Маркетинг от Берек

Ольга Берек о продвижении в Telegram, Instagram и Facebook и офлайн-маркетинге.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться

Набрать подписчиков, проработать концепцию аккаунта, привлечь новых клиентов!

Все инструменты для привлечения и удержания аудитории в БерекКлубе с 1 августа:

https://berekclub.ru/main

Клуб организует!

👉 Регулярно создавать качественный контент

👉 Выбирать для рекламы блогеров с целевой аудиторией

👉 Снимать сторис по принципу драматургии

👉 Замахнуться на Reels.

🚩 Продвигать аккаунт без перерывов!

Для новичков и продвинутых админов!

✔️ Таргетинг: «ядро» и готовая воронка ✔️ Конкурсные механики и игрофикация ✔️ Сценарии прогревов ✔️ Интонации и эмоции в контенте

➕ домашние задания с моей обратной связью➕чаты для работы в моменте

🔥 1700 рублей за более 70 уроков!

https://berekclub.ru/main

Это будет продуктивное обучение!

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Нас ждёт «Collab» 💥

Новый вид взаимопиара или рекламы у блогеров
- коллаборативные посты и Reels в Instagram. Или другими словами
- расшаривание охватов.

Если тест в Великобритании и Индии окажется успешным, уже с осени можно будет пользоваться.

Перед публикацией можно указать со-автора и его никнейм появится рядом с вашим.

Пост или Reels будет опубликованы в двух аккаунтах, их увидят подписчики обоих авторов и не увидят те, кто в попал в чёрные списки у любого из них.

Поста по сути два, в лента комментариев у них будет общая. Статистика будет доступна обоим партнерам.

Как использовать?

- взаимопиар с равным вам блогом по охватах и близкой целевой аудиторией
- взаимопиар с доплатой за разницу охватов
- полноценная реклама у блогера, но здесь надо учесть ряд нюансов.

Отсев рекламодателей будет жестче, ведь здесь вы по сути представляетесь партерами и создаёте общий контент.

Изменятся требования к техническим заданиям, придётся придумывать более нативные сюжеты, ведь публикацию видят и подписчики рекламодателя.

Reels уже в этом году подвинут сторис с пьедестала почета на рекламном рынке
- ведь надежда, что ролик завирусится, греет душу заказчику.

Возможно, именно этот непредсказуемый по объемам охват станет толчком для оплаты рекламы по факту, через предоплату депозита. Блогерам не захочется упускать выгоду от дополнительных охватов, которые может дать Reels.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Поможет ли перевод сторис в Instagram продвигать блоги на международный рынок?

Не думаю.

Перевод позиционируют, как огромный прорыв. Более 90 языков. Переводит любой текст, напечатанный поверх сторис в редакторе. Если загрузите готовое видео с текстом, то не распознает.

Кнопка «Показать перевод» появляется автоматически, если текст на видео отличается от установленного в вашем приложении. Также работает перевод на Facebook.

И кажется, что это откроет русским блогерам путь за пределы русскоязычной аудитории. Но это иллюзия.

✔️ Люди не будут следить за блогом, если не понимают, что говорит блогер. Заходят, по сути, только видео, в которых не говорят, а делают понятные любому человеку вещи: говорят, одеваются, снимают котиков, гримасничают...

✔️ Алгоритм Instagram отдаёт предпочтение контенту в рамках одной страны, это хорошо видно по Reels. Иногда, даже рамкам города.

✔️ Таргетологи знают, что настраивать рекламу из России на аудиторию США, например, дороже и проходит больше проверок, чем запускать рекламу на американцев напрямую из США.

✔️ Потребности рынков контента сильно отличаются друг от друга. Мы живем в очень далёких друг от друга реалиях. И чаще всего, иностранные зрители напрямую заинтересованы в контенте (хочу побывать в России, читаю о ней).

