Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Как правильно перевести свой бренд на китайский язык

При выходе на китайский рынок одна из самых распространенных ошибок, которую совершают иностранные компании – это некорректный перевод названия своего бренда или продукта. В силу того, что китайская письменность имеет иероглифическую систему записи, а фонетический строй в корне отличается от языков индоевропейской семьи, важное значение приобретает перевод и адаптация торговой марки. Даже самые известные иностранные бренды могут быть не приняты на китайском рынке, если не будут иметь адаптированное и привлекательное для потребителя название.

Существует 3 основных способа перевода названий зарубежных брендов на китайский язык: буквальный перевод, транслитерация и адаптация.

Название французской сети супермаркетов «Carrefour» переведено на китайский язык как «家乐福» (Jialefu). Название имеет похожее на оригинальный вариант звучание, а входящие в него иероглифы означают «дом», «веселье» и «счастье». Чипсы «Lay’s» в Китае известны как «Le Shi», 乐事что переводится как «удовольствие, приятное событие».

Одним из самых удачных переводов на китайских язык в настоящее время считается бренд «Coca-Cola», который в Китае звучит как «Kekoukele» (可口可乐) – «наполни рот счастьем» или «напиток, который приносит веселье». Однако так было не всегда. Когда «Coca-Cola» вышла на рынок Китая в 1928 году, китайского названия у напитка не было. Поэтому местные предприниматели стали переводить его самостоятельно, используя иероглиф «la» (蜡)
- «воск», в результате чего появились такие словосочетания, как «кусай воскового головастика» или «кобыла, набитая воском». После этого компания провела исследование и нашла словосочетание, близкое по звучанию, но несущее подходящее бренду смысл.

Другие статьи канала Агроэкспорт

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Экспресс-обзор внешней торговли:

Мороженое Глобальный рынок мороженого уверенно растет в последние годы и, согласно прогнозу Statista, к 2024 году увеличится до 75 млрд долл. Основными драйверами роста рынка являются Китай, Бразилия, Индия, а также страны Африки и Ближнего Востока.

В 2019 году мировой экспорт мороженого оценивался в 4,2 млрд долл. Крупнейшими экспортерами были страны ЕС: Франция, Германия, Бельгия и Нидерланды.

В мировом рейтинге поставщиков мороженого Россия по итогам прошлого года заняла 15-е место. Учитывая увеличение мирового спроса, в краткосрочной перспективе рост российских экспортных поставок сохранится и будет составлять в среднем 5-10% в год. Наиболее приоритетными направлениями станут азиатские рынки, в первую очередь КНР.

Обзор включает:

? анализ мирового рынка мороженого;
? потребительские предпочтения в разных странах;
? ценовая конъюнктура рынка;
? обзор российского рынка мороженого;
? перспективные страны для поставок российской продукции.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Почти 550 млн штук куриных яиц?

? экспортировали российские предприятия?? за первое полугодие 2020 года⬆️

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Импорт свинины в Китай в июле достиг 430 тыс.

тонн. Это рекордный месячный показатель за всю историю. Импорт вырос в два раза по сравнению с июлем 2019 года. Китай с помощью импорта компенсирует дефицит свинины, возникший из-за вспышки африканской чумы свиней. Из-за АЧС в прошлом году поголовье свиней в стране сократилось на 40%. В результате производство свинины упало на 14%, а по итогам первого полугодия 2020 года – еще на 19% в годовом выражении.

Чтобы стабилизировать ситуацию, Государственный комитет по делам развития и реформ КНР выделил 650 млн долл. на поддержку свиноводства. Но пока предпринимаемые меры не привели к улучшению динамики производства и импорта.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Российский агроэкспорт в Азербайджан вырос на 27%

В январе-июне 2020 года Россия экспортировала в Азербайджан агропродукции на 283 млн долл., что на 61 млн долл. или на 27% больше аналогичного периода прошлого года. В структуре российских поставок в страну лидирующие позиции занимают продукция пищевой и перерабатывающей промышленности и зерновые культуры.

