что? хотим войти, вошли, не знаем, что делать». Не буду распинаться, насколько важен маркетинг влияния и вообще важен ли конкретно в вашем бизнесе. Сами разберетесь. Сегодня хочу поговорить о том, как работать с инфлюенсерами в Тиктоке. Поехали.

Ключевые проблемы, которые стоит учесть

1) Поколение Z не очень любит, когда им что-то продают. Никто не любит, но эти больше остальных. Они с удовольствием пропускают рекламу в лоб или вообще нажимают кнопку «обжаловать». Но если реклама креативная... вы поняли.

2) В Тиктоке остро стоит вопрос с фейковыми инфлюенсерами. Шарлатанов тут много, как и везде. Но как будто в Тиктоке их чуть больше, чем надо. Поэтому вам нужно тщательно проверять инфлюенсера и оценить, получите ли вы от него какую-то выгоду.

3) Это же дети, господи. Цветы жизни. Но если вдруг вы хоть как-то нарушите рекламные законы по отношению к детям, то вам пиздец. И социальной сети может быть пиздец. YouTube решил это просто. Запретил детскую рекламу почти. Тикток такое не может себе позволить.

4) Тиктоку пока не стоит сильно доверять. У них проблемы со сливом данных. Они уже заплатили почти 6 миллионов долларов штрафа, но проблемы вроде как не решили.

Как эффективно работать с инфлюенсерами?

Ну понятно. Знать свою аудиторию, иметь четкие цели и так далее. Это все, что касается не только Тиктока, но и всего маркетинга. А что по поводу самого Тиктока?

Чтобы работать с Тиктокерами, нужно думать как Тиктокер. Вот частая проблема: какой-нибудь сраный умный приходит в первый раз в Тикток и диктует свои правила, которые он выучил во время работы в инстаграме. Не надо так.

Дайте Тиктокерам делать то, что они умеют

Вам нужно дать им установки: какие ключевые сообщения донести, может быть ценности какие-то. И все. Ваше ТЗ не должно ограничивать инфлюенсера никаким образом. Понимаете, Тиктокеру нужно пространство для креатива. Во-первых, только так ваша реклама сработает. Во-вторых, уже крутые инфлюенсеры без этого не станут с вами работать.

В Тиктоке развита комиссионная оплата

Некоторые инфлюенсеры имеют огромное влияние. Они хорошо знают, что умеют продавать. Поэтому соглашаются на работу за процент. Так вы получаете постоянную рекламу, а они пассивный доход. Но смотрите, насколько это выгодно вам.

Не забывайте про законы

Если вы что-то нарушите, очень легко обосраться по полной и попасть во все газеты. А еще важный момент. Ходят слухи, что социальная сеть накручивает просмотры во время рекламы. Но скорее всего это касается их таргетинга, а не инлюенсеров.

Докажите, что вы не робот и говорите на дотракийском.

У нас продолжается рубрика #заебисьреклама. По мотивам постов Гарика Харламова сегодня 19 минут рекламы из 90-х. Нет ничего прекраснее.

Как создать свой блог в Инстаграм, набрать подписчиков и стабильно зарабатывать на своем увлечении?

Интересно?

Артём Мазур (автор блога с более
100.000 подписчиков) запустил свой Телеграм канал @mazurartyom, где по шагам начал рассказывать, что нужно сделать, чтобы стартовать свой блог в Инстаграм с нуля, продвинуть его и зарабатывать на нём.

Самое интересное, что все объясняется понятным языком, с нуля: как выбрать правильную тему, как оформлять страницу, какой контент публиковать, как набрать первых подписчиков, что снимать в истории, как зарабатывать на своей странице и т.д.

@mazurartyom
- присоединяйтесь, развивайте свой Инстаграм и начинайте зарабатывать на этом

Вам нужны новости-новости.

1) Zoom, прекрасный и удобный Zoom, который мы все очень любим, признал, что информация о дневной аудитории в 300 миллионов пользователей
- ошибочная. Они сообщили об этом в своем блоге, но потом сказали, что это ошибка и убрали новость. Ошибка состояла в том, что эта цифра не уникальных пользователей, а количество конференций. То есть, если я говорил по Зуму 10 раз за один день, они меня считали, как десять человек. Но это пофиксили. Хотя сколько у них в итоге дневной аудитории
- неизвестно.

2) Пара слов о миллиардах. Количество скачиваний Тиктока превысило 2 миллиарда. А Google в 2019 году зблокировал 2 миллиарда 700 миллионов рекламных объявлений. Сумма кажется фантастической.

3) Проблемы у криптовалюты Телеграма. Блокчейн-платформа Павла Дурова должна была запуститься 30 апреля, но суд США запретил передачу токенов Gram владельцам. Поэтому запуск 30 апреля стал невозможным. Дуров сказал, что инвесторы могут прямо сейчас вернуть 72% своих инвестиций. Или получить 110%, если согласятся подождать еще год. Переговоры с властями США Телеграм еще ведет. Обещают, что после запуска стоимость Телеграма будет в несколько раз больше, чем вложения инвесторов.

