Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Копил такие посты к анонсу курса или хотя бы мастер-класса по этой теме, но не выдержал?

Так что ни продаж курса, ни мастер-класса не будет (хотя очень многие просят). Если честно, я не представляю, как действующие таргетологи с проектами находят время и силы на подготовку масштабной обучающей программы.Я на МК-то предыдущее потратил кучу времени... Не представляю сколько уйдет на обучающий курс! А курс нужен точно, как минимум для того, чтобы команду сформировать и кратно масштабировать студию (или правильно сказать "агентство"?).

Откладываю я это дело уже скоро как год. И за этот год алгоритмы работы изменились процентов на 60 точно.

Видимо здесь следует поступить как с майским мастер-классом. Сначала продать, а потом начать готовить?

Другие статьи канала Больше чем Таргет

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
➡️ОФФЛАЙН-КОНВЕРСИИ

Сейчас опять будет много непоняток, ведь я опять пройдусь по поверхности и не буду описывать инструмент подробно. Пытливые умы и так поймут меня и применят в практике.

Далеко не каждый знаком с инструментом "оффлайн-конверсий". Если коротко и понятными словами, то оффлайн-конверсии
- это инструмент, который позволяет нас вручную указать фейсбуку (или автоматически по API), что у нас были лиды / покупки / любые другие события.

То есть условно мы продвигаем маникюрный салон. В салон записываются клиенты, но в рекламном кабинете их не отследить. Зато у нас есть их телефонные номера, дата и время обращения. Мы загружаем эти номера с датой обращения в фейсбук, он находит их профили (часть), определяет кликали ли они на нашу рекламу и если они кликнули и в течение 28 дней записались к нам, то фейсбук отобразит в рекламном кабинете, что с конкретной кампании, группы и объявления мы получили ЛИД.

Происходит это примерно так:Мы ЗАРАНЕЕ включаем на уровне объявлений отслеживание оффлайн-конверсий. Для этого в бизнес-менеджере требуется создать группу оффлайн-событий и назначить ее рекламному кабинету.

Далее наша рекламная кампания работает и дает результаты. Когда мы получаем записи, то переходим в раздел оффлайн-конверсий, загружаем туда правильно отформатированный файл с номером телефона/емейлом, датой и временем обращения, названием события (лид/покупка и т.д.). Фейсбук принимает данный файл и потом столбцах мы видим оффлайн-события.

На примере:Есть клиника эстетической медицины. Продажи происходят все через профиль. Чтобы отследить результаты, из CRM выгружены номера телефонов клиентов за месяц с датой и временем образещения.

Всего получилось 1428 клиентов.

Этот файл мы загрузили в оффлайн-конверсии, фейсбук нашел профили 1192 человек из 1428 (83,5% от всех). Из них 159 человек кликали по нашей рекламе. Учитывая, что найдено 83,5% от всех, то, вероятно, в результате нашей рекламной кампании мы получили 190 клиентов.

На деле этот инструмент можно автоматизировать и оффлайн-конверсии будут подтягиваться в фейсбук напрямую из CRM (или например из гугл-форм). И ДАЖЕ ПО НИМ МОЖНО ОПТИМИЗИРОВАТЬ ГРУППУ!

То есть запускаем кампанию
- настраиваем все. Привязываем гугл-формы. Запускаем кампанию с оптимизацией на конверсии.

Получили запись на услугу
- мастер зашел в гугл форму, ввел номер телефона клиента
- номер подгрузился в фейсбук
- фейсбук нашел его профиль
- увидел что вчера пользователь кликнул на рекламу, а сегоня пришле в салон
- лид отобразился в рекламной кампании.

Как вам такие связки??

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться

Не только Instagram лег. В кабинете тоже не грузится ничего)

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
➡️ГДЕ УЧИЛИСЬ?

Коллеги! Я к вам с просьбой.

Хотелось бы собрать обратную связь по различным курсам таргетированной рекламы.

Если вы что-то смотрели, где-то участвовали, то дайте обратную связь в @armeloffbot.В формате у кого училичь/ что понравилось / что не понравилось / рекомендовали бы курс к изучению кому-либо или в свободной форме.

Хочу собрать личный ТОП и АНТИ-ТОП. Так что негатив приветствуется?

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Хочу начать эту неделю с нескольких цитат.

Они не имеют отношению к маркетингу в целом и к таргету в частности. Так что можете смело пропускать и жать палец вниз. Но это меня не остановит?

