Персональный бренд

О том, как развивать карьеру и бизнес через персональный бренд. От тех, кто занимается этим каждый день.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
К нам в агентство часто приходят с запросом “хочу статью в федеральном С М И”.

К нам в агентство часто приходят с запросом “хочу статью в федеральном СМИ”. Но это не всегда отвечает целям персонального бренда, и такая публикация будет подобна стрельбе из пушки по воробьям.

Для начала, что такое федеральные СМИ. Это интернет и печатные издания, ТВ и радиостанции, которые рассчитаны на массовую аудиторию и поднимают широкий спектр тем. Согласно рейтингу Медиалогии, вот часть изданий, которые относят к федеральным СМИ:

✔️ Коммерсант✔️ Ведомости✔️ Российская газета✔️ Forbes✔️ РБК✔️ Известия ✔️ Esquire ✔️ Парламентская газета✔️ Первый канал ✔️ Lenta.ru✔️ Gazeta.ru

Вам стоит включить федеральные СМИ в свою бренд-стратегию, если: 1️⃣ Ваша цель
- охватить максимально широкую аудиторию, и вам не важен регион.2️⃣ Ваш материал на тему, оказывающие глобальное влияние.3️⃣ Вы хотите стать заметнее для государственных / общественных деятелей или хотите им стать.4️⃣ Помимо персонального бренда, у вас есть цель продвижения массового b2b продукта.

А как получить публикацию в федеральных СМИ, читайте в нашей статье.

#персональныйбренд_в_СМИ

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
РАБОТОДАТЕЛЬ СМОТРИМ ЛИЧНЫЕ СТРАНИЦЫ

Вы мне много ценного написали под постом про то, что спрашивать соцсети – норм или нет?Кто даже писал, что это сталкерство.

Я взяла комментарии 5 (пяти) знакомых эйчаров, которые работают в больших офисах европейских IT-компаний и у главы PR-агентства, которое занимается людьми, работающими в найме.

Имена и компании эйчаров раскрывать не могу.

Итак, что мы имеем:

Законодательство зависит от страны/штата. В целом законно смотреть всё, что в открытом доступе. (Здесь ведь все умеют закрыть страницу?) Про «принимать решение на основе этих данных» всё очень мутно. Но незаконно именно дискриминировать на основании данных из соцсетей. Но это поди докажи.*Для этого же можно не указывать пол в резюме, фотографию не прикладывать.

Да, спрашивать сейчас такое нельзя напрямую. Но!ВСЕ эйчары, с которыми я это обсудила, сказали, что соцсети гуглят в любом случае, на разных этапах. Если не эйчар на этапе тестирования, то потом тимлид, когда уже нужно человека вводить в должность, чтобы понять, что за человек.Люди отвечают за найм и команду. Здесь речь не идёт про эмоциональное принятие решений, скорее про выделение ряда маркеров а
-ля стоп-слов.

Комментарий Надежды Кобиной, основателя пиар-агентства Космос 4 (вот она разрешила на себя ссылаться):

"Отвечу, как человек, которого нанимают, чтобы интернет-образ в том числе помогал успешно пройти все этапы трудоустройства.

Соцсети проверяют в процессе отсмотра кандидатов или при поиске исполнителя, да и просто перед подготовкой к встрече
- это факт. Для начала вбивают имя в поисковиках и смотрят на все результаты поисковой выдачи
- это называется цифровой след или digital аватар. На основе этой информации уже, в некоторых случаях, можно принять решение, стоит сотрудничать с этим человеком, стоит доверять ему или нет. И мы можем даже не узнать, что решение приняли не в нашу пользу. Например, один человек участвовал в скандальных ток-шоу, другой оставлял негативные отзывы о прошлых работодателях. Это реальные примеры результатов из поисковиков, из-за которых отказали в работе.

Что касается соцсетей, там смотрят темы и тональность контента, нет ли конфликта интересов с работодателем (в случае, если например соискатель на своей странице активно продаёт аналогичные услуги от себя лично или от другой компании). Для соискателей на топовые позиции роль может сыграть увлечение экстремальными видами спорта
- иногда это слишком большой риск для компании.