4) Богатые еще богаче. Facebook отчитался о увеличении выручки на 17% в первом квартале 2020 года. Что вам с этого? Ничего.

5) ВКонтакте внедряет в страницы бизнеса функции CRM-систем. Пользователи будут получать метки, которые видны только администраторам. И еще другую информацию, которая поможет бизнесу быстрее решить проблему клиента. Есть вероятность, что нужно еще 5 обновлений, чтобы это стало реально удобно и полезно.

#newsroom

Вы запустили таргетинг. Ничего не получилось. Поменяли аудиторию, тексты, картинки, офферы. Сделали эту процедуру 30 раз. Как сделать результат еще круче?⠀Показатели отказов⠀Чаще всем вам обещают клики по два рубля. Они есть, но никакого результата это не приносит. С кликами в два рубля у вас будет высокий процент отказов. Дешевые клики чаще всего нерелевантные, поэтому пользователи закрывают сайт почти сразу. Если это делает 8 из 10 человек, то показатель отказов у вас 80%. Ваша задача уменьшить эту цифру, даже если цена за клик поднимется в 20 раз. Чем меньше отказы, тем интереснее ваш сайт для аудитории. Высокий % отказов показывает поисковикам, что ваш сайт не очень интересен, значит его можно не показывать на первых строчках. Десятки тысяч кликов с высоким % откзов делают только хуже. Хороший уровень
- отказы не больше 30%.⠀Собирайте аудиторию по поведениям⠀Речь не про подбор целевой аудитории в смысле стратегии. Речь про возможности Facebook. У вас есть сайт: главная страница, другие страницы, блог, рубрики статей. На всех этих страницах есть кнопки: подписаться на рассылку, заказать услуги, задать вопрос, выпить кофе. Всё это побуждает аудиторию на какие-либо действия. При большом трафике таких действий много. И это понятно.⠀Вот, в чем соль. До рекламы вам нужно настроить пиксель Facebook. Его можно настроить так, чтобы он по-отдельности сохранял аудиторию по действиям. Как именно
- мы потом напишем статью. Но суть такая
- вы собираете тех, кто был у вас в блоге, тех, кто читал конкретную рубрику, тех, кто оставлял заявку на рассылку, тех, кто задавал вопрос, посетиль какую-то конкретную страницу. Это настоящие семгенты вашей целевой аудитории. Когда вы их соберете, тогда и начнется оптимизация и настоящая рекламная мощь Facebook. Прочитал пользователь на вашем сайте про мебель для кухни, кидайте в него рекламу, что у вас скидка на кухонную мебель. Подписались 200 человек на рассылку по почте
- кидайте в них статьи через таргет, им это точно интересно. Это и называется оптимизация.⠀Если вы делаете таргетинг без работы с пикселем, то вы делаете только половину работы. Больше постов у нас тут.

Ребята делают рекламу для бизнеса, которая не раздражает, а приносит удовольствие от просмотра.

«Самая классная работа
- это высокооплачиваемое хобби» Недавно я познакомился с Андреем Фрольченковым, о котором я вам уже писал. Сейчас я взял у него #интервью. Андрей
- главный по SMM в Тануки, удачно ведет свой личный бренд в социальных сетях и много в чем шарит.

Мы поговорили про SMM, личный брендинг и потребительском терроризме.

Читать 8 минут.

Рекомендуем авторский канал от эксперта по визуализации данных @analyst_club “Клуб анонимных аналитиков”

Практические приемы, кейсы, лайфхаки современного мира бизнес-аналитики!

Узнаете тонкости аналитики на примерах: отчеты в Excel, дашборды в Power BI, презентации в Power Point.

Подписывайтесь: @analyst_club

А куда написать? Правильно, в наш блог, который мы наконец-то завели. В основе любой SMM-стратегии лежит анализ рынка. Если его не делать, то весь ваш маркетинг в социальных сетях будет похож на танцы с бубном. Может быть что-нибудь даже получится, но это будет случайностью.

Бомбезная статья по этой теме здесь. Go: https://blog.lbl.digital/marketanalysis/

Материал об аудитории подкастов в России на фоне мер по борьбе с коронавирусом. Все сегменты рекламного рынка уже отчитались, а подкасты пока молчали. Интересно: https://podfm.ru/podkasty-na-samoizolyacii/

Причина роста кроется в системном подходе к развитию продукта. Чтобы создавать востребованные продукты, необходимо перенимать практику у лучших и пробовать внедрять новые знания. Получить ценные инструменты и рекомендации, которые помогут кратно вырастить ключевые метрики вашего продукта можно на Epic Growth Summit
- старт 7 мая!

Epic Growth Summit
- это образовательный онлайн-марафон, где собраны кейсы роста от самых быстрорастущих компаний из Кремниевой Долины и России!

Насыщенная 8-ми дневная онлайн-программа включает в себя:

- Доклады от 30 топ-спикеров. Самые мясные кейсы от Miro, Revolut, PandaDoc, Flo, Я.Такси, Scentbird и других быстрорастущих продуктов. То, что можно применить в своем продукте!