✔️ Но даже звёзды российского происхождения зарубежом выбирают вести блоги на английском, как, например, Наталья Водянова. Вам просто надо определиться, какая аудитория ключевая. А если хочется работать на несколько, заводите самостоятельные блоги!

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
TikTok внедряет политику прозрачности в отношения блогеров и брендов.

⠀Сотрудничаете с компанией
- честно говорите об этом своим подписчикам.⠀Существует несколько способов это сделать.⠀
• Включить в дополнительных настройках при публикации поста специальный переключатель “Фирменный контент”. Доступ к функции появился у инфлюенсеров с 10 000 подписчиками.⠀
• Поставить к видео #Sponsored. При этом, если вам досупна функция с переключателем, ТikTok включит его автоматически.⠀Наноинфлюенсеров никто не освобождает от обязанности сообщать в видео о сотрудничестве с брендами. Они должны делать это любым другим понятным их подписчикам способом. Так говорится в правилах соцсети.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Инстаграм начинает аннексию в TikTok, добавив водяные знаки в Reels.

Как и в TikTok, скачать видео напрямую без водяного знака не получится. Так что, куда бы вы ни выложили ролик, на нем будет логотип Instagram, ваш Ник и название песни.

Правда лицензия на музыку в Instagram жёстче, и некоторые треки при скачивании исчезают, что сводит желание делиться роликом на нет.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться

Избранные мои
- теперь именно так я буду обращаться к тем, кто в списке моих близких друзей в Instagram. Функцию переименуют в «избранные подписчики».

Хотите в святая святых, где я говорю откровеннее, резче, без фильтров
- пишите свой Ник в Инстаграм в комментариях, я добавлю.

А пока ещё пара легких новостей для понедельника:

✔️ Статусы Threads можно будет показывать всем пользователям. Кому там не хватало места под ещё один призыв в действию. Не забывайте только обновлять, чтобы они не протухали. «Ай-да в прямой эфир в 20:00»
- это ок, если эфир ещё не прошёл.

✔️ Очень красивый и удобный интерфейс сделали для каталога эффектов
- рай перфекциониста. Больше при просмотре не надо открывать маску, чтобы ее сохранить. Флажок вынесен на экран рядом с названием. А в каталоге все по папочкам: сохранённые, от сети, в тренде, для Reels, внешний вид.

✔️ И ещё, отечественные юзеры за 2 года стали на 45% дольше зависать в мобильных приложениях (данные App Annie). В среднем по 3,7 часов в день. Рост скачиваний во втором квартале 2021 года показали Telegram, TikTok, Zenly и WhatsApp Messenger. 

Кто не видел Zenly
- это что-то вроде Foursquare, если ещё помните такое, не думаю, что приживётся.

Возвращайтесь завтра
- расскажу, как теперь читать общую статистику у блогеров, с учётом Reels. И почему не надо выдавать желаемое за действительное.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
У меня две хорошие новости: про деньги и про восстановление аккаунтов. С какой начать?

Facebook выплатит блогерам 1 миллиард долларов до конца 2022 года (New York Times).

Пока программа доступна по приглашениям и сфокусирована на двух типах контента: бонусы для тех, кто регулярно ведёт эфиры и поощрения для создателей Reels.

Если вам повезёт, приглашение появится прямо в приложении! Не пропустите!

Другая опция связана со взломами. Если кто-то нагрянет в ваш аккаунт, Instagram попросит вас пройти проверку
- Security Checkup.⠀
- подтвердить учётные записи, подключавшиеся к этому аккаунту Instagram,
- проверить недавние изменения почты и телефона и отменить, если это сделали мошенники,- перепроверить информацию о себе, обновить информацию для восстановления и так далее. 

