Русский маркетинг

Маркетинг и продвижение

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Национальная Премия бизнес-коммуникаций назвала лучших маркетологов года и определила самые эффективные агентства и бренды с точки зрения маркетинга. Говорят, в этот раз был побит рекорд не только по количеству участников, но и по заявкам
- более
400. Всего было присвоено 30 золотых наград и 8 Гран-При, причем итоги опубликованы не только на сайте, но и появятся в печатной версии РБК уже завтра.

P.S: среди участников НПБК
- такие компании, как ПАО «ВымпелКом», ПАО «МегаФон», ФТС «Пятёрочка», СберМаркет, Тинькофф, Яндекс.Маркет, Audi, Gett, Google, Hasbro, Hyundai, IDS Borjomi Russia, IKEA, METRO Cash &
Carry, Microsoft, Mondelēz, PepsiCo, Volkswagen, WWF России и другие.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Второй сезон подкаста «Продажные блогеры» стартовал!

Как и говорил ранее, теперь подкаст выходит без Паши Гурова, он решил сосредоточиться на собственных проектах. В новом выпуске обсуждаем три актуальные темы:


- Комиссия Apple для разработчиков. Грамотный пиар-ход или эпичный провал? Пытаемся разобраться, как озвученные новые условия могут повлиять не только на разработчиков и игроков, но и маркетологов, которые осваивают рекламные бюджеты в геймдеве. Для этого взяли комментарий у ребят, которые в этой сфере работают долго и имеют большой опыт.

- Провал ритейлеров на старте продаж PS
5. Поговорили о том, как видели это со своей стороны + дали советы, чтобы подобных ошибок в соцсетях не повторялось. А я напомню, что официальные страницы Sony Playstation Россия в эти дни тупо забили на сотни гневных комментариев, в которых их же фанаты и клиенты хотели узнать, когда им привезут их предзаказ. В общем, тут разобрали все досконально и по полочкам.

- Ну и напоследок обсудили, как на нас и нашу работу повлияла пандемия и удаленная работа. Спойлер: не очень хорошо.

Традиционно слушать можно там, где удобно, достаточно перейти по ссылке: https://shor.by/dirtybloggers

P.S: у нас есть Telegram-канал подкаста, его подписчики первыми узнают о новых темах, гостях и многом другом.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
И еще одна новость из США:

там местный поставщик кабельного ТВ Xfinity запустил рекламную кампанию с Санта-Клаусом, который рассказывает про свои нелегкие будни и общается со своими помощниками в Zoom, потому что ему важно соблюдать социальное дистанцирование. Тяжело такое было представить еще год назад, а вот сейчас даже такие ролики не кажутся чем-то странным. Прикольно)

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Предлагаю вам заценить рекламную кампанию американского бренда Hill’s Pet Nutrition, который производит корм для животных. Были созданы 2 анимационных ролика, для владельцев собак и кошек, в каждом из них нужно было показать их владельцам, что даже при всей любви к своим питомцам, перекармливать их нельзя. Сделать это удалось не только очень по-доброму, но и ненавязчиво продемонстрировать последствия для здоровья домашних животных. Отмечу, что производитель запустил эту рекламную кампанию после того, как выяснил, что проблема избыточного веса питомцев затрагивает до 60% клиентов кампании. Очевидно, что с помощью нее бренд и пытается донести ее до своей ца. Вот ролик с котом, а вот с собакой.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Последние несколько дней в соцсетях активно обсуждают якобы совместный коллаб Додо Пиццы и игры «Киберпанк 2077», которая должна вот-вот выйти. Официальной информации нет от слова совсем, компании отказываются от комментариев, но как нам удалось выяснить, этот коллаб все-таки реальный, причем в его рамках Додо запустит пиццу будущего «Додо 2077», в которой появится соус Киберкола барбекю. Помимо этого, мы ожидаем уникальную (с точки зрения дизайна) коробку для пиццы как на фото и вроде как даже какой-то набор стикеров.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Специально ко Дню матери Одноклассники предложили части пользователей поздравить своих мам с помощью личных сообщений в соцсети: для этого, в ночь с 28 на 29 ноября в разделе «Сообщения» появился быстрый переход к чату с мамой. Помимо этого был также создан тематический набор открытой. Кстати, поздравить можно и мам своих друзей: над списком чатов в разделе «Сообщения» появилось специальное уведомление «Поздравь друзей с Днем матери» и предложение отправить открытки с разными надписями – например, «Спасибо твоей маме за тебя».