Работодателям я бы рекомендовала не пренебрегать этим источником информации о кандидате. Соискателям
- не питать иллюзий на счёт «это мое личное и не влияет на принятие решений о работе», а позаботиться, что о вас в интернете есть информация, которая создаёт правильное впечатление. Лениво вести блоги
- хотя бы удалите то, что может скомпрометировать.

Ведь это игра вдолгую. Рекрутинг
- затратный процесс и по времени, и по финансам, поэтому ожидается, что новый сотрудник адаптируется и будет эффективным в работе. Если можно исключить ошибку и НЕ выбрать НЕ того специалиста, почему бы этим не воспользоваться."

Что мы делаем в процессе найма, напишу позже.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Сегодня День PR-специалиста.

С чем мы всех причастных и поздравляем🥂 берегите нас, а мы будем беречь вашу репутацию 😉

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Основные виды публикаций мы разобрали — пора переходить к выбору С М И.

Основные виды публикаций мы разобрали
- пора переходить к выбору СМИ. Важный критерий
- ваша аудитория. Проанализируйте, какие источники она читает, выбирает печатные или онлайн-версии. И здесь может помочь теория поколений. Спойлер: не все доверяют новым медиа😉 Подробнее об отношении бумеров и зумеров к электронным и печатным СМИ читайте в нашей статье.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
« Вы, ребята, заплатили за все это» и « Вы, ребята, стали частью всего этого.

«Вы, ребята, заплатили за все это» и «Вы, ребята, стали частью всего этого. Без вас это не могло бы произойти!»

Еле уловимые нюансы спичрайтинга могут сильно повлиять на восприятие аудитории. И мы понимаем сотрудников Amazon, которые восприняли слова Джеффа Безоса в штыки!

Какой вариант комментария вам кажется более human? Что бы вы хотели услышать в свой адрес от человека, который «за ваш счёт» слетал в космос?

Спасибо читателю нашего канала Виктору за «жвачку для мозга». Если и у вас есть истории, которые хотите обсудить или чтобы мы разобрали на канале
- пишите смело.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться

Мы уже рассказывали, что публикации в СМИ
- эффективный способов развития персонального бренда. Если вести грамотную работу с изданиями, размещение в медиа обернется запросами от хедхантеров и клиентов, которые сложно спланировать заранее. Выбирайте вид публикации, который подойдет для ваших целей и задач. В этом посте мы собрали основные:

✔️Комментарий новостейNewsjacking
- инструмент, который подразумевает интеграцию в громкий новостной инфоповод с экспертным комментарием. Чтобы использовать этот способ публикации, во-первых, вы должны быть действительно знатоком темы, а во-вторых, иметь медийный вес. Если до этого у вас не было опыта работы со СМИ, приведите в порядок свой цифровой след.

✔️БлогЭто блоги и публикации на таких площадках, как vc.ru, medium или e-xecutive и прочих, где опубликовать свой текст может условно любой пользователь. Вам не надо убеждать журналиста, что ваш текст достоин публикации. Правда, если он не вызовет интереса у аудитории портала, пойдет вразрез с ее мнением и особенностями, то останется проигнорированным или вызовет гневные комментарии.

✔️ИнтервьюУниверсальный инструмент, требующий значительной подготовки. Этот вид публикации не получится использовать слишком часто
- ни одно издание не будет превращаться в вашу трибуну. Вы должны быть весомой персоной или представлять значимый проект, чтобы редакторы уважаемого СМИ заинтересовались вами, а не отправили в коммерческий отдел. 

✔️СтатьяПроверенный способ продвижения как персонального, так и корпоративного бренда. Неважно, выступаете вы как частный эксперт или сотрудник компании, главное
- качественный контент. Найдите нужного журналиста и договоритесь с ним. Как это сделать, рассказывали здесь.

В зависимости от стоящих перед вами целей, все виды публикаций могут принести результат. Поэтому ориентируйтесь на свои задачи.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Пиарщик Байдена не так-то прост и, очевидно, изучает лучшие кейсы.