Если, все же, вы не пропустили, то попробуйте перечитывать эти цитаты каждое утро на этой неделе. Пусть эту станет мантрой и аффирмацией?Скажу по секрету, если так делать каждое утро, то эти идеи проникнут в ваше подсознание. А потом подсознание начнет транслировать их в сознание. Это определенный цикл самосовершенствования. Раскрывать подробнее я не буду, все-таки мой канал о другом. Так что придется просто принять?

?Добиться успеха
- невозможно, как невозможно поймать птицу счастья. Он придет сам по себе
- если ты будешь до конца предан делу, которое намного превосходит тебя самого. (с) Виктор Франкл

?Если у тебя есть цель, которая вдохновляет тебя, то мысли твои разбивают кандалы привычных представлений, сознание освобождается, и ты попадаешь в неведомый мир, полный великих чудес. Силы, дремавшие в тебе, пробуждается, и некогда желанная цель становится лишь вехой на пути к совершенству. (с) Патанджали

?Радость сегодняшнего дня
- слишком большая ценность, чтобы приносить ее в жертву будущим целям, даже самым высоким. (с) Робин Шарма

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться

Пока все кругом пишут крутые кейсы (тоже пора бы поделиться парочкой "нестандарта"?), учат базовым вещам (хотя и врут сами себе, ведь база в таргете не имеет отношения ни к таргету, ни к смм), я хочу поделиться одним САМЫМ важным качеством таргетолога (по моему мнению). И даже не просто таргетолога, а таргетолога в Facebook и Instagram.

Если в вас нет того, что я сейчас озвучу, то лучше забыть про рекламный кабинет и заняться чем-нибудь другим.

Я говорю про ТЕРПЕНИЕ. Если нет терпения, то велика вероятность, что вы даже не дадите шанса своей рекламной кампании.

Желаю всем быть терпеливыми и иметь только терпеливых клиентов?

Ну и отдыхайте хорошо! Говорят, в выходные с неудачными, но работающими рекламными кампаниями происходят чудеса.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
➡️ Проводил на днях очередной эксперимент.

➡️Проводил на днях очередной эксперимент. А сейчас попросил коллег теперь подтвердить его. Жду их ответа.

Суть:Проверить зависит ли от CR (конверсия) CPM (стоимость 1000 показов) на цели "конверсии".

На пальцах. Есть 2 сайта, конверсия на одном 2%, на другом 20%. Будет ли отличаться CPM в кампаниях, запущенных на эти сайты, с учетом одинаковых аудиторий и креативов.

Провел сплит-тест. CPM не отличался, но отличался CTR (кликабельность объявления). Чем выше CR, тем выше CTR.

В принципе это логично. Выше CR
- больше конверсий
- больше данных для обучения
- оптимизация на более целевую аудиторию
- выше CTR, ниже стоимость клика.

Итого: выше конверсия сайта
- ниже стоимость клика.

Можете передать это клиентам?

Опять же, это единичный эксперимент. Попросил коллегу проверить это на большом массиве данных.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Статическая и динамическая аудитории.

На самом деле прочитав заголовок и задумавшись, многие уже поймут, что я хотел этим сказать.

На старте с любым проектом почти всегда работа ведется с динамической аудиторией. Мы делаем 1-3 касания с ЦА
- получаем результат. Когда оффер подходит широкой аудитории и географически не ограничен (вся страна, Москва), то один раз запущенная рекламная кампания может очень долго давать результаты.

Но часто в какой-то момент наша аудитория становится статической. То есть мы показываемся одним и тем же людям. И уже без разницы сколько будет касаний 3 или 20, если оффер и креативы не меняются, то результаты упадут.

Именно поэтому получить результаты для условного Челябинска на бюджетах в
30.000 рублей в месяц значительно тяжелей, чем для России на бюджетах в
500.000 рублей.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться

➡️Дизайнер, отзовись!

Задачи:Делать шаблоны для макетов. Я вам ТЗ, вы мне шаблон в PSD + использованный шрифт. Элементы нерастрированы. То есть мне нужен шаблон, где я уже смог бы менять текст, размер элементов, адаптировать под сториес и т.д.

Психология и влияние на потребителя, игры в толщину и курсив, понимание правила 20% текста на изображении и т.д. приветствуется.

Ссылку на портфолио отправляйте в @armeloffbot. Пожалуйста не отправляйте туда макеты, только ссылки на облако, сайт, профиль в instagram и т.д.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Когда-то я ушел в таргет, чтобы зарабатывать.

У меня не было мечты стать мастером арбитража трафика, рисковать деньгами, нервами и бороться с фейсбуком. Задач построить огромное агентство с высокими оборотами у меня так же не стояло.