Азербайджан является значимым импортером российской пшеницы, а по итогам 2019 года вошел в топ-5 крупнейших ее покупателей. В первом полугодии 2020 года Россия увеличила отгрузки злака на 9,6% до 352 тыс. тонн, в стоимостном выражении экспорт вырос на 4,2% до 72 млн долл.

В последние годы республика находится в числе ведущих покупателей российского сахара, а в первой половине 2020 года вошла в топ-3 стран-импортеров. За шесть месяцев из России поставлено 109 тыс. тонн сахара стоимостью 36 млн долл., в то время как в январе-июне 2019 объем поставок составил лишь 2 тыс. тонн на сумму менее 1 млн долл.

Для российской кондитерской отрасли Азербайджан традиционный покупатель шоколадных и мучных кондитерских изделий. Так, в январе-июне в страну экспортировано 9,4 тыс. тонн шоколада на 23 млн долл., что на 8,6% больше стоимостного объема за аналогичный период 2019 года. Продажи мучных кондитерских изделий выросли на 7,1% до 11 млн долл. (6,4 тыс. тонн).

В первом полугодии поставки российского подсолнечного масла выросли на 2,7% в физическом и на 9,5% в стоимостном выражении (29,2 тыс. тонн на 21 млн долл).

По данным ITC Trade Map, в 2019 году Азербайджан импортировал продукции АПК стоимостью 1,9 млрд долл. Основными поставщиками продовольствия в страну являются Россия, Украина и Турция.

По оценке Федерального центра «Агроэкспорт», наиболее перспективными продуктами для дальнейшего увеличения российского экспорта в Азербайджан являются пшеница, сигареты, мясо птицы и субпродукты, соевые жмыхи, минеральные и газированные воды. За счет этих товаров Россия в перспективе сможет дополнительно увеличить ежегодные объемы экспорта более чем на 400 млн долл. в год.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

Дайджест зарубежных СМИ от «Агроэкспорта» (14
- 20 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

? Россия вновь может стать крупнейшим мировым экспортером пшеницы;
? Малайзия может сократить производство пальмового масла;
? Ливану угрожает масштабный голод после взрыва в Бейруте;
? Засуха и дождь перекраивают глобальный рынок зерна;
? Китай инициировал антидемпинговое расследование в отношении импортируемого из Австралии вина;
? Минсельхоз США прогнозирует сокращение мирового производства подсолнечника;
? Гонконг и Филиппины приостановили импорт бразильской птицы.

Специальный комментарий «Агроэкспорту»
- генеральный директор Национального союза птицеводов Сергей Лахтюхов о тестировании пищевой продукции на коронавирус при поставках в Китай.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

Дайджест российских СМИ от «Агроэкспорта» (14
- 20 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

? Экспорт продукции АПК в первом полугодии увеличился на 18% и превысил 13 млрд долларов;
? Еще 7 российских предприятий получили право доступа своей продукции во Вьетнам;
? Из Адыгеи в Китай отправили первый контейнерный поезд «Агроэкспресс» с подсолнечным маслом;
? Россия и Бразилия планируют перейти на электронные ветсертификаты в торговле продукцией животноводства;
? Ростовская область стала лидером по экспорту АПК в стране;
? Группа «Черкизово» получила статус поставщика ООН.

Специальный комментарий «Агроэкспорту»
- главный аналитик группы «Черкизово» Рустам Хафизов о системе закупок ООН.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

⚜️Самая большая бутылка шампанского в мире? (30 литров) названа в честь греческого царя – «Мидас» ?, который превращал в золото все, к чему прикасался. Бутылку изготавливают вручную из оловянного сплава и помещают в специальный ящик, обитый бархатом?.Сегодня стоимость одной бутылки такого шампанского? равна цене нового кроссовера?
- 1 700 000 рублей.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

По итогам первого полугодия 2020 года Россия поставила на внешние рынки 31 млн тонн продукции АПК стоимостью более 13 млрд долл., что на 2 млрд долл. или на 18% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Драйверами роста стали растительные масла и зерновые культуры, а также значительный рост зафиксирован в экспорте мясной продукции и сахара.

