Реклама в Дзене

Всё самое важное о рекламе в Дзене: новости, кейсы, инсайты

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Как писать про автомобили в Дзене:

разбираем 6 фишек из опыта рекламодателей. Более 36 миллионов человек в месяц интересуются коммерческой тематикой «автомобили» в Дзене. 26 миллионов интересуются самими авто, 11 миллионов
- автозапчастями, 4 миллиона
- дисками и шинами (по данным сервисов Яндекс.Метрика, Яндекс.Крипта и Яндекс.Радар за 2021 год).

Эта тематика очень востребована, поэтому рекламные статьи приносят компаниям много новых клиентов. Чтобы вы тоже могли добиться крутых результатов, мы собрали шесть удачных приемов, которыми пользуются рекламодатели в своих статьях.

Подробный разбор
- в статье в Дзене, коротко
- на карточках в инстаграме.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
В два раза больше рекламодателей и дочитываний:

как вырос Яндекс.Дзен для маркетологов за год Рекламные публикации Дзена теперь показываются на главной Яндекса, и в Дзен приходит всё больше новых рекламодателей, чтобы протестировать возможности площадки для развития бизнеса и привлечения клиентов.

За прошедший год количество активных рекламодателей, размещающих статьи и видео через рекламный кабинет Дзена, выросло вдвое.

При этом в 2,5 раза увеличился объем дочитываний рекламных публикаций в Дзене. Этот показатель говорит о том, что в среднем рекламодатели активнее запускают рекламу
- покупают больше дочитываний. 

Подробнее

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
5 признаков, что CTA не сработает.

CTA (call to action) ― одно-два предложения в конце статьи, которые призывают читателя перейти на сайт. Собрали 5 проблем, из-за которых CTA часто получается неубедительным и не конвертит.

❌ Просим сделать абстрактное действие❌ Не объясняем, зачем переходить на сайт❌ Предлагаем купить дорогой товар сразу❌ Кричим, подгоняем, давим и угрожаем❌ Говорим неправду

Подробнее с примерами и советами, как всё исправить, рассказываем в статье в Дзене и на карточках в инстаграме.

Больше о CTA наш редактор рассказывает в уроке Школы авторов рекламных текстов. Рекомендуем посмотреть урок полностью, чтобы научиться писать сильный призыв к действию.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Как писать рекламные статьи о строительстве и благоустройстве домов.

С помощью статей в Дзене продают стройматериалы, сантехнику, теплицы, заборы и готовые дома. Сейчас эта тематика востребована в Дзене ещё и в связи с сезонностью. Мы решили проанализировать лучшие рекламные статьи по этой теме и рассказать, какие приемы используют рекламодатели, чтобы мотивировать людей дочитывать статьи до конца.

Подробно с примерами и ссылками на публикации
- в статье в Дзене, коротко о главном
- на карточках в инстаграме.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Рекламодателям нужно смотреть статистику на странице « Статистика» во вкладке « Кампании».

Рекламодателям нужно смотреть статистику на странице «Статистика» во вкладке «Кампании». Здесь можно:

✦ просматривать показатели для каждой кампании и публикации, сравнивать их между собой;
✦ подсчитывать количество переходов из публикации на лендинг и количество целевых действий;
изучать динамику основных показателей по кампаниям или публикациям;
✦ смотреть, сколько конверсий принесла каждая кампания/публикация (для этого должна быть подключена Яндекс.Метрика и должны быть настроены цели в ней);
✦ выгружать всю рекламную статистику в Excel в разрезе по отдельным статьям, по РК и по обложкам за любой выбранный период.

Вкладка «Публикации» предназначена для блогеров
- там статистика собирается за весь период (например, если выбран интервал весь май, будет показываться статистика за все время по публикациям, которые были выложены в мае). Данные в этой статистике могут отличаться от данных статистики по рекламным кампаниям.

Краткая статистика на карточках кампаний подходит для быстрой ориентировки в основных показателях, но не даёт полной картины. Если смотреть только здесь, можно упустить изменение других важных показателей.

Важно! Не стоит отслеживать статистику по часам и даже внутри суток. Показатели дочитываний и трат обновляются не мгновенно и не синхронно, поэтому внутри дня могут не соответствовать друг другу.