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Вася Богданов и Максим Юрин из Little Big Agency запустили приложение для размещения бартерной рекламы у микроинфлюенсеров под названием SHAR. Собственно, объяснять тут, кажется, ничего и не нужно: у бизнеса есть товар, у инфлюенсера аудитория. Первые с помощью размещения у вторых могут получить продажи, а вторые, в свою очередь, товары и услуги бесплатно. Рассуждать на тему того, взлетит или нет, не буду, но отмечу, что для рынка это может оказаться вполне себе неплохим решением, тем более для малого и среднего бизнеса. Пока сервис доступен в режиме тестирования, но ребятам желаю только успехов в его развитии.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
Кстати, Ведомости на Черную Пятницу продают доступ к своей подписке со скидкой 30%.

Кстати, Ведомости на Черную Пятницу продают доступ к своей подписке со скидкой 30%. Получается 3490 в год, что в целом, имхо, очень выгодно.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
Новый клип Моргенштерна с интеграцией в него Альфа- Банка, думаю, вы уже видели.

Новый клип Моргенштерна с интеграцией в него Альфа-Банка, думаю, вы уже видели. Он вышел вчера вечером и до сих пор висит на первом месте в трендах YouTube. Что могу сказать: Алишер
- удивительный человек. Он умудряется из раза в раз делать абсолютно бессмысленные треки и клипы, но при этом все равно остаётся безумно популярным не только у молодежной аудитории, но даже и у моих сверстников. И поверьте, это дорогого стоит.

Что касается интеграции Альфа-Банка, то я вижу это как, в целом, правильный и верный шаг: крупнейшие банки страны вроде Сбера, Тинькофф (а теперь и ВТБ) давно делают акцент в своих рекламных кампаниях именно на привлечении молодёжной аудитории, но почему-то никто из них так и не сделал выводов из октябрьского исследования МТС, согласно которому Моргенштерн стал вообще отдельным явлением наравне с такими категориями как «интернет-магазины», «развлечения» и другие. Он мог бы стать амбассадором, лицом новой рекламной кампании, да кем угодно
- все это совершенно точно помогло бы увеличить и узнаваемость и запоминаемость банка, не говоря уже про количество оформленных карт (если бы они были кастомными, например). Но банки синхронно отмолчались, а вчера вышел вот этот клип.

Ну и финальное: он был снят на телефон, а у Алишера, как я понял, была полная свобода действий, поэтому в клипе мы увидели так много вызывающе одетых сотрудниц банка и даже непонятного мужчину, который сидел в углу и такое ощущение, что вообще не понял, что происходило. Однако, к моему удивлению, это не выглядит как-то пошло и вульгарно, возможно как раз потому что все увиденное
- часть образа Алишера, который сопровождает его почти в любом видео.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Если при слове «рекламный джингл» у вас в голове начинает играть наивная песенка про майонез или колбасу, вы правы
- но и этот жанр развивается в новых направлениях.

Теперь джингл посвящают и банковским продуктам, и вот вам хороший пример: Егор Крид спел про обновленное мобильное приложение банка ВТБ. «Универсальный солдат, стильный солдат»: и штраф ГИБДД оплатить, и наличные снять без физической карты на руках, и даже сделать общий счет чтобы собрать денег на подарок другу. Ну и дизайн визуально приятен.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
На улицах столицы вновь появились постеры, похожие на рекламу Spotify.