- Q&
A со спикерами: в режиме реального времени докладчики смогут ответить на любые вопросы, касающиеся вашего продукта, и не только.

- Удобное распределение онлайн-сессий по темам и тарифам: продуктовый маркетинг и рост метрик, монетизация и рост выручки, продуктовая аналитика, growth маркетинг, развитие софт-скиллов.

- Нетворкинг: открытая таблица участников и среда единомышленников поможет обзавестись полезными деловыми знакомствами.

Когда: 7 мая
- 16 мая, онлайн

Стоимость билетов по early bird цене:Light
- 2 990 руб (одна сессия);
Full Pass
- 6 990 руб;
Epic Growth +
- 9990 руб;
Записи докладов
- 4990 руб.

Саммит проходит при поддержке Growth Marketing Conference (Сан-Франциско)

⚡️Регистрируйтесь на Epic Growth SUMMIT и получайте лучшие кейсы и инструменты роста: https://bit.ly/2xT2ScU

Как вам нынешняя диджитал трансформация? Раньше только 30% предприятий трансформировались, а другим это либо было не нужно, либо было нужно, но внедрение диджитальных технологий в бизнес-процессы откладывалось. Но Коронавирус не оставил выбора. Диджитализируйся или сдохни. Сейчас, чтобы обеспечить комфорт сотрудников и предоставлять услуги клиенту, компаниям нужно быстро оцифроваться. Очень быстро. Если это невозможно, то все будет стоять. Так давайте же посмотрим, как эта трансформация сейчас происходит у людей.

Компании переосмысляют коммуникации

Весна показала, кто где срал. Руководители поняли, готова была компания к работе на удаленке на самом деле или им только так казалось. Это касается всех: от частных компаний через государственные до школ и университетов. Многие школы поняли, что какой-то системы, которая позволяет обучаться дома
- нет. Сейчас менеджерам важно понимать детали удаленной работы и обучения и создавать надежную цифровую связь с сотрудниками и студентами. Если раньше компания не внедряла никаких сервисов по управлению проектами, потому что можно было в офисе подойти и спросить человека, что он сделал, то теперь без этого никак, контроль просто теряется.

Меняется медицина

Казалось бы, как медицина может меняться? Если у человека ножевое ранение, ему так или иначе придется идти в больницу. Это так. Но растет спрос но телефонные консультации. По-английски это называется telehealth. Люди звонят, говорят с докторами. Возможно, когда мы выйдем из карантина, эта услуга останется. И еще внедрят электронные рецепты (хотя я не знаю, может они уже есть), но они будут использоваться чаще. Название лекарств на них будет напечатано, а подлинность можно будет проверить с помощью чтения штрихкода. Ну, например. Это позволит в дальнейшем разгрузить больницы и поликлиники. Нужно нанять врача, который сидит на телефоне и консультирует только так. Но опять же под это дело нужна электронная система учета пациентов, запись разговоров и контроль происходящего. Что еще важнее: если пациенту нужно реально приехать в поликлинику, доктор на телефоне должен это понять.

Удар по фитнес-клубам

Да, они закрылись. И доставлять домой фитнес, как еду не получится. Погодите, а может получится? Одна из крупнейших мировых фитнес-сетей после объявления карантина устроила лайв-тренировки в Facebook. Это имело крутейший эффект, но не исправило проблему того, что фитнес-клубы закрыты. Однако ситуация показала, какое высокое значение имеет live-видео. Фитнес удивительно легко приспособился к цифровой трансформации. Они предлагают бесплатные и платные тренировки дома. Домашние тренажеры начали продаваться наконец-то. Но люди все еще хотят выйти из дома, чтобы потренироваться. И с этим ничего не сделать.

Доставка дронами

Тема, которую мусолят уже давно, но никак нормально не внедряют, сейчас важна как никогда. Доставка, при которой нет контактов с человеком
- что может быть лучше? Компании Walmart, Amazon, UPS и Domino's Pizza еще активнее тестируют доставку беспилотниками, но пока непонятно, насколько далеко это зайдет. Онлайн и не онлайн магазины доставляют таким способом предметы первой необходимости, лекарства и еду. Сейчас это способ доставлять что-то в том числе людям, которые болеют вирусом и сидят дома на жестком карантине, но по итогу вне пандемии это будет крутой способ сэкономить на рабочей силе.

Все поменяется

Те, кто не был готов к цифровой трансформации, начнут это делать. Кто был готов, сделает это окончательно. 74% руководителей заявили, что после пандемии переместят минимум 5% сотрудников на постоянную удаленку, хотя до этого они все были офлайн. Многие осознали экономическую эффективность удаленных сотрудников. Да, это сложно, за ними нужен более пристальный контроль, но при правильном внедрении IT-систем, эффективность сотрудников будет такая же, как и в офисе, но экономия будет по итогу колоссальной.

Почему нет, если мы дома, клиенты дома, почему не провести платный или бесплатный вебинар? Хорошая идея. И вот, что вам нужно знать перед тем, как запустить свое онлайн-обучение.