Положительную динамику продемонстрировали все основные группы товаров, за исключением рыбы и морепродуктов, где мировое сокращение спроса, приостановка работы зарубежных предприятий и изменения в логистике привели к снижению цен. Как следствие, несмотря на рост отгрузок рыбной продукции в физическом выражении, в стоимостном показатель снизился.

По данным ФТС России, в январе-июне российский экспорт продукции АПК осуществлялся в 149 стран. Ведущим покупателем в 2020 году остается Китай, импортировавший 2,2 млн тонн российского продовольствия на сумму 1,9 млрд долл., что на 35% больше аналогичного периода 2019 года. Благодаря этому доля КНР в общем объеме агроэкспорта России увеличилась до 15% против 13% по итогам всего прошлого года. На втором месте располагается Турция (1,5 млрд долл., +42%), на третьем – Казахстан (974 млн долл., +20%).

Крупнейшие покупатели российской продукции АПК в январе-июне 2020 года:

Китай – 15%Турция – 12%Казахстан – 7,6%Республика Корея – 5,7%Беларусь – 5,3%Египет – 5,1%Украина – 2,8%Узбекистан – 2,4%Нидерланды – 2,4%Азербайджан – 2,2%другие – 39,5%

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
«Кения»:

обзор рынка для поставщиков продукции АПК Федеральный центр «Агроэкспорт» подготовил экспресс-обзор внешней торговли Кении.Кенийский импорт продукции АПК в 2019 году составил 2,5 млрд долл. США, что на 37,5% больше, чем в 2015 году. Основными продуктами, которые Кения закупает на внешних рынках, являются пальмовое масло, пшеница, сахар, рис, молоко и сливки. Среди стран-поставщиков агропродукции в Кению Россия находилась в прошлом году на 4-м месте после Индонезии, Уганды и Пакистана.

Обзор включает:

? структуру импорта и экспорта продукции АПК Кении;
? анализ наиболее перспективных продуктов для российского экспорта;
? основные каналы реализации продуктов питания;
? правила ведения бизнеса в стране;
? особенности правовой системы государства, в том числе системы налогообложения;
? порядок регистрации товарных знаков.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Главный мировой экспортер сыра?

по итогам 2019 года
- Германия??Эта страна также является и основным импортером сыра?. По итогам 2019 года экспорт составил
- 4,6 млрд долл.?, а импорт
- 4,5 млрд. долл.? Большая часть торговых партнеров Германии по продажам и покупкам сыров входит в Европейский союз??

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Правительство РФ утвердило Положение о работе сельхозатташе

Опубликовано Постановление Правительства России №1210 от 12 августа 2020 года, которое определяет порядок и условия работы атташе по АПК.

Институт представителей Минсельхоза создан с целью продвижения интересов российского АПК за рубежом. Сельхозатташе будут работать более чем в 50 странах
- приоритетных направлениях для экспорта российского продовольствия.

В соответствии с Постановлением, начиная с 1 октября 2020 года предельная численность атташе по АПК будет составлять 25 человек, с 1 января 2021 года – 41 человек, а с 1 января 2022 года – 52 человека.

Документом также утверждено Положение о представителях Минсельхоза России за рубежом. В нем указано, что российские сельхозатташе будут работать в составе дипломатических представительств страны. Основными задачами атташе по АПК являются:

? представление интересов России в области АПК в государстве пребывания;
? содействие выполнению обязательств страны по международным договорам;
? участие в разработке и обеспечении позиции России в международных организациях по вопросам АПК;
? информационное обеспечение российских органов власти и участников рынка о проводимой в стране пребывания политике в области АПК;
? оказание содействия российским сельхозпроизводителям и экспортерам при их обращении в госорганы зарубежных стран.