Обновление  проверяет историю входов в аккаунт, информацию профиля, позволяет подтвердить аккаунты, с которых входили вы, а так же обновить контакты для восстановления аккаунта.⠀При этом стандартные правила безопасности никто не отменял:⠀- Включить двухфакторную аутентификацию и запросы на вход в Инстаграм.⠀- Периодически обновлять контактную информацию в привязке (номер телефона и электронной почты). Не привязывать к аккаунту публичные данные.⠀- Помнить, что служба поддержки не пишет в директ. В настройках в разделе “Безопасность” есть раздел “Электронные письма от Инстаграм”. ⠀Тут же будет история ваших жалоб на чужой контент и жалоб пользователей на ваш.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Последний день, чтобы попасть на мой курс по монетизации.

Для тех, кто не любит начинать с понедельника
- стартуем с четверга! Всё, чтобы монетизировать ваш блог, за 2 месяца
- https://berekclub.ru/money

В удобной упаковке. Завтра первый технический эфир. В пятницу: как заработать на рекламе, для крупных и маленьких блогов! От сторис до реферальных ссылок. С инструкциями, заданиями, обратной связью!

А дальше запуск онлайн продукта, трафик на офлайн продукт, консультации, товары, таргетинг
- и десятки инструментов для прибыли с вашего блогера.

Я запускаю этот курс впервые! Вы можете быть впереди всех!

Бонусом: 72 урока по набору подписчиков.Есть рассрочка в 2 платежа, без банков и кредитов.

Это ваш шанс увеличить свой доход! https://berekclub.ru/money

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Вам не кажется, что офлайн шопинг переходит в разряд впечатлений?

Я пристально смотрю за популярностью поп-ап магазинов и мне кажется, они становятся обязательной частью стратегии. Представить новую коллекцию, вывести на рынок новый бренд, создать яркий инфоповод.

На неделю в Париже открылся поп-ап в стиле «Фабрики» Энди Уорхола. Chanel Factory 5 с капсульной коллекцией на тему Chanel №
5. 17 продуктов на основе парфюма в упаковках для машинного масла, соли и перца и других предметов быта.

Dolce &
Gabbana отправили кататься по США трейлер в стиле мексиканского вагончика с тако. Он быстро раскладывается в мобильный шоу-рум.

Gucci на месяц открывал ресторан и кафе на Патриках. Пруды вообще притягивают поп-апы.

В Москве открылся первый pop-up шоурум Jaguar Land Rover.

В Нью-Йорке работал поп-ап с декорациями и реквизитом сериала «Друзья» и целой кофейней «Central Perk».

Меня буквально завораживает этот процесс. Крохотное, чаще всего, пространство, о котором говорит весь мир. Это похоже на тиктоки и reels
- короткий, развлекательный контент с бешеной популярностью.

Pop up даёт возможность знакомства с новой аудиторией, тест географии или временное присутствие в месте, где вас уже любят. Это как подарок преданным поклонникам.

Их легко вписать в систему лояльности
- дав право первенства постоянным клиентам.

С ним удобно собирать отзывы
- люди, получившие впечатление, легко делятся в моменте. И также легко сами ставят упоминания бренда
- им не терпится рассказать, что они были там, где другие не смогут, не успеют или будут после них.

Вектор шопинга все больше уходит в онлайн, но поп-апы позволяют сохранить прелесть офлайн примерок, офлайн выбора. Это как заглянуть к старому другу.

Делитесь, какие поп-апы запали вам в душу?

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Соцсети продолжают набирать оборот в сегменте онлайн-покупок.