Но я точно хотел зарабатывать удаленно и посвящать работе как можно меньше времени!

За лето 2018-го мой средний доход за месяц составлял
180.000 рублей (а за последний год он увеличился более чем в 2 раза). Работал я 12-20 часов в неделю. У меня не было рабочего профиля в инстаграме, канала в телеграме, сайта и вообще ничего. Мы находились с женой в Крыму, почти каждые выходные снимали отель в каком-либо городке и знакомились с полуостровом. Кроме этого, конечно же, присутствовал регулярный пляж, купание, серфинг, горы и другие развлечения?

Кстати, у меня не было ни одного помощника. Я делал все сам и не плохо справлялся.

Моя история не про то, как работать много и быть самым "продвинутым" таргетологом (хотя в своих компетенциях я не сомневаюсь). Она скорее про то, как найти те 20% инструментов, которые дадут клиентам 80% максимального результата.

Еще я много читаю. Есть книги, которые я регулярно перечитываю. Вообще мой метод чтения
- отдельная история. Там присутствует и беглое прочтение, в вдумчивое с маркером и стикерами-закладками, и конспекты "для запоминания", и конспекты конспектов "для внедрения".

Мне нравится спокойный режим работы и жизни. Медленно, размеренно, ни куда не спешить. Просыпаться рано, не пропускать личные ритуалы. Не ждать отпуска, а быть в перманентном состоянии гармонии и счастья.

Именно это мне и дает моя "работа", которая далека от рабства?

Есть 2 способа начать меньше работать и больше посвящать времени себе.


1. Сначала убрать лишнее из работы, а потом вслед за этим высвободится время.
2. Ограничить время работы, а вслед за этим неизбежно придется убирать все лишнее.

Я за 2-й путь!

Не знаю к чему я это все написал сейчас, но надеюсь, что мне удалось хоть кого-то вдохновить этим утром!

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться

​​Удивительно! Результаты опроса практически полностью совпали с результатми сплит-теста.Действительно лучшую стоимость клика показал первый креатив (рассрочка). Его автор @eldarshin уже получил свой приз.

Провести еще один подобный конкурс?

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Немного приболел и углубился в проекты.

Даже из-за этого еще не прошелся по кандидатам в помощники, но прямо сейчас буду отвечать всем. Кстати, пора и итоги конкурса подводить!Победителю я уже отписался в ЛС, а завтра выложу результаты в канале.

Пока что же я хочу провести опрос (если разберусь как) и проверить насколько мнение подписчиков канала совпадет с рпеальными результатами кампании.

Итак. Участвовало 4 креатива:

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
▶️63 тестовых задания разослал, 23 выполненных получил, 10 отобрал.

На этом этапе пока остановился. Разбирая выполненные тестовые задания, я научился уже определять по ним с высокой вероятностью, где учился кандидат. Подходы реально отличаются. Особенно чувствуется разница в «SMM-таргете» и «Перфоманс-таргете» (погуглите «перфоманс-маркетинг» и поймете, что я имею в виду).Если кто-то рекомендует использовать цель «вовлеченность», то за этим сразу же чувствуется конкретная «школа». Точнее даже пара школ. (Некоторые, думаю, поймут меня. Смайл)

В целом, есть действительно хорошие и интересные стратегии. Чему-то я даже научился сам (очень надеюсь) и испытаю на практике. Спасибо всем!

➡️А теперь по заданиям:

Многие начинали с анализа конкурентов – это круто. Но только единицы попытались от них отстроиться и раскрывать в текстах не преимущества продукта в целом, а преимущество продукта КЛИЕНТА.Для наглядности: если бы я продавал молоко «Буренка», то я бы не стал описывать преимущества молока, а рассказал бы чем же так крута именно «Буренка». Ведь «Буренка»
- это молоко подвида альпийских коров, которые не были подвержены мутациям и их молоко настолько же богато витаминами, как и 300 лет назад.

Далее, большинство (реально большинство!) начинают свои тексты с вопросов или с личностных характеристик. Так делать нельзя, есть высокая вероятность, что такую рекламу не одобрят. «Вы диабетик?»
- нарушение правил. «Хотите похудеть?»
- нарушение. Из полиси фейсбука:«Сюда относится прямое или косвенное упоминание или указание расы, этнического происхождения, религии, убеждений, возраста, сексуальной ориентации или поведения, гендерной идентичности, инвалидности, медицинского состояния (включая физическое или психическое здоровье), финансового состояния, участия в профсоюзе, уголовного прошлого или имени.»

