Ставьте реалистичные цели.⠀Это, пожалуй, самое важное. Как правило, при ограниченных бюджетах никто не хочет ждать несколько месяцев, когда контент-маркетинг начнет работать, все цепочки касаний будут выстроены и так далее. Нужен результат здесь и сейчас, нужны деньги.⠀Поэтому поставьте правильные KPI. Об этом мы писали в посте “Как правильно поставить KPI.⠀
4. Отложите больше денег на SMM.⠀Социальные сети
- это полноценный канал продвижения. У него своя специфика, свои требования, свои бюджеты. С каждым годом к SMM относятся все серьезнее, потому что понимают, какие бизнес-задачи он может решить.⠀Еще есть вариант самому разобраться в SMM. Это если бизнес совсем маленький, и вы готовы взвалить на себя еще одно направление. А еще про SMM читайте в нашем инстаграме.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
9 сайтов с бесплатными стоковыми изображениями

Если вы берете картинки для социальных сетей с первой страницы Google-картинок, то вам многому надо научиться. В Google есть подходящие, крутые картинки, но их надо искать по запросам из 3-4 английских слов. Это муторная тема. В Shutterstock, Depositephotos — всё очень дорого и не каждый готов за них платить. Меня самого это надоело, поэтому собрал 14 сайтов, где можно бесплатно найти красивые картинки для постов, для работы дизайнера или даже вдохновения.

Unsplash

Начнем с простого и всем знакомого. Unsplash — это очень крутой сервис, где почти каждая фотография — это произведения искусства. Причем, все легально, картинки можно использовать в любых целях.

Superfamous

А это новый для меня сервис с изображениями, у которых просто нереально охренительное разрешение. Идеально подойдут для фона крутых баннеров или на сайт.

Picjumbo

Этот сервис по крутости фотографий не уступает Unsplash'у, но зато в тысячу раз превосходит его в навигации. Очень легко можно найти нужные картинки.

Pixabey

Это чуть ли не рай для вебдизайнера. Огромное количество стоковых фотографий, с которыми ваш "художник" может делать все, что захочет, причем бесплатно. Но надо быть осторожнее с авторскими правами.

IM Creator

Небольшая библиотека картинок, которые лучше всего подходят при создании сайтов или лэндингов. Все для коммерческого использования. И когда я говорю "небольшая" — это не значит, что там 3 фотографии. Думаю, если вы не агентство по создание 500 лэндингов в месяц, то там библиотека вполне себе нормальная.

Gratisography

Блог одного человека, у которого очень необычный подход к фотографиям. Если хотите, чтобы в вашем паблике были только яркие и интересные фотографии, то вам сюда.

New Old Stocks

Сервис с ретро-фотографиями, которых вы не найдете в Яндекс Картинках.

Getrefe

Крутейший блог в Tumblr. Тут нет плохих фотографий.

Jaymantri

А это бесплатные фотографии от известного калифорнийского дизайнера Джея Мантри. Он сюда добавляет фотографии стабильно каждый четверг.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Во время первого прихода Ленты.

ру, когда это было крутое СМИ, у них был свод правил. Например, заголовки новостей писать всегда в прошедшем времени. Если это невозможно, значит это не новость, а догадка. А догадка не имеет ценности.И что мы видим сегодня? Заголовок: В Москве резко ухудшится погода.Серьезно? Вы уже так выжимаете новости? Настолько в мире ничего не происходит?

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Тимворк.

Digital BDSMM
Маркетинг
Подписаться
Яндекс запустит программу помощи малому и среднему бизнесу

Яндекс выделяет 500 миллионов рублей на поддержку бизнесов в онлайне. В апреле и мае предприниматели смогут получить до 15 тысяч рублей на продвижение в Директе. А несколько сервисов для удаленной работы станут бесплатными на полгода:

1)Яндекс.Директ добавит бонусную систему на запуск рекламы для новых и текущих клиентов. Бонус составит до 15 000 рублей на организацию: в первый месяц добавят 7 000 при оплате от 3 000 рублей, во второй — еще 8 000 при оплате от 7 000 рублей. Это не сделает рекламу в Директе бесплатной, но станет солидным бонусом в непростой период. Также клиенты Директа смогут круглосуточно рассчитывать на помощь специалистов Яндекса. Это поможет в разобраться с настройками рекламы без потерь и понять, какие инструменты вам больше подходят.

2) Яндекс.Трекер — организация процессов, распределение и контроль задач.Многие руководители боятся, что в отсутствии прямого контроля над процессами, работа встанет или очень сильно замедлится. Трекер помогает следить за распределением и выполнением задач, нагрузки сотрудников , мониторить прогресс и вовремя находить проседающие моменты.

3)Яндекс.Диск бесплатно выделит 200 ГБ.Внутренний сервер Диск, конечно, не заменит, но спасет вас и ваших коллег от бесконечной скачки и загрузки тысячи версий одного и того же файла.

4) 25 бесплатных рабочих мест в Яндекс.Телефонии.Очень важный пункт для бизнесов, принимающих заявки по телефону. Телефония также выделит 1 бесплатный номер на 90 дней, поэтому работу отделов продаж и поддержки можно будет перестроить без потерь. Надеюсь, что со временем это станет нормой и больше «телефонных профессий» смогут спокойно работать на удаленке.

5)HR-сервис Яндекс-Таланты выделят 300 бесплатных откликов.Завязанные на офлайне отрасли уже значительно пострадали — и на рынке много свободных квалифицированных людей, которые ищут работу в онлайне. Если вы хотели обновить кадры, сейчас как ни странно очень удачное время. Особенно будет полезно тем, кто массово набирает курьеров, например.

Заполнить заявку на участие в программе можно здесь.

Рейтинг авторов

  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
  • 100 идей способов рекламы Telegram-каналов 157 157 157
Показать весь рейтинг