Я точно знаю, я скупаю всё, особенно на даче, особенно когда скучно, чаще ночами. А что покупают остальные? В первом полугодии 2021 года, по сравнению с 2020, средний чек вырос на 12%.⠀Топ-товаров, которые чаще покупают в соцсетях:⠀
• компьютерные и консольные игры
- 43%,⠀
• одежда, обувь, аксессуары
- 11 %⠀
• электроника и бытовая техника
- 9,7 %⠀
• косметика, гигиена, аптека
- 8,1 %⠀
• онлайн-образование
- 4,2%⠀
• спортивные товары
- 2,9 %⠀Большую долю рынка занимают товары с отечественных и зарубежных маркетплейсов, рекордсменом по числу переходов из соцсетей стал AliExpress.⠀Самой продающей соцсетью остается Instagram. Прирост продаж за первое полугодие составил 269%⠀На втором месте Twitter. Продажи выросли на 258%. В Mail.ru на 171%, в Facebook на 158%⠀Чаще и больше в соцсетях покупают жители городов миллионников: Москвы, Петербурга, Краснодара, Екатеринбурга и Новосибирска.⠀Самые дорогие покупки совершают в Москве, Ярославле и Иваново, Средней Ахтубе и Санкт-Петербурге. Сумма среднего чека от 1700 до
2200.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Сколько можно заработать на блоге?

На рекламе
- от 30 000 рублей в месяц, даже на маленьких охватах и не засыпав рекламой аккаунт по самое не могу.

На экпертности
- от 20 000 рублей в месяц, проводя несколько консультаций в неделю.

На продукте
- от 80 000 рублей на низких охватах, но высоком чеке.

И это только часть вариантов монетизации, которые вы можете запустить на своих аккаунтах. И сделать это вместе со мной, с 15 июля, всего за 2 месяца:

https://berekclub.ru/money

Деньги не появятся в аккаунте сами по себе, завтра, по моему мановению и вашему хотению. Но через 2 месяца ваш счёт может пополниться честно заработанными десятками, а может и сотнями тысяч.

Это как построить дом. Сейчас вы закладываете фундамент, чтобы вскоре построить стены, крышу и создать интерьер своей мечты. Дом, который будет вас кормить, греть, защищать и отправлять отдыхать к морю.

Для тех, кому надо время, есть рассрочка
- оплата двумя равными частями, без процентов. Вы начнёте учиться, а закроете счёт уже из заработанных денег.

Попасть на курс после старта будет невозможно. 🔴 Дайте своему блогу шанс обеспечить вам безбедную жизнь.

https://berekclub.ru/money

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Этично ли продвигаться на теме ковида?

Буквально на днях ещё одна компания включила вирус в свой маркетинг.

Дано: здоровое питание, восстанавливающее вкусовые рецепторы у больных и переболевших ковид.

Бренды: Grow food + Клиническая инфекционная больница им. С. П. Боткина.

Цель: сервис официально отказался от прибыли от этих продуктов. Но мы-то знаем, что важнее подсадить клиентов на подписку на продукты, что окупится многократно.

Глазами новостных ресурсов: «Вот это новость!»

Глазами потребителей:

Havas Meaningful Brands уже 12 лет исследует культурную и социальную температуру потребителей. Пандемия привела к росту скептицизма. 71% не верят, что бренды выполнят обещания. Компании притворяются, что думают о людях.

77% будет все-равно, если бренд исчезнет, при этом, 3 из 4 компаний реально могут закрыться в любой момент.

73% ждут от брендов заботы и активных действий для повышения качества жизни общества.

66% хотят более значимого опыта, часто приземленного, но насущного. Например, реально быстрая доставка.

Есть спрос на инклюзивность
- принятие людей, несмотря на их отличия. Это то, что пытался сделать ВкусВилл на днях, но провалился, чем вызвал на себя недовольство как традиционных клиентов, так и представителей меньшинств.

И наконец, люди ждут пользы. Но 48% контента кажется потребителям бессмысленным.

Запуская продукт, задайте себе вопросы:

- Это полезно для общества?- Это полезно для потребителя?
- Это изменит жизнь потребителя?
- Какой опыт получат клиенты?- Насколько мой проект инклюзивен/доступен.- Я делаю полезный контент?

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
— TikTok, зачем ты увеличил продолжительность роликов до 3 минут?


- TikTok, зачем ты увеличил продолжительность роликов до 3 минут?