Ответ на этот и другие самые частые и важные вопросы, можно найти в нашем обновлённом Справочнике по рекламе в Дзене. Поиск работает через CTRL+F.

#справочникрекламывдзене

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться

Смотрите, пригодится!

Школа авторов рекламных текстов только-только закончилась, а некоторые выпускники уже нашли классную работу и теперь пишут тексты для наших рекламодателей. Кажется, это лучший показатель качества образовательных материалов.

17 информативных видеоуроков и 5 вебинаров с разбором домашних заданий. Теперь в бесплатном доступе для всех и навсегда.

Записи всех уроков и вебинаров по ссылке.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
203 000 переходов на сайт по 5,41 рубля:

как «Барьер» создает новый спрос на свои товары в Дзене В 2020 году агентство «Сделаем» помогло компании «Барьер» запустить контент-маркетинг в «Дзене» и вывести площадку на второе место после органики по объему трафика. Об этом в новом кейсе рассказывает Павел Молянов, руководитель агентства «Сделаем».

Читать в ДзенеСмотреть в инстаграме

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Как продавать бытовую технику и электронику в Дзене.

Настя Брикатушкина, менеджер по работе с партнерами Дзена, выступила на конференции YandexAdConference: Бытовая техника и электроника.

Настя рассказала, как использовать возможности площадки для рекламы техники и электроники, почему Дзен подходит для рекламы товаров из этой категории и какие статьи лучше всего продают в этой сфере. 

Посмотреть выступление Насти можно в нашем канале в Дзене. Время просмотра
- 19 минут.

Бренды бытовой техники давно освоили Дзен: часто проводят рекламные кампании, получают тысячи дочитываний и новых клиентов. Мы регулярно публикуем кейсы о самых удачных запусках.

Philips, 2021✦ Анализ рекламных статей брендов бытовой техники, 2020✦ Анализ рекламных статей брендов техники и электроники, 2019✦ Nokia, 2019

Самые успешные свежие публикации собираем в отдельном канале: ✦ Лучшее в рекламе в Дзене: Электроника и бытовая техника. Можно заходить периодически (подборка обновляется) и подсматривать удачные приёмы.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Видеокурс по запуску рекламных кампаний в Дзене

Мы записали мини-курс, в котором специалисты из нашей команды рассказали всё самое важное о рекламе в Дзене.

В курсе всего 4 урока по 20-30 минут. Пройти его от начала до конца займёт 1,5 часа. Информации из уроков хватит, чтобы максимально грамотно запускаться в Дзене.

Рекомендуем посмотреть все, даже если у вас уже есть опыт рекламных запусков. Наверняка узнаете что-то новое и полезное для себя.

А если времени пока не хватает, выбирайте видео по самой актуальной для вас теме:


1. Как работает реклама в Дзене и зачем её запускать
2. Что такое рекламный контент для Дзена и где его взять
3. Всё о рекламном кабинете, создании и настройке рекламной кампании
4. Как анализировать результаты рекламных кампаний

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Кейс Билайн Бизнес:

как увеличить конверсионность рекламного трафика с помощью Дзена Билайн Бизнес пришел в Дзен, чтобы освоить новый канал продвижения и увеличить количество подписчиков блога для предпринимателей.

В результате рекламных размещений в Дзене о блоге узнали тысячи человек, сотни
- стали постоянными подписчиками. Об этом в новом кейсе рассказывают Юлия Баль, редакционный директор B2Blog, и команда агентства Havas Media. 

Подробно
- в статье в Дзене, коротко о главном
- на карточках в инстаграме.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Долгожданное обновление:

рекламные публикации не будут устаревать через 90 дней. Больше никакого срока годности. Можно продолжать размещение столько, сколько вам нужно, без остановки и необходимости создания дублей и перезапуска.

Обновление работает с 11 июля 00:01 по мск и действует для всех рекламных публикаций, созданных после этой даты.

Для удобства рекламодателей мы распространили обновление и на рекламные публикации, созданные в течение прошедших 90 дней, начиная с 11 апреля.