Исходя из того, что вижу на них, могу предположить, что это
- начало масштабной кампании «Wrapped», которую сервис проводит ежегодно в декабре, подводя музыкальные итоги уходящего года. Напомню, что в ней можно найти интересные цифры про самые популярные треки, плейлисты, артистов, а также персональную статистику. Посмотрим, что ждёт нас в этом году, тем более, что в России Wrapped вообще будет проводиться впервые.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
Кстати, по поводу Яндекс.Бизнеса, запуск которого анонсировали на YaC 2020:

Кстати, по поводу Яндекс.Бизнеса, запуск которого анонсировали на YaC 2020: как мне кажется, это очень правильный и нужный шаг в развитии рекламных инструментов для тех, кто понимает в бизнесе, но совсем ничего не смыслит в интернет-рекламе и продвижении. Да, с одной стороны вы скажете, что можно нанять специалиста, но бывает и так, что денег на него просто нет. И что делает собственник чаще всего? Правильно, пытается запустить рекламу сам. Вспомните, как делали первые шаги в рекламе. Вспомнили? Я вот могу сказать по себе, что первые запуски рекламы были провальными от слова совсем, благо бюджеты были микроскопическими. Поэтому подписка на автоматизацию всех важных моментов для старта рекламы кажется очень даже.

Что туда вошло:
- Рекламная подписка. Теперь в пару кликов можно рассчитать рекламную кампанию и заказать её. При этом сервис будет самостоятельно рассчитывать, какой бюджет сколько приведет лидов.
- Рекламные объявления будут создаваться автоматически из информации из карточки бизнеса в Яндекс.Картах и размещаться в Картах, Директе, Услугах или Яндекс.Дзене. Важный момент, на который обращаю внимание тех, кто скажет, что все это ведет лишь к тому, что зарабатывать будет только Яндекс, а рекламодатель понесет убытки: результатом таких размещений будут не охваты или клики, а целевые действия
- звонки или построенные маршруты.

- Бесплатная CRM-система, в которой вы сможете найти потенциальных клиентов. Нет, это не шутка: те, кто интересовался именно вашими услугами собраны в обезличенном виде и поделены на аудитории (активные, новые, без заказа и прочие).

- Клиентам из этих баз и по этим аудиториям можно будет отправлять спецпредложения через Яндекс, например сертификаты или скидки, чтобы вернуть их.

Поэтому все вышеперечисленное и звучит так, что в будущем это будет реально полезным и удобным рекламным инструментом для того же малого бизнеса.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Я не перестаю удивляться фантазии тех, кто пытается работать в Telegram, применяя мошеннические схемы. Про странные взломы и воровство каналов я уже писал, а на этой неделе появились новые ребята, которые пошли дальше: они запустили бота, пользователи которого могут якобы зарабатывать деньги на подписках на различные популярные Telegram-каналы. Разумеется, это ни что иное как мотивированные офферы, но с одним большим но: денег пользователи никогда не получат.

Вообще подобная история далеко не нова, и по сути, просто переживает второе рождение (хотя в масштабах одного бота так говорить, наверное, не стоит). Вы наверняка помните, что еще в 2010-2014 годах в ВК заходило большое число брендов, которые за основу KPI брали число подписчиков. Да, если бы вы в те года рассказали западных коллегам, что в России в принципе это (тогда) один из основных методов продвижения, на вас бы посмотрели как на идиота. Почему-то только у нас компании были готовы платить деньги за то, чтобы достичь красивой отметки в 100, 200, 500 тысяч подписчиков, а то и больше. Сначала некоторые недобросовестные агентства охотно лили клиентам ботов (потому что на этом можно было хорошо заработать), а потом внутри ВК появилась целая биржа (если ее так можно назвать), где размещались различные задания, например подписка на группу определенной компании. Пользователи получали за это голоса ВКонтакте, которые затем могли тратить внутри соцсети. Казалось бы, некий вин-вин, ведь это была вполне официальная площадка, но по сути это лишь обеленная услуга по привлечению мертвой аудитории. Разумеется, она никак не вовлекалась в ваш контент и просто зависала мертвым грузом. Многим, кстати, это аукается до сих пор: не помогает даже платное продвижение записей.