На днях в Белом доме президент США встретился с главным медицинским советником доктором Энтони Фаучи. На встречу также пригласили 18-летнюю актрису и певицу филиппинского происхождения Оливию Родриго. Девушка произнесла речь о важности вакцинации, а после сфотографировалась с президентом. В одном этом фото и близость к молодому поколению (точнее влияние на него через opinion leader), и толерантность к иммигрантам (камень в огород сами знаете кого). Нам это напоминает историю с укреплением репутации другого «потуса»
- Калвина Кулиджа.Как вам self-PR? #историиоперсональномбренде

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться

Входящий интерес и предложения о сотрудничестве
- одна из ключевых метрик в персональном брендинге. Как стать более заметным? Не каждый способ подойдёт специалисту, который работает в штате. Предлагаем этот проверенный чек-лист PR-драйверов👇🏽

#персональныйбренд_в_компании

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться

Создание бирюзовых компаний
- одна из тенденций современного бизнеса, которая описывает взаимоотношения между людьми в организации. Придумал термин и первым проанализировал бирюзовые организации Фредерик Лалу, консультант и бывший партнер McKinsey &
Company. А, пожалуй, самый популярный труд на эту тему
- книга «Спиральная динамика». Напомним, чем бирюзовые компании отличаются от других.

Три ключевых признака:1️⃣ Самоорганизация
- в команде нет жесткой иерархии и контроля. Начальников тоже почти нет.2️⃣ Целостность
- каждый сотрудник важен как личность. Условия работы подстраивают под людей, а не наоборот.3️⃣ Эволюционная цель
- меняется вместе с компанией и направлена вовне. Все решения принимаются согласно этой цели. Может иметь значение не только для компании, но и для всего государства.

Из-за этих отличий такие компании сравнивают с живым организмом. Например, «живыми» считают✅ голландскую компанию медицинского патронажа Buurtzorg. Команда сама решает, какие задачи брать и как их выполнять. При этом cкорость выздоровления их пациентов на 40% выше, чем в подобных компаниях.✅ компанию-разработчика игр Valve. Она имеет похожую систему: президент компании не является начальником, а сотрудники самостоятельно выбирают проекты и несут ответственность за них. Все добровольно.

Как и любой тренд, тема «бирюзовости» со временем теряла актуальность, и когда она наконец дошла до России, не получила здесь широкого распространения. Вряд ли сейчас мы услышим озабоченность тем, что компания недостаточно «бирюзовая», на каком-нибудь совете директоров.

Самой «бирюзовой» в нашей стране называют ньюсмейкера этого месяца
- компанию «Вкусвилл». Здесь не приняты KPI и минимизирована бюрократия. Признаки «бирюзовости» можно наблюдать в отдельных подразделениях крупных технологических компаний
- Яндекса, МТС, Сбербанка. Но по мнению Алсу Поляковой, директора по персоналу и культуре компании Hempel в России, Турции и Европе, в нашей стране привыкли к другой модели
- единоличного управления. И в этом нет ничего плохого. Генеральные директора несут ответственность не только за лидерство, но и, например, за юридические аспекты, поэтому «бирюзовое» управление не совсем подходит.

Чем же сейчас озабочены топ-менеджеры крупных компаний? Созданием продуктовых команд и IT-продуктов, которые дадут новый импульс развитию бизнеса. И пусть, по прогнозам экспертов, в ближайшее время в России сохранится консервативная модель управления, это не значит, что российским руководителям не стоит изучать современные инструменты менеджмента и внедрять их (избирательно) в своей практике. Быть инноватором внутри компании, предвидеть, как изменится индустрия, и предлагать смелые решения
- всегда шаг к тому, чтобы стать ценным экспертом и повысить свою конкурентоспособность на рынке труда.

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Обучение ключевых сотрудников часто проходит онлайн.