Например, если вы создали рекламную публикацию 11 апреля в 10:00, на нее тоже подействует обновление, она не устареет и будет крутиться дальше. Созданные в мае и июне публикации также будут бессрочными.

Если вы создали публикацию до 11 апреля, она устарела по прежним правилам и вернуть её в активный статус можно старым способом: сделать дубль и запустить полную копию как новую публикацию.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Красиво и эффективно:

видеореклама в ленте Дзена и на главной Яндекса. В сентябре 2020 года мы анонсировали запуск нового формата рекламы
- видео с бесшовным переходом на сайт рекламодателя по Scroll2Site.

Коммерческие ролики с пометкой «промо» отображаются в ленте Дзена, в мобильном приложении и на главной странице Яндекса, которая подстраивается под интересы пользователя. 

В течение года мы наблюдали как всё больше рекламодателей запускали рекламные кампании с видео прямо из рекламного кабинета Дзена с оплатой за досмотры или клики.

Во-первых, это красиво.Во-вторых, это эффективно. Вы показываете и рассказываете о своем продукте прямо в ленте новостей, а при нажатии на видео пользователь попадает в полноэкранный режим и может перейти к вам на сайт через Scroll2Site.

Попробуйте. Для размещения в Дзене подойдут готовые рекламные ролики и видео из социальных сетей, включая длинные форматы: распаковки, рум-туры, how-to видео.

Для вдохновения собрали самые удачные примеры рекламных роликов, которые попадались в наших лентах, и хотим их вам показать.

Переходите по ссылке, чтобы посмотреть примеры видеорекламы из разных сфер.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Как создавать успешные рекламные статьи:

советы редакторов Дзена Хотим поделиться своим опытом и знаниями на новом вебинаре про особенности подготовки контента для Дзена.

В среднем пользователи проводят в Дзене 45 минут в день, читая статьи, в том числе рекламные. Поэтому для запуска эффективных рекламных кампании важно знать, как готовить качественный контент. 

О чем расскажем 

✦ Что такое текст в Дзене и чем он отличается от текстов на других площадках✦ Какие обязательные элементы в тексте, и что можно использовать в Дзене✦ Какие есть виды текстов в Дзене✦ Где брать контент✦ Почему важен бриф✦ Как оформлять публикации и работать в редакторе✦ Лайфхаки от редакторов Дзена

Спикеры Яндекс.Дзена

Олег Копылов, руководитель коммерческой редакции Дзена, и Маша Усольцева, коммерческий редактор. Ребята редактируют, пишут и читают сотни рекламных текстов для Дзена, консультируют рекламодателей и преподают в Школе авторов рекламных текстов.

Вы сможете задать вопросы Олегу и Маше напрямую во время эфира.

Для кого вебинар

Для маркетологов, руководителей, авторов, редакторов и всех, кто готовит и заказывает контент для продвижения в Дзене.

Условия участия

Участие бесплатное. Просто регистрируйтесь и приходите на онлайн-вебинар 1 июля в 11:
00.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться
Как продать три квартиры в провинции за 7,6 млн

Чита
- типичный провинциальный город России с хрущевками и серыми постсоветскими дворами. Жители могли только мечтать о благоустроенной закрытой территории и современных домах, пока в регионе не начали возводить микрорайон «Хороший».

Команда застройщика решила рекламировать жилье через Дзен и в конце 2020 года продала с помощью статей три квартиры на сумму 7,6 млн (на момент публикации общая сумма продаж в рамках рекламной кампании
- 19,5 млн). Давайте посмотрим, как они смогли продать недвижимость в провинции, какие ошибки допустили и какие выводы сделали.

Подробно
- в статье в Дзене, коротко о главном
- на карточках в инстаграме.

Реклама в Дзене
Маркетинг
Подписаться

Смотрите, причины отклонения модерацией прямо в интерфейсе!

Теперь вам не придётся писать на тот самый адрес и ждать, когда мы сгоняем к коллегам в модерацию и всё узнаем.

Нажмите на знак вопроса рядом с предупреждением об отклонении. Появится окно с подробным описанием причины отклонения и подсказками, как всё исправить.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...