По макетам. С дизайном таргетологи не дружат. Это точно!) Мой совет: идем в поиск, ищем статьи по сочетанию цветов и по типографике. Выбираем 2-3 цвета для макета (они должны сочетаться), выбираем шрифт (1, иногда можно и 2), желательно читаемый с несколькими вариациями толщины/курсива и без засечек (это уже мое предпочтение конечно). Располагаем объекты на макете (либо читаем про это, либо вдохновляемся чужими дизайнами любых продуктов). Соблюдаем типографику (расстояние до края, расположение). Не забываем про правило 20% текста на макете. Серые способы обхода этого использовать ненужно. Мы играем в таргет честно и безопасно.Кстати, всего несколько человек использовало фирменный стиль клиента (цвета и шрифт с сайта). А следовало бы (если конечно есть выраженный фирменный стиль).

➡️По оценке:Оценивать я начинал по нескольким критериям. Стратегия, макеты, тексты, сопроводительное письмо, опыт, общие впечатления. Никакой объективности не было, уж простите. В течение недели я постараюсь ответить каждому и дать свою субъективную оценку (если человек не против этого). Кому-то напишу раньше с дополнительными вопросами и предложением недельного испытания (хоть номинально, но оплачиваемого).Как-то так.

➡️➡️➡️И еще:Не хочу превращаться в инфоцагана, но реально многим рекомендую приобрести запись моего мастер-класса armeloff.ru/mk. Как показала практика, после него одного (а также после усвоения всей информации на практике) мы повысите свой уровень от начального до среднего. Но посмотреть его придется раза 2-3? (кто-то мне писал, что смотрел 6 раз и исписал 15 страниц)Средним и профессионалам подойдет так же. Я бы точно купил))

МК не подойдет тем, у кого нулевые знания и нет хоть какой-то практики. По отзывам – это круче многих курсов. Думаю, в ближайшее время снова соберу информацию в кучу и проведу еще один.

Как-то так.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
Тем временем я отобрал 4 креатива участников конкурса.

Хотел 5, но 5 подходящих и понравившихся мне не набралось. (ответил всем, кто прошел дальше, завтра сделаю опрос) По плейсментам решил оставить только сториес.

Сплит-тест запущен! А пока я начал разбирать заявки на помощника. Тестовых заданий выполнено много! Данных тьма) осталось выбрать! Думаю потом выйдет отдельный пост по конкретным критериям, которые я учитывал.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
▶️КОНКУРС на лучший креатив. ?

Приз
1.000 рублей. Пока я еще не разгреб множество тестовых заданий по вакансии, хочу провести небольшой конкурс.

Задача: подготовить 1 креатив. Фото или видео, по вашему желанию. Можете подготовить несколько, но в зачет пойдет только 1 лучший (на мой взгляд).

Плейсменты: лента в инстаграме + сториес. То есть можете сделать креатив только под ленту (он пойдет и в ленту и в сториес), либо под ленту + адаптировать под сториес (тогда в настройках отдельно укажется под ленту, отдельно под сториес)Не забываем, что текст тоже нужен.

Цель рекламной кампании: трафик на аккаунт @mebelimp

В понедельник я отберу 5 креативов, выложу их на канале и устроем голосование (проверим общественной мнение).

Но победитель определиться не голосованием, а сплит-тестом. Я запущу эти 5 креативов на рабочую аудиторию в сплит-тесте с минимальным бюджетом 100 рублей в сутки на креатив и по прошествие 5 дней, определится победитель.

Креатив должен быть релевантен профилю.

Отправляйте свои варианты в @armeloffbot. Лучше если это будет ссылка на облако, чтобы не качество не пострадало.

Больше чем Таргет
Маркетинг
Подписаться
➡️Лайфхак. Как запустить в динамических креативах и фото и видео ВМЕСТЕ?

Не знаю как у вас, а у меня при создании динамических креативов можно выбрать либо только изображения, либо только видео. Но эту проблему можно решить!

Теперь следите за логикой фейсбука:
1. Создаем любые динамические креативы только с видео или только с изображениями
2. Публикуем
3. Заходим в настройки объявления
4. Переключаем плашку на кольцевую галлерею
5. Возвращаем плашку назад
6. ПРОФИТ! Теперь можно выбрать и видео и изображение вместе!

Вообще такими лайфхаками делиться жалко. Но, думаю, это многим упростит жизнь! И очень значительно упростит.

С вас огонек, как обычно?

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...