- Чтобы лучше анализировать тебя, деточка!

Владелец сети компания ByteDance запустила сервис BytePlus
- он будет продавать и адаптировать под клиентов знаменитый рекомендательный алгоритм TikTok.

Его уже купило торговые приложения Goat и Chilibeli, туристический сайт WeGo и агрегатор GamesApp. Алгоритм анализирует взаимодействия, реакции, скорость просмотра контента, глубину просмотра и предлагает пользователю персонализированные рекомендации.

Видео длительностью 3 минуты научит алгоритм лучше подстраиваться под нужды клиентов. Поскольку пользователи на сайтах дольше изучают контент и иначе принимают решение о покупке.

TikTok и так обогнал всех сети по количеству времени, которое пользователи проводят в приложении. Теперь оно ещё увеличится.

И ещё кое-что новенькое!

В TikTok можно будет купить видеопоздравление от любимого блогера. Платишь, ждёшь 3 дня согласования, потом в течение недели блогер присылает в Директ видео.

TikTok подсмотрел функцию совместного просмотра у Instagram и начал тестировать её в Китае. Созвонись с друзьями и листай ленту вместе.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Из-за пандемии 40% россиян урезали зарплату, 20% лишились премий и бонусов.

И тогда люди отправились в сеть. Каждый второй россиянин старше 18 лет хотя бы раз продавал что-то через соцсети (по данным ResearchMe).

Треть находит покупателя за 1-2 дня, четверть
- за 3-5 дней. Быстрее всего продают одежду, бытовую технику и телефоны / планшеты.

Половина опрошенных считают, что товары не дороже 2000 рублей купят за 1-2 дня. 70% торгуются и могут сбросить цену до 30%. Каждый десятый не видит ограничений по цене и уверен, что найдёт своего покупателя.

21% решили превратить продажи в бизнес, зарабатывая на хобби. Самыми «ходовыми» хобби назвали рисование
- 13% и писательство
- 6%.

53% покупателей смотрят на цену, 44% за описание товара, 39% на фото, 37% (❗️) на лайки и комментарии под публикацией, для 35% важно местоположение продавца, для 22%
- описание профиля.

Маркетинг от Берек
Маркетинг
Подписаться
Почему Instagram повернулся лицом к видео, а к постам задом?

Тексты
- то, что заходит дигиталам. Они любят логику, лонгриды, цифры и инфостиль. В США всего 5% населения относится к этому типу. В России
- 25%. Потому отечественный Инстаграм пошёл гораздо дальше западных фото с короткой надписью.

Ещё по 5% аудиалов и там, и там радовались голосовым в Директ, музыке в сторис и до сих пор ждут аудиокомнат.

Остальные
- хотели просто смотреть. И кинестетиков, и визуалов по 45% и 35% в обеих странах. Для них были фото, видео, сторис, альбомы, IGTV, прямые эфиры и наконец Reels. Кинестетики предпочитают трогать, пробовать, касаться, но согласны и на посты с удачными описаниями, видео, передающие текстуры, вкусы, запахи, эмоции.

Почему же люди ушли в TikTok? Он дал им идеальный моно формат
- видео. А Instagram стал отставать.

Вы заходите в аккаунт, а там вместо контента, которые вы хотите смотреть, предлагают текстовую новостную ленту.

Сейчас все изменилось. Ключевая кнопка открывает бесконечную выдачу Reels. Кроме своей ленты у Reels есть своя вкладка, а ещё они мелькают рекомендациях, поиске, и общей ленте...

Остаётся только подстроиться под контент. Аудиалам добавлять звук, дигиталам снимать тьюториалы, кинестетикам
- делать призывы к действию с инструкциями, как их выполнить.

Так что переход Инстаграм к видео
- обоснован. Технологии позволяют снимать в 4К с телефона и грузить видео почти без задержек. Любой может стать автором, стоит захотеть.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...