Но вернемся к нашим гениям, которые решили освоить схожую методику в Telegram, но уже в
2020. Помимо того, что они не платили пользователям деньги, они умудрялись еще и предлагать администраторам небольших каналов свои услуги, показывая в качестве успешно реализованных кейсов те самые уже давно популярные каналы, которые вообще ничего об этом боте не знали. Таким образом мошенники умудрялись не только увеличивать число пользователей бота, не тратя на это ни рубля, но и даже зарабатывать, продавая свои услуги каналам начинающим или их доверчивым авторам.

Мой совет тем, кто подобное когда-либо увидит или получит предложение о сотрудничестве: отказывайтесь, игнорируйте, а лучше блокируйте таких ребят. Фактически это просто накрутка: ни вам, ни вашему рекламодателю это не даст ничего, а скорее доставит лишь неудобства. Вы на время получите прирост аудитории, а потом такой же и отток, к тому же упадут охваты. А вот рекламодатель, вполне вероятно, будет рассчитывать на хорошую отдачу, смотря на число подписчиков, но будет разочарован.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться

Алексей Пивоваров, создатель YouTube-канала (а скорее уже и проекта) «Редакция» сообщил в своем Instagram о том, что «Редакция» теперь есть и в TikTok. И в этом, казалось бы, рядовом анонсе, на самом деле скрыто намного больше смысла, чем можно увидеть на первый взгляд.

TikTok у большинства все еще воспринимается как площадка, где пользователи снимают приколы, участвуют в челленджах, анонсируют клипы и прочее. То есть, в большинстве своем, развлекательный контент. Материалы же «Редакции» иные: чаще это полноценные журналистские расследования, то есть то, в чем нужно разбираться, много изучать матчасть, организовывать съемки почти что уровня телевизионных передач. Иными словами, серьезный контент, который люди любят и за который так и полюбилась многим «Редакция» на YouTube. А что это значит? А то, что вслед за Алексеем и его командой на площадку, скорее всего, начнут заходить и другие, не менее серьезные блогеры/передачи/шоу. То есть контент, создаваемый внутри TikTok начнет устаканиваться и приходить в некому балансу: каждый будет находить здесь то, что интересно конкретно ему. Вслед за подобными проектами придет и их аудитория, не так сильно интересовавшаяся теми же челленджами, но поддерживающая того же Пивоварова.

А это значит, что российский TikTok сможет решить свою главную головную боль
- привлечь на площадку поистине взрослую (а значит и платежеспособную) аудиторию. Да, вы сейчас можете справедливо заметить, что она уже там есть, бесспорно. Просто с приходом серьезных медиапроектов ее число быстро и кратно увеличится. И это и есть правильный вектор развития соцсети на ближайшие несколько лет, по-крайней мере в России уж точно.

Русский маркетинг
Маркетинг
Подписаться
Интересное наблюдение:

Алексей Узенюк, более известный под псевдонимом Элджей, еще до недавних пор активно отказывавшийся от участия в рекламных кампаниях любого масштаба, внезапно изменил свою позицию. Так, он уже успел стать лицом AXE и выпустить двойной клип, который вы уже наверняка видели (если нет, посмотрите здесь), а также стал героем новой рекламной кампании МТС, посвященной 6 месяцам бесплатного Spotify для абонентов МТС. Почему произошли столь резкие перемены: по моей информации, ранее подобными предложениями у артиста заниматься было просто некому, а кроме того, Элджей хотел работать с компаниями, которые бы идеально вписывались в его имидж и позволяли делать хороший коммерческий продукт. Если говорить про вилку цен, то, если не ошибаюсь, сейчас разовое размещение в его Instagram-аккаунте начинается от 2 миллионов рублей, а вот более крупные контракты стартуют от 5-10 миллионов.

Рейтинг авторов

  • "Записки Дизайнера" (про дизайн и только про него 157 157 157
  • (Не) только немецкий 157 157 157
  • #анямастерконтента 157 157 157
  • #Фудтех 157 157 157
  • 10 идей и трендов дня 157 157 157
Показать весь рейтинг
Загрузка ...