Назначение сельхозатташе, освобождение от должности и общее руководство их деятельностью будет осуществлять Минсельхоз России, координацию деятельности и контроль за работой – российские послы в соответствующих странах.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

Дайджест зарубежных СМИ от «Агроэкспорта» (7 – 13 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

? Пакистан объявил тендер на закупку 1,5 млн тонн пшеницы;
? Минсельхоз США снизил на 10% прогноз российского урожая подсолнечника;
? Китай отказывается от бразильской сои в пользу американской;
? ООН отправит 50 тыс. тонн муки в Ливан;
? Агроэкспорт США опустился ниже импорта;
? Индийские компании могут начать впервые импортировать чай;
? Производство свинины в КНР в 2020 году достигнет минимума.

Специальный комментарий «Агроэкспорту»
- генеральный директор Национального союза свиноводов Юрий Ковалев о росте импорта свинины КНР.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться

Дайджест российских СМИ от «Агроэкспорта» (7
- 13 августа 2020 года)

В свежем выпуске:

? США могут ввести импортные пошлины на российские удобрения;
? Экспорт подсолнечника из России снова могут ограничить;
? Экспорт российской пшеницы в первом полугодии превысил 12 млн тонн;
? Еще 6 российских молочных предприятий аттестованы на экспорт в Китай;
? Экспорт соевых бобов из России в сезоне 2019/2020 может стать рекордным;
? ГК «Русагро» завезла племенных свиней в ТОР «Михайловский»;
? «Черкизово» планирует наладить поставки в Китай готовой продукции из мяса птицы.

Специальный комментарий «Агроэкспорту»
- руководитель управления экспорта ТД «Черкизово» Андрей Терехин о перспективах развития российского экспорта мяса птицы в Китай.

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Состояние вина диагностируют при помощи МРТ?

Определить качество и условия хранения вина, не открывая бутылку, помогает магнитно-резонансная томография. Данный способ запатентовал профессор химии??‍? в 2002 году, с целью диагностики состояния старых вин??

Агроэкспорт
Технологии и стартапы
Подписаться
Экспортный кейс:

мороженое «Angelato» планирует покорить Китай Агрохолдинг «КОМОС ГРУПП» изменил дизайн бренда мороженого премиум-сегмента Angelato с учетом ключевых потребительских трендов на китайском рынке. Сегодня продукция под брендом Angelato представлена в фирменной рознице компании и в городских магазинах ряда российских регионов, в том числе в Перми, Казани, Самаре, Екатеринбурге и Москве. Сейчас производитель также ведет переговоры с китайскими партнерами о начале экспортных поставок.

Китай входит в топ-3 крупнейших мировых покупателей молочной продукции, в 2019 году объем импорта составил 6,2 млрд долл. США. Ожидается, что к 2024 году этот показатель может увеличиться до 8,3 млрд долл.

«После посещения многочисленных выставок в Китае, проведения предварительных переговоров и изучения рынка мы заметили, что у китайцев ярко выражена потребность пробовать все новое: они любят разнообразие вкусов, яркую и необычную упаковку. Поэтому, когда мы выбирали новую визуальную концепцию для бренда, то остановились на идее изображения «с крылышками», поскольку именно оно, на наш взгляд, полностью соответствует названию бренда – Angelato (от итальянского Angelo «ангел» и Gelato «мороженое»). Мы протестировали этот вариант упаковки в России и показали ее китайским партнерам;
она получила высокие оценки, поэтому именно ее мы выбрали в дальнейшем для дизайна линейки продукции бренда», – рассказывает заместитель генерального директора по маркетингу ООО «КОМОС ГРУПП» Юлия Сергеева.

«На всех этапах внедрения обновленного продукта мы не просто экспериментировали, мы проводили маркетинговые исследования, тестировали дизайн и различные варианты вкусов. Сегодня мы уже понимаем, что все сделали правильно – будучи выпущенным в продажу в феврале этого года, мороженое под брендом Angelato продается на уровне объемов продаж брендов, известных покупателям в течение пяти-шести лет», – добавляет Сергеева.

Агрохолдинг «КОМОС ГРУПП» – один из крупнейших переработчиков молока в России (бренды «Село зеленое», «Молочная речка», «Топтыжка», «Ижмолоко» и др.). Производитель поставляет свою продукцию в семь стран, в частности, на рынок КНР – молочную продукцию и мороженое.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...