Вместе с «Университетом МТС» мы запускали курс для корпоративных руководителей. Его успешно прошло более 50 человек. Хотите провести обучение для топ-талантов в вашей компании? Предлагаем начать с разработки медиаполитики
- общего свода рекомендаций по поведению в информационном пространстве. Напишите @nadiakobina, чтобы обсудить подробности😉

#персональныйбренд_в_космос4

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Очередное толковое обучение от ребят Skillbox.

На этот раз
- для тех, кого интересует мир fashion и специфика индустрии,
- онлайн-курс «PR для fashion-брендов». За время обучения вы узнаете, как создать платформу бренда и с чего начать продвижение, как понимать запросы модных журналистов и продуктивно общаться с ними, находить и освещать fashion-инфоповоды.

Спикеры и наставники помогут выбрать каналы продвижения, которые максимально эффективно будут работать для вашего fashion-проекта. Переходите по ссылке ▶️ https://clc.am/JkcoFg и бронируйте место на курсе со скидкой!

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться

Девочки, дедушка Дональд Трамп сдержал свое обещание и наконец-то запустил собственный Твиттер с блекджеком и шлюхами. Руководить им будет бывший пресс-секретарь Трампа Джейсон Миллер. Как тебе такое Джек Дорси?

Айда регистрироваться: https://gettr.com/

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
👆👆👆 А вот и правильный ответ.

Петр I нанял немца Генриха фон Гюйсена, который, по сути, выступил персональным бренд-менеджером для членов всей царской семьи. Гюйсен обязался:1️⃣ Переводить и распространять царские постановления.2️⃣ Приглашать в русскую службу иностранных офицеров, инженеров, художников.3️⃣ Склонять германских ученых восхвалять в своих произведениях царя, его семейство и министров. @julia_boevaya 👏

Знаете еще интересные истории про персональный бренд
- делитесь)

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Кейс о работе с негативом от Петра I

В 1702 году наёмный экспат из Германии Нейгенбауер, работавший наставником царевича Алексея "в науках и нравоучении", покинул Россию. Уезжал он обиженным на начальника, царя Петра I, и всех его приближенных.

Обида бывшего сотрудника была сильной, и Нейгенбауер решил отомстить. В родной стране он издал брошюру "Письмо одного знатного немецкого офицера". В ней в красках описал варварские нравы русского народа и его ненависть к иностранцам. Брошюра вызвала резонанс в Германии и усилила западное мнение о России, как о жестокой и отсталой стране.

В то время Петр I тщательно выстраивал образ преобразователя, и намеки на жестокость путали ему все карты. Поэтому он сделал ход конём.

Внимание, вопрос: что сделал Петр I, чтобы продвинуть образ монарха европейской державы? Ваши варианты пишите в комментариях, а позже я опубликую правильный ответ.

#историиоперсональномбренде

Персональный бренд
Маркетинг
Подписаться
Можно ли заработать на блоге?

Да, ответим мы на собственном опыте. И передадим слово экспертам 👇🏽

Ребята из команды платформы Bloggerhood рассказали об интересной возможности найти рекламодателей в блог.

Бренды заинтересованы в работе с блогерами с небольшой аудиторией, так как в этом случае отдача может быть даже выше, чем от блогера-миллионника. Но не всегда понятно, с чего начать и как контролировать результаты. С этим запросом рекламодатели и размещают на платформе Bloggerhood свои предложения.

На платформе много предложений с гарантированной оплатой + премией, то есть блогер получит 100% оплату при размещении рекламы и дополнительное вознаграждение за каждое специальное действие своего подписчика.

Почти в каждом предложении есть готовый фото- или видеоматериал, который блогеру остается только интегрировать к себе в аккаунт. Вся статистика по переходам, кликам и конверсиям отображается в личном кабинете, а оплату можно вывести сразу на карту или через PayPal.

Сейчас на платформе можно поработать с Yves Saint Laurent, Mothercare, Золотое яблоко, Спортмастер, Тинькофф, Letyshops и другими крупными брендами.

Кстати, ребята подготовили для вас интересный инструмент
- калькулятор твоего дохода на Bloggerhood.

Затестить его можно здесь
- https://bit.ly/3jr